Citywalk、听劝、显眼包，成为小红书2023年度生活趋势

发布时间：2024-11-13 15:30

原创上海黄浦上海黄浦

12月25日，小红书发布了《2023年度生活趋势观察报告》，听劝、citywalk、显眼包成为小红书2023年年度生活趋势。

报告显示，与往年相比，今年的生活趋势更加具备低门槛、大众化、生活化的特征，每个人都能参与其中。在这个过程中，生活趋势也正在成为更多人参与、体验、分享的生活方式。大家从热闹生活的旁观者，成为美好生活的参与者。

这些生活趋势，你经历过吗？

citywalk，又叫城市漫步，依据个人喜好去压马路、逛吃、探索城市空间。

小红书《2023年度生活趋势观察报告》显示，2023年，“citywalk”相关话题在小红书浏览量超过21亿次，搜索同比增长140倍，有超过370万篇笔记分享了与“citywalk”相关的故事。

果“citywalk”是最“让人松弛”趋势，那么“听劝”则称得上最“有参与感”趋势。

2023年，小红书的用户们“遇事不决就听劝”。“听劝”相关话题浏览量超9亿次，搜索同比增长51倍，汇合了近300万篇关于“在线听劝”“听劝互助”的笔记。

网友不仅在小红书上求助听劝，也分享给其他人自己的建议，求助者也是助人者。小红书每一篇关于“听劝求助”的笔记，平均都会收到43.9个陌生人的善意回答。

今年十一期间，“旅游听劝”“互助式旅游”成为2023年小红书上最受欢迎的旅游方式，近1万名网友在小红书上展示自己旅游踩过的坑，实时分享最有用的旅游指南。

“显眼包”成为年度生活趋势背后，同样是每个普通人在勇敢认识世界、表达自己的体现。该词最初是用来形容不合时宜地爱出风头、张扬显摆，又有点丢人现眼的人或事物。但在当下，“显眼包”逐渐褒义化，其对应的非常态行为包含了个体打破条框，也是人们释放个性、解压的方式。

今年，各类“显眼包”在小红书的话题浏览量近13亿，“显眼包”们的生活汇聚了275万篇笔记。博物馆文物、动物园熊猫等都成为“显眼包”故事的主角。

此之外，今年更多的生活趋势在小红书出现、滋长、出圈。确诊文学、搭子、脆皮大学生、自助演唱会、小饭桌、电子妆容等各种生活趋势，成为年轻人的生活图景。

是生活趋势，更是生活故事

在小红书，生活趋势，不是冰冷的营销工具或热点现象，而是由无数个“有人感”的生活故事构成。

小艾同学被称为“小红书上最听劝的人”。作为在湖北一座小城市的普通打工人，单身一直是他最大的苦恼。“找不着对象，大家觉得我问题出在哪儿”，他在小红书上说出了自己的困惑，并发了一张身穿西装的照片。自此，他命运的齿轮开始转动。

小红书的其他用户，给了小艾很多建议。比如要减肥、换发型、改变穿搭等。小艾将这些建议一步步地付诸实践之中，在深夜、在大雨中依然坚持跑步，根据网友的意见调整自己的发型和穿搭，获得“脱胎换骨”的变化，最终找到了步入婚姻殿堂的伴侣。

小红书独特的社区氛围孕育了“听劝”的爆火，也孕育小艾同学这样的故事。小红书社区内容负责人曾把小红书的增长模型之一总结为“提供信息价值”，即“利他”，让其他人获得帮助。另外，小红书内容逻辑更偏向用户的个体经验和生活分享，以此鼓励了更多的普通用户进行真实生活的表达和呈现。

小红书社区潮流运动负责人透露，“小红书给的建议更多是个生活建议，而不是单一的消费建议。当KOC参与到生活建议中，小红书上总有新东西，它们是多元的、有可能性的、充满想象力的。”

今后，小红书也希望能与更多普通人站在一起，从一种固化包装好的人生中跳出来，去追求微小且重要、轻盈且欢愉的生活方式，以普通人的身份，去选择真实的生活。

记者 / 范煜昊

编辑 / 陈露露

图片 / 小红书

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原标题：《Citywalk、听劝、显眼包，成为小红书2023年度生活趋势》

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