户外运动正在成为生活标配

发布时间：2024-11-12 13:59

户外运动正在从一种流行单品变成生活标配。

《2024户外运动行业消费趋势发展报告》显示，2024年，近9成人有参与户外运动的经历。其中近一半的人，每周都会参加1次及以上的户外运动。除了运动频次变高，大家在户外运动项目的选择上，开始从轻量级走向硬核风。

在一些平台上，一些对技术和装备有较高要求的户外运动，开始积累起一批资深玩家。登山滑雪、重装徒步等高强度运动，成为户外人的进阶之选。当硬核户外风起，人们的关注发生了什么新变化？

户外运动走向生活化

近9成人每月都会进行户外运动

随着健康生活方式日渐成为新的时尚，户外运动也在快速走向生活化、全民化。

2024年巴黎奥运会为全民运动热潮再添把火。数据显示，上半年户外运动参与人数同比增长了19%。其中，户外骑行用户更是大幅增长了38.7%。而人们最喜爱的户外运动类型依次为户外跑步、户外骑行和健走。

此外有调研发现，90后在户外跑步和户外骑行用户中占比最高，80后则是户外健走的主要人群。与此同时，00后骑行人数正在快速增长。另外，有近九成受访者每月都会进行户外运动，每周运动3到6小时的人数最多，户外运动已成为越来越多人的新生活方式。

大众注重装备配置与升级

防风防水等关键词搜索同比上升30%

近年来，随着参与户外运动的人越来越多，运动方式也日趋丰富，大众对于运动装备的需求更加细化，注重装备的配置与升级。

中国运动装备市场呈现了垂直细分化的趋势。比如2024年上半年某社交平台用户搜索运动户外装备时，防风、防水和速干等关键词同比提升30%。同时，消费者想要更具时尚美感的运动着装展现生活态度。由此可见，“多元+细分”是消费者对户外运动装备的需求趋势。

雪山攀登成为热门

话题浏览超8300万

2024年，雪山成了户外人的集合点。

数据显示，从2023年7月起， “雪山攀登”在社媒的内容声量一路走高。在2024年1月和5月，“雪山攀登”相关话题分别出现了热度的大小峰值。

在某社交平台上，#雪山攀登#话题浏览量超过了8300万。一条“看看你们与雪山的合照”笔记，轻轻松松就能炸出留言区近500个入坑雪山攀登的户外人。有户外爱好者分享了自己通过雪山攀登突破自我的经历，“哭着爬上了四姑娘山的二峰”，挑战了身体与精神的双重极限。

户外运动更是种社交活动

90后人群占比超6成

人们因何喜欢上户外运动？其实，户外运动不仅是锻炼身体的方式，更是一种社交活动。

调查显示，“交个朋友”是吸引18岁至24岁年轻人去户外运动的重要原因；同时，25岁至34岁户外人对缓解压力表现出更强的需求；而45岁以上的户外人更希望通过运动享受大自然和强身健体。

此外，运动健身人群中男性占比超过六成，而户外运动人群的性别比例更为均衡。并且，90后占比超过六成，显示出年轻一代对户外运动的热爱。

体育旅游收获热度

杭州进马拉松用户最多城市前10

2024年，各大城市举办的马拉松比赛，也吸引了全国各地的长跑爱好者参加。

数据显示，2024年上半年，北京是国内完成全马用户最多的城市。成都、上海、深圳、杭州、苏州等城市也登上榜单前十。

一边参与运动一边游览美景——将运动与旅游结合的体育旅游成为新的休闲方式。数据显示，杭州的千岛湖骑行、云南的基诺山雨林徒步、北京的城市夜骑和三亚的珊瑚礁潜水等项目受到游客关注。

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