2024年消费品以旧换新政策：推动消费升级的动力引航

发布时间：2025-05-01 03:11

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2024年即将结束，消费市场的回顾与前瞻成了热议的话题。在今年，各地的消费品以旧换新政策吸引了广泛关注，成为推动市场消费结构升级的一道亮丽风景线。根据商务部在12月中旬发布的数据，今年的相关政策整体促使消费品的销售额突破了万亿元大关，显示出强劲的市场活力。

“你以旧换新了吗？”这一问题不仅在推销新产品，还代表着消费者对新技术和新生活方式的向往。2024年的消费品以旧换新政策通过家电、汽车以及其他智能产品的更新换代，构建了一个良性的消费生态，不仅有效提高了市场销售量，有望进一步刺激高端和智能产品的消费，最终让企业和消费者都能获得实实在在的红利。

换新政策延续，消费活力显著增强

自2024年以来，我国不断推进消费品以旧换新政策，特别是开展了汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”等多项措施，旨在激活消费市场。商务部消费促进司司长李刚在12月20日的发布会上透露，政策的实施各方热情高涨，不仅有效提升了市场的参与度，还显著提高了消费品的更新速度。

截至12月19日，全国汽车报废置换接近270万辆，而新购汽车也达到超310万辆。同时，有超过3330万消费者体验了以旧换新政策，购买了5210万台家电，这些数据无疑证明了这一政策的成功。

星图金融研究院的高级研究员付一夫指出，从今年实施的情况看，以旧换新政策确实给消费市场注入了活力，未来有望迎来更为宽松的政策支持。对于2025年，海通国际的研究报告也提出，财政政策可能将从投资导向逐渐向消费领域倾斜。因此，以旧换新政策的延续和扩大，尤为重要。

家电品类再扩容，生产企业纷纷加入补贴阵营

明年的以旧换新政策将延续并扩展至更多的家电产品。业内普遍预期，各类智能家居设备、服务类型的产品都可能纳入补贴范围，这是政策灵活性的重要体现。

吴咸建，中国家用电器商业协会的常务副秘书长，也表示将扩大包括智能家电在内的更新范围，消费者可以从更加丰富的选择中获得优惠政策的便利。同时，线上和线下渠道的竞争也将得到恢复，以避免线上渠道对传统线下零售的挤压。

例如，广州为了进一步推动以旧换新政策，将新增补贴范围至净水器、洗碗机、电饭煲等多种产品，让消费者享受到更全面的红利。这种政策扩展将不仅限于传统的家电品类，还将朝向新兴的中高端产品发展。

智能穿戴设备成为新热门，探索新的补贴方向

随着部分地方相比中央政策的积极探索，广东省在明确鼓励智能穿戴设备等产品纳入以旧换新政策之后，收到了积极反馈。这些设备如智能手表、蓝牙耳机的销售激增，显示出消费者对于智能产品的强烈需求。

中信证券的研究表明，如果以旧换新政策能够将手机、智能物联网（AIoT）类穿戴设备等新兴科技产品纳入补贴范围，将进一步激发消费者的积极性。根据IDC的统计，2024年前三季度，中国智能手表市场的出货量达到了3286万台，同比增长率达23.3%，成为全球最大的腕带设备出货市场。

市场展望：体验与创新的双向驱动

综观2024年，消费品以旧换新政策不仅提升了家庭设备的智能化水平，更为市场带来了全新机遇。其要实现的目标是通过全方位的产品创新与用户体验的提升，进一步增强用户对新消费模式的认同感。

刘冀元，来自奥维云网的研究者表示，未来的家电市场将愈加注重中高端产品的需求。不仅要满足消费者当下的需求，更需要在用户体验上创新，确保企业在激烈的市场竞争中保持活力。针对现有用户的服务、对潜在用户的探索，都是未来产品规划必须考虑的因素。

2024年虽然已经接近尾声，然而消费品以旧换新政策的实施，却让人们对未来的市场充满期待。政策的延续、产品的更新、体验的提升，一切都在悄然改变着人们的生活，让我们共同期待更加美好的消费时代的到来。