[小红书]：2025小红书家生活场景需求洞察白皮书

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22002255小小红红书书家家生活生场活景场需景求需洞求察洞白皮察书白皮书 小红书 ICARIST 家生活 Vol场景需球洞察白皮书 TRENDSIINSIGHTISOLUTION 序言 PREFACE 昂扬 小红书商业耐消行业群总经理 “家不再是静止的容器， 而是随生活需求不断流动的生命体。”十二年间，生活方式的像来，正在成为小红书家生活用户最骄做的底片，透射出中国家庭对理想居所的持续操案：3亿用户以驱记为器，共回搭 建起动态生长的“家生活图景”一家居家装内 客近两年增长87，且均超自万次授案行为为品牌带来无数新机会。02 当我们将视角据入家的具体空间，会发现趋势抽象的生活方式迁为可被量化的生活动线，让 正从场景的缝除中萌芽，从单纯的功能留求，到那些尚未狼产品覆盖的潜在雷求浮出求面， 体验感受，情络和审美追求，再到价值认同，标 准化已经不再是家的各案，当代家生活需要更本次发布的2025家生活场景需求白皮书3，通 强的成长性和灵活性，让家成为真正与自身共过对过去一年内批量家空间热门笔记的语义分 再的空间卧空从单绝的睡眠均所避化为“自我析，结合搜案、收激、互动等多维数据，系统情理 情结充电站”，灯光，香氛与织特的交织替代了了家，卧室、客厅、厨房、卫落及X空间的40组 传统瘦其的单一权事；厨房“本相麗花“笔记怕分场景需求。其中有技本送代催生的体验升级 然生长，宣告出烹任空闻向生活美学展论的蜕缩影，也有价值观变迁率引的精神诉求映射，更变；而阳台折叠健身区、电克房声学设计等X空是流沙时代下从社会费的“大共识到家生 间的兴起，彰显了用户对家庭功能复合化的追活的小共识回音。这本白皮书并非标准答案， 求。再次提需我们，消费者不再满足于标准化的人matters，回归人，回归生活方式，它试国打开 产品，而是试国在具体场景中缝台动能缺口、情用产费在生活细节中的真实期待，也期待与行业 结需求与价值认间 解化需求，我们孩如何在用户亲手书写的生活 这种转变推动有商业通辑的进化。过去品牌关注则本里，找到更具生命力的解题息路。“消费者雷要么样的沙发”，而现在更需思考“人 场景笔记记录社交策展“家庭影质“等关链询时，意味者空间价值正从“境的击求“转向“情的共鸣”。从“种草”到种心”，小红书的独特之处在 于回归生活本身，我们通过无数场景化标签，将 03 香 小红书营销实验宰负责人 “人们不是想买电钻，而是想要墙上的洞。”这他几十年前的话，时至今日仍然经其，只不过别了今天，用户需蒙的可不只是情上的消，迁有挂在埃上的回，这幅其给家带末的艺术气息，和在充满艺术气息的家中体验到的一一“平凡的日子也在闪闪发光” 用户买的是“解决方案”、是“情感满足”，而不只了人们对食材新鲜度的需求；具体到厨房这个场是某个持定商品，量中，对食材新鲜度的要求既体现在对冰拖保等功能升级的需要，也体现对于烹汪方式的选择， 这也量营销实验室发起Job联自Jobstobedone甚至不少用户已经开始从函头把控材安 理论研究项目的原因。我们将用户的表达结构全用户开始关注时房挂暨式蓝菜裁培系统，化，然后从用户任务开始层层打并，去一一回客：现采现持安全文新鲜： 用户的核心任务是什么？核心任务在特定场景 下具象化成了耳性需求？这性需求背后是念样再比如，我们还骨到了空间的意义在外延：的深层动机？TA们需要什么样的解决方案？有时房丰做返，时房还有“早C午T晚A的动能；阳 建些值得把握的新机会？台洗衣原衣，阳台途是I人的居家身区；客厅 这一乘列间题的客案最终交织成对“人们为什不只是功能空间，也是家生最适合拍照打卡、分 么会买？“这一终极问题的回成。享日常生活的地方光是用建盘整打出上面这切话，内心部刷出兴金 的小火花这一次，我们举起了显微镜，去川户的生活裙银 里察，现案人们的需要和品牌的解决方案之间 我们正在一步一步靠近这个终极间题的答案，去的连接健， 年营销实验宰研究了人们各不相回的生活方式，感谢用户在小红书上的充分表达，让我们有机会发布了小红书20大生绍方式人群，今年在这益润见TA们对家的理解和情感 生活方式之下，我们进一步700min进去看人们也感谢A1的能力加持，让我们能以人机交互的在具体场景下的需求，这其中有很多有题的发现：方式，用比以前短得多的时间完成对家生清中任 比如，我们在吃的健康”这个关键任务下，看到 05 何照 睿从咨询合伙人副总经理 “还原情境，寻找需求的增量。”2025家生活场景需求白皮书悬在小红书上双案生活与 消费变化的样续性工作成果之一，同时也是一次有意义的创新。一方面，我们能看到，从“还原情境的角度来重新解 读品类需求，在所有人都图于“存量的今天，是可行且必要的。小红书作为生活方式平台的价值不仅在于“境“的享现更在于“情的辅提，借助于大模型，我们能够将多变的境” 转化成结构化可测量的数据维度，也能够将难以提摸的 “情“转化为品牌可追踪沉淀的劳产。另一方面，人机共间工作的探索会试，也展现了数智时代开 启全新的润案与策略工作模式的可能性，我们已经进入人与机资协作时代，品障建设、产品创新和营能传播的激有思 路和工作方式也都会陆续被到新，如流沙幻变，尽快去探索新的可能性，去创造和适应新的规期，怡怡是借这次白皮书开启的新方间， os 家生活行业正在经历一场前所未有的价值亚塑，并伴生着 巨大的发展机遇。在宏现层面，随着以旧换新、国补等刺激 政策的落地，市场的消责活力得到进一步释放。在消责层面，作为当前消费的主资人雅，年轻一代对“美好家生活的 向往更趋多元，超求超多的年轻人不再满足于传统的家空向体验，开始特情绪，审美追求以及价值认同现为衡量家生活品质的重要因素，并向供给端持续传导，以“需求重构广押 动着整个行业的价值升维，所有品牌也出此迎来了一次重 新分配机遇的历史性时刻。然而，面对时代转折，大多数品牌的经营观念以及人群洞 禁部重待更新：过去，在经销商模式聚动下，品障本质上仍遵滑着传统的重案道经营模式，在消费者润案层面长期存在缺失，经营理念也常常租放且模糊。而随着“人“在行业 中变得越来越重要，如何聚热消费者的真实需求、抓住行 业新变量、把提发展新趋势，互已成为所有品牌持续发感 的必答题。为帮助品牌更好地润察当前家生活消费的真实害求，在大模型助力下，《2025家生活场景需求白皮书从用户雷求视角出发，在理解沂费者“家室间清求衍变“基建上，打造出套完整的“场景需求测案方法论”，不仅深度挖据了社区内的年轻人家居消费趋势，更为行业早现出更多不易被索觉 的情感消费候向，并利用结构化表达向行业精准传递，为品 牌挖择生意增长灵感提供了全新可能 文思 小红书商业市场营销中台总经理 “需求重构下的价值升维，推动若 家生活品牌迎来了新机遇的重新分配。”07 目录 CONTENTS CHAPTER 家生活 空间场景趋势 CHAPTER 厨房： 智净十柜，特然生态 ，客斤： 流沙时代 向内生长 家生活卧室： 卫浴： 十大整体趋势常绍然州，万能董房 ，功能量：净化受心，美巧收明动态生长的家 自完义，灵实间 CHAPTER，体验层： AI时代的创新方法论 深度理解今天的 “家生活”，审美和情结层： 常络其性：定宏宜 围绕核心任务的心效审关美：赛、郭感、古、简片 用产需求如画，价值认同层： AI赋能的润察提效降径依程生活管学 创新点空问效界平权化 时代大变量VS生活小“日营”微观适应 集体能量VS个性生长一有机共生 虚拟联动VS就实空间数字重构 CHAPTER1 流沙时代向内生长 是对我们这个时代生存状态的隐喻，人们立足的地面否似坚固， 但地表之下期时时在流动变化。时代的不确定性不仅仅是遥远宏大的未来， 而是每个人在生活的每一刻都可能面对的当下 社会环境剧变、技术迭代等种种因索， 带来行业、经济乃至生活底层逻辑的颠覆式发展，我们生活的每个面向都在不断被各种力量重构。这些力量春噬旧规则，也产生新的可能性。在这样的时代皆最中，家的功能、结构和意义也在变化。我们吞到了三对影响和塑造“家”的张力， 这三对张力成为我们理解今天家生活的底层遇辑： PART1 时代大变量VS生活小“日常” 微观适应 时代变量或为我们生活的常态，无论建个行业、代际、群体，成该都能在生活中传会到微供流毒获推动的巨大不可抗力， 我们对自我对生活的索控题更增从外获得，在家超生活中 通过微见层面的主动调试，让我们在每大的小日常中重新然得心灵的掌控感和港定感， 不定购变化的沙发桌格位置和家庭色彩，更足活可变的空间 边界，甚至解出更多空间给那些似无意义的兴题爱好（醒 醒花、放放空都可以，让个体能够在家里更自由的实现丰富的自我价值，这些都构成了应对不确定性的心埋短冲区 PART2 集体能量VS个性生长 有机共生 家作为最小的社会单元，是个体抵卸外部风险的重要单牵，从情惠和经济两方面都需要保证家的相 动态结构。每个人部有自己的生长动力和能量边界。老人，孩子，甚至宠物，每个家庭价色都需要在家 13 PART3 虚拟联动VS现实空间 数智重构 随着智能家居的不断发展和AI技术的深度介推动了个人对活家空闻的期待升级：从关注单个入，家居体验正在超出人们的想象，运动娱乐！操作节点的体验优化，转向能够全沛程覆盖、达 办公已经融合在一个空间中，其至空间的维庭也成最终生活的的完整解决方案，从而让家成为微折暨，家不仪是物理意义上的房间，也可以是了一个更如高效、个性化、能够支持自我能复与公强互联的网络，无论多远都能随时呼联通的成长的后石系统 国面，家的致智重构使得人们能够在家中体给史多超平规象的生活场最，给个体在家生活中的向内生长提供了更多可能性，这和送员退缺的用新， INGROWTH 气向外生长面临请多不可控因素时，人们开始寻求一种“向内“的生长。家从功能性的生活容器，转变为了能承载人的情错与情适、 支持人拍宽生活适界，和人一起不斯成长的 有机伟，在家生活中间内牛长，是今天的人们保持生活的自主性和丰厚度的重要方式。CHAPTER2 AI时代 创新方法论 深度理解今天“家生活” PARTI围绕核心任务用户需求刻画 在小红书，用户对家生活讨论非常多元，不仅服务是为了完或特定任务，而不是为了单纯地包含大量对品类和商品选购、评价等内容，更购买产品本身。小红书生活化笔记让我们得以多是对生活本身情绪、情感、体验利理想详尽地了解用户任务利所处场景，从而转译成时论，所以我们不仅能到用户表达出明确有效需求，这神工作方式也被广泛应用于家生消费需求，还能进步识别用户想要完成任活行业在小红书种草实践中： 务、任务所处骨景、和用户对任务期待。在Johstohednne强论中，用户购买产品和 任务场景需求解决方案 vhr 吃健康 看传贝 RI ARRERXEB “我们能多系统性探解每一销笔记中表达任务，场景、需求和解次方案5W111这要实关联性以及青后单减用广润要也就跃然敏上了 18 PART2 AI赋能洞察提效路径 大语言模型（LLM）技术实为润察提效提供为用保研究结果准确性，我们同步构建了动 了全新可能。我们构建了一套人机协同研究体志知识图谱，对家生活领拨5W1H1元素进行 系：以ITBD分析框案为蓝本，让AI系统模仿标准化定义。比如仅围绕空间一项就建立了色 人类研究员思维方式，对平台内海最家生活笔彩风格、提格布点、设备设脂等多个标准化标 记进行多维度解析。这种方法能保留用户农达签体系，确保笔记内容能够被正确理解和记录： 个性化特征，又能以降片化信息中提炼需求共 性，并通过数活建慎验证其趋势显著性。在最终润案产出阶没，我们将语义分析结果 与用户行为数诺交受验证，让内容要素可量化，例如在分析“时房收纳“场景时，人吉模型根哲构建出“任务场最请束“关联网终。5W1H柱架，不仅能识划出树柜分点架”“疫面挂钧”等源决方案，更阐关联到”小户型“一代 同堂“等场景特征，完整呈现出用户需求表达 全貌 AIGC 19 PART3 创新点 社会科学中现察、访读乃至生活志方法都能够根好实现对场景乃至情境还原。但这些方法在商业应用中一

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