创新与前瞻春日焕新与宝马共享蓝天白云

发布时间：2025-01-04 23:36

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创新与前瞻春日焕新与宝马共享蓝天白云

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春日焕新，与宝马共享蓝天白云

如果2020年可以重启

你将选择怎样度过？

在期盼蓝天白云如期而至的日子里

中国国内疫情防控态势继续向好

各地生产、生活情况正在逐步趋于正常

不少地方的经济活动正在逐渐重启

汽车市场整体消费氛围同样在逐步复苏

宝马集团也以新一轮举措支持汽车市场回暖

4月2日，宝马在中国启动以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动，展现出当前形势下人们盼望能在蓝天白云下自由呼吸、迎接春天的心情

新一轮经销商支持计划——“焕新计划”也已经落实到宝马在全国的经销商

这些举措表达了BMW品牌

对于中国社会心态的敏锐感知

对于中国消费环境变化的积极契合

体现出BMW品牌致力于为数字化时代的客户

带来更有个性、更具感情共鸣的品牌体验

宝马集团大中华区

总裁兼首席执行官

高乐表示：

随着中国抗击疫情的进程，宝马在中国的疫情防控工作可以分为两个阶段。在1月份疫情爆发后，宝马立刻进入‘战斗’状态，在这个阶段宝马实施了一揽子措施，着力保护员工健康，积极捐助支持前线医务人员，并通过一系列手段维持业务运营，包括加强对经销商的财务支持，通过线上渠道延续客户服务等。

随着疫情防控形势的逐渐向好，我们进入了第二阶段，引导业务运营重回正轨，也即在保证员工安全的前提下，在市场回暖的地区恢复业务运营。截至目前，宝马已在销售、售后、金融服务和营销传播层面落实新一轮措施，支持经销商逐步达到与当地疫情防控形势相适宜的业务运营水平。进入第二阶段，我们不仅要重振业务，同时也要重拾信心。本周，我们将会启动“蓝天白云”品牌计划，希望给大家带来信心，与消费者产生感情上的共鸣。”

“蓝天白云” 共迎春暖花开

宝马本次推出的全新品牌行动以

“蓝天白云，定会如期而至”为主题

蓝天白云，是中国消费者根据蓝白两种颜色为BMW品牌标识起的昵称。本次品牌行动以“蓝天白云”形象为核心，展现出当前形势下人们盼望拥抱蓝天白云的心情，以及对彻底战胜疫情的向往和信心。

全新品牌标识拥抱数字化时代

随着“蓝天白云”品牌行动一同上线的

还有BMW品牌的全新品牌标识

从1997年以来一直使用至今的

立体金属感的BMW品牌标识

变成更加扁平化、更透明的形式

全新品牌标识表现出新时代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学

二维的设计风格彰显更加开放、清晰的视觉特点，以极具亲和力的姿态，欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的世界

全新品牌标识以更大的灵活性

适用于消费者日常生活中的数字化接触点

以更好地迎接数字化转变

对年轻客户展现更具个性的品牌态度

更符合客户在生活方式

与情感共鸣方面的深层需要

全新品牌标识的推出反映出BMW品牌

从一个汽车品牌，变成一个科技品牌

一个“注重互动关系”、“以人为核心”的品牌

通过全新品牌标识的上线

BMW品牌将在未来继续成为

前沿个人出行与纯粹驾驶乐趣的代名词

*这一全新品牌标识已于3月16日在国内正式发布。该标识将主要用于宣传印刷品、数字化平台和营销活动，而不会应用于宝马车身，经销商店面的现有品牌标识也可以保持不变。

“焕新计划”支持市场回暖

截至目前，约95%宝马经销商已经恢复营业

为了在这一时期营造更好的业务状态

宝马推出“焕新计划”

针对不同客户的实际需求

推出系列销售和售后政策

对于持币待购的潜在客户以及希望换购升级的有车客户，宝马针对车型所在细分市场设计不同金融工具并升级现有礼包

对有维修、保养需求的现有车主，则提供覆盖全系车型的售后折让活动，保证用车安全

“信心贵于金”，宝马集团将继续以一系列

理性、务实、有温度的积极举措

与大家同心抗“疫”

只为在每一个蓝天白云的日子里

都能迎风起舞，不负生命

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