宝马换新标，高低端车型差别对待，你还买吗？

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换车标这件事时有发生，然而到了宝马这边意义似乎就变得不太一样了。

我们知道，宝马现在使用的是蓝白两色为基底的车标，中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，以及公司的宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。而这也反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的面貌。

在过去的发展历程中，宝马的车标经历了多次演变，但基本都是在原来的基础上做一些微小的处理，蓝天白云一直都是蓝天白云。

然而，这个维持了近一百年的车标造型，终于还是被打破了。新车标由蓝白基底换成了黑白基底。相比于经典的蓝天白云车标，整体效果更加扁平化。减去了蓝色配色，转而使用黑白双色搭配，使车标更显商务化，有助于塑造特定的品牌形象。

或许也是因为如此，全新车标不会在宝马全系车型上使用，而是只应用在新一代的7系、X5、X6，以及即将推出的8系等高端产品上。

也就是说在启用新车标后，很多人都可以很直观地区别出宝马的高端产品和低端产品：全新的宝马黑白标是高端车型专属，而此前的蓝天白云标则属于低端车型，如我们熟悉的宝马1系、2系、3系、5系、X1、X3等。

对于宝马的这种做法，引发了网友们的热议，其中有条评论这样说到：

话说，换车标对于车企来说并不是一件小事，车标不仅仅是一个图标，它还是品牌传递最直接的实体，具有较高的战略意义，车标换的好不好将造成两种截然不同的效果。

例如当年一汽奔腾的“小红旗”标换成鹰标，皇冠的“皇冠”标换成丰田标对消费者的情感都造成了一定影响，并直接影响了销量。因为鹰标虽然是一汽集团的统一标识，但在消费者看来，它却是解放轻卡和解放货车的代名词，看起来比较低端，远不如“小红旗”标高大上。皇冠如是。

在国内豪华车价格纷纷下探的时刻，宝马通过换标增加高端车型的销量，增加利润无可厚非，然而对于1系、3系，尤其是5系车主和潜在消费者来说，如果蓝标白云标突然成宝马入门车的标识了，宝马还是原来的宝马，可是意义却变了，在影响这部分潜在消费者的同时，高端车型的销量即使有所提升，依然是处于小众市场，我们即使只是预测，也能猜得出，销量必然有所影响，由此看来，宝马此举的风险着实太大。

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