从历久弥新的「灰色」，参透传承与迭代之下的 New Balance 品牌哲学

发布时间：2024-12-29 11:33

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置身多样的都市生活图景，其中的人们亦有着不尽相同的生活方式。在经历了不同时间跨度，有着各异身份、肤色与年龄的人群身上，能够觅得哪些共性？他们或许有着同样的运动爱好、相似的穿衣品味、曾在世界的某一个角落不期而遇，而当一切可能性被更加具象地呈现，便成了我们在《Grey Days》短片中的所见——年轻的时装模特、拥有跑步梦想的父亲、来自东京的跑鞋收藏家、Gen Z 一代跑者……他们都穿着灰色的 New Balance 跑鞋。

New Balance

每年 5 月，New Balance 都会展开名为「Grey Days」的品牌纪念活动，以诠释灰色所代表的精神与文化。今年发布的同名短片《Grey Days》便由 Thom Glover 领衔的新兴制作公司 American Haiku 操刀打造，这位创意总监的作品中从不少见极具张力的视觉与细腻、感性的表达，而为「Grey Days」打造的这支主题短片，不仅涵盖了品牌历史的不同面貌、发展过程中的多元与丰富，也更像是一次对人们共同的「灰色」记忆的具象化。

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在 Thom Glover 的思考中，用一双灰色 New Balance 跑鞋联结品牌不同时期的历史与影响力，是最能令观众沉浸其中、并感同身受的方式。「嘿，你的鞋子真不错。」故事从此开始——当胡须鬓白的老人回忆自己在赛道上的故事、坐在海边的父亲向儿子聊起自己曾经的跑鞋、两个偶然相遇的电影观众讨论着同一双鞋子。循着短片的脉络，我们似乎能够如亲身经历一般，感受跨越过去与当下的灰色 New Balance 跑鞋在人们的生活中写就不同的叙事，与其赋予不同时代和人群的独特影响力。

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在 7 分钟的短片中，每一位观众都能通过讲述者的真实视角，窥探「灰色」对于他们的独特意义所在：生命中值得珍视的美好记忆、时代浪潮下影响一代人的文化符号、充斥鲜活个性的生活方式……正是经由饱含情感的故事，这双灰色 New Balance 跑鞋才得以超脱出一双鞋子本身，进而成为一系语言、一派文化、一种关于生活的哲学。

New Balance

对于 New Balance 而言，灰色不仅是独一无二的代表色，也同样象征一双跑鞋在跨越近半个世纪的岁月中，与每一个独立的个体之间形成的特别交集。从运动场到都市生活场景、时尚与街头圈层，在日新月异的文化洪流之中，灰色与 New Balance 跑鞋的结合似乎被赋予了一种「永恒」的特质——从个性与风格的外在表达、到内在生活哲学的传递，给予一代又一代人以深刻的启迪。

跨越世纪，New Balance 用「灰色」讲述怎样的故事？

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为什么是灰色？第一眼看到这双跑鞋时，很多人都会对这样的问题产生好奇。将时间倒转回 1980 年代，灰色开始成为 New Balance 跑鞋重要的色彩标志，其根源的设计出发点实际上同当时的都市跑者有着莫大的联系。彼时白色仍是运动鞋最为主流的色彩，但的确称不上耐脏、耐用，而当采用大面积的灰色翻毛皮构成鞋身的 New Balance 990 跑鞋初入人们视野之际，霎时间便引起了众多关注与讨论。

New Balance

完美契合城市路跑的混凝土和沥青环境的灰色 New Balance 990，仿佛成为了 80 年代都市跑者的代名词——即便 100 美元的发售价格在当时显得凤毛麟角，但在短时间内这双跑鞋便收到了大量订单，亦向市场证明了这股「灰色浪潮」的影响力。

在 New Balance 的跑鞋中，灰色似乎从不会褪色——我们能看到 80 年代的城市跑者穿着 990 跑鞋，也能在 90 年代看到美国的街头青年、热衷「里原宿」的日本男孩穿着灰色 New Balance 的身影。在步入互联网时代的千禧年前后，991、992 等颇具代表性的 New Balance 跑鞋作品相继问世——灰色仍是其中的主旋律。当它们被 Steven Jobs、西山彻等拥有广泛流行文化影响力的人物纷纷上脚，这股「灰色浪潮」也被推动着一步步走向全球。

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「灰色」对于 New Balance 而言意味着什么？它更像是一种面向大众「逆势而行」的宣告——在被「New Romantic」与「Rave」文化充斥的 80 年代，人们不约而同地追逐着华丽、繁杂的色彩美学，但在 New Balance 的跑鞋中，灰色则象征着一种不被潮流所裹胁、崇尚个性与自我表达的产品 DNA。时至今日，流行文化日新月异、更迭不息，但灰色却得以始终在 New Balance 的运动鞋矩阵中历久弥新，并由此写就超越产品本身的叙事。

同样地，作为一种过渡色，灰色可以成为任何其他色彩的「中和剂」，而这也是 New Balance 想要向人们讲述的故事——一种包容、多元、自由的态度赋予。正是经由这样的弥合，New Balance 的灰色运动鞋才能够时刻与不同身份、肤色与年龄的人们一齐创造新的故事。

从「Grey Days」洞见

New Balance 的运动与生活美学探索

New Balance

New Balance 与灰色的故事仍在继续——作为品牌最具标志性的美学内核，无论面向专业运动场景、还是满足生活多面性的实用性场景，灰色都始终传递着一种 New Balance 特有的永续美学理念。

Jeremy Moeller

/Getty Images

从十年前流行的「Normcore」到近年来的大热话题「Clean Fit」，注重舒适、品质和日常感的审美思考始终是时尚浪潮中的主流，这同样是 New Balance 始终在跑鞋中体现的理念，即始终围绕多样的运动与生活美学打造兼具质感与舒适的鞋履产品。今年「Grey Days」之际，以 1906R、WRPD Runner 等鞋款为主打的特别系列，便通过丰富的表现方式向众人复现对这一美学的探索。

New Balance WRPD Runner

New Balance1906R

New Balance

在 New Balance 看来，灰色始终是「永恒」与「经典」的象征，全新 WRPD Runner 与 1906R 跑鞋便将同样经久不衰的石材作为设计灵感，搭配上做旧细节的增色，展现出即便岁月流逝、亦能历久弥新的一面。

New Balance WRPD Runner

New Balance1906R

New Balance

作为一双复古与未来交融、风格化与功能性结合的新生代跑鞋作品，WRPD Runner 延续了其线条流畅、造型简洁的外观，并由注重质感的灰色翻毛皮鞋身搭配全掌 FullCell 中足，兼顾运动与日常生活场景；而对于本就有着 00 年代跑鞋气质的 1906R 而言，以经典的灰色作为色彩主调，则能更进一步地彰显其独特的复古味道。

New Balance 574

New Balance 327

New Balance 550

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正如 New Balance从 80 年代以来，在各个运动鞋中尝试过超过 50 种灰色配色——574、327、550 等话题跑鞋作品在今次「Grey Days」均由丰富的色彩层次与风格化的设计加持，不仅能够满足生活多面向的使用场景，也同时塑造出当下代表 New Balance 运动生活美学的多样印象。

灰色并不只是一种色彩，而是象征着一种「永恒」的美学表达——当它出现在 New Balance 跑鞋中，便能联结过去、当下和未来，以不同的方式融入到不同人群的生活节奏，也为每个人创造出自由地展现自我个性、态度与思考的空间。

透过灰色为载体，New Balance 也始终向众人传递着的崇尚个性与多元的精神。当设计、文化同人们的内心得以巧妙交汇，New Balance 也与每个穿着灰色跑鞋的人一样，成为了不同时代流行文化场景的亲历者，而这双灰色 New Balance 跑鞋即将去向怎样的远方，亦值得我们为之拭目以待。

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