董珂：创新乡村振兴路径 袁家村打造以特色民俗为核心的乡村生活综合体

参与乡村旅游还能帮助当地农民增加收入，促进乡村振兴。 #生活知识# #旅行生活# #乡村旅游#

12月28日，《知文化·享节庆》主题沙龙暨1月节庆月历发布活动圆满举行。诗人、学者、《节日之书：余世存说中国传统节日》作者、《时间之书：余世存说二十四节气》作者余世存，博鳌文创院合作中心主任、中建西北院文旅产业中心主任、陕西袁家村商业策划运营管理公司总经理董珂，与狐椒文旅主编曹延、搜狐文化主编任慧一起，围绕主题“文化暖冬季，节庆迎新年”，就中华优秀节庆的新型传播和赋能、国内文旅产业发展的新阶段，以及节庆文化在打造城市旅游IP、助力乡村振兴等方面发挥的带动作用等诸多话题展开了对谈，并正式发布了由中华文化促进会、狐椒文旅、搜狐文化共同推出的《中华节庆月历|1月节庆》。

博鳌文创院合作中心主任、中建西北院文旅产业中心主任、陕西袁家村商业策划运营管理公司总经理董珂线上参与了本场沙龙，并结合袁家村以及一些案例进行观点分享。

从输血到造血 推动袁家村打造关中印象体验地

董珂表示，袁家村是袁家村模式操盘手兼党支部书记郭占武带领大家，自力更生，艰苦奋斗，因地制宜，坚持走三产融合发展、壮大集体经济和共同富裕道路，创新解决三农问题，探索和践行乡村振兴的思路和经验总结。袁家村有两大产业，以是围绕民俗文化和创意文化为核心的文化旅游产品产业链，二是以食品安全和健康餐饮为核心的农副产品和餐饮体验店产业链。其中，袁家村将成熟产品和开发当地特色产品结合，逐步产业化，同时依托大中城市的袁家村乡村生活综合体，使其价值不断放大和提升。

依托地处八百里秦川等显著区位优势，袁家村坚持打造以关中印象为主题的生活场景，以区别于城市，真正做到回归乡土。早在2007年，袁家村通过打造关中生活场景，将一些老建筑、老物件、非遗等资源进行整合，使这些原本仅停留在空间层面的元素激活其灵魂和内在。董珂谈到，真正的“灵魂”在于为十里八乡的手艺人完成孵化，进而产业化，形成村子自身在文旅及文创产业等领域的造血功能。基于村子拥有自身造血功能而获得流量之后，袁家村目前以食品安全为抓手，将关中传统的农副产品等手工艺进行恢复，通过展现特色传统文化，实现村子当中的体验性消费。

袁家村发展起来后又通过各类合作社的搭建通过二次收入分配调整，行成共同富裕。董珂强调，产业兴旺、乡风淳朴、治理有效，生态文明和共同富裕，是袁家村奉行的大制度。在推动村民走向共同富裕方面，他表示，有些业态的盈利空间是相对可观，有些业态则需要培育化，例如一些非遗手艺人，他们不一定十分盈利，但对于还原原汁原味的关中生活而言，他们具有存在的必要性，那么村子也必然要让他们拥有生存下去的动力。

袁家村接连出省 探索乡村振兴的思路和经验总结

袁家村模式在陕西、山西、河南、海南博鳌，江苏宿迁，河北固安，青岛平度，四川巴中等地进行了布局。特别是袁家村忻州古城项目已经荣登山西省流量第一。成为山西古城活化标杆。获得了当地老百姓高度认可。沙龙期间，董珂针对袁家村在在地特色文化、历史文化、民俗文化的挖掘与打造过程中的经验展开分享。他表示，对于文旅小镇的打造，应当上升到一个认知，进而去打造一种更具特色的在地生活方式，其中包括以下板块。

第一，对当地建筑文化的挖掘。例如目前在做的“江苏·袁家村宿迁印象”项目，该项目本身所在地没有古镇，这一方面反映出城镇化的浪费，导致大量优秀的古建筑难以留存。第二，对当地百姓手艺人的挖掘。目前各类资源、建筑等相对处于一个比较散的状态，因为城镇化的浪潮，大量人口向城市簇拥，导致乡村人口大量流出，村子的能量减弱，导致很多资源相对散落在城市中，乡村中资源相对匮乏。袁家村模式通过对当地百姓手艺人的挖掘，为手艺人打造一个在地化的孵化平台，并且这些手艺人和老百姓一定是和在地特色产业相关联的。因为无需刻意的策划或模仿，而是自然而然的孵化和传承。此外，还包括对于当地活动和文化场景的打造和展现等板块，以还原具有当地历史环境的生活方式，并且是可造血的生活方式。

结合时代特征和在地特色 激活文化产业新动能

在中华优秀传统文化的传承和发扬下，很多重要的节庆源于乡村，乡村本身便拥有自己独特且丰富的民俗和节日。董珂表示，如何更好地挖掘和发扬这些民俗和节日，使之为更多来到袁家村的游客们带来不一样的生活方式上的体验，是他努力探索的事情。在他看来，对于文旅产业中的节庆打造而言，第一，要具有持续造血的能力，将其产业化以及对当代的消费进行结合。第二，要满足年轻化的需求，结合年轻人的喜好，尝试新先玩法。第三，要充分调动当地原住民以及外来游客的参与感，增强人们的融入感以及场景的代入感。第四，要形成常态化节奏，形成景区的节庆氛围。

董珂强调，结合当今互联网和现阶段的时代趋势，捕捉年轻人的消费特征，有可能是激活当代文化产业的关键的点。

谈及袁家村的初心，董珂提到两个原则，一个是为在地老百姓赋能，一个是为在地产业赋能。在将袁家村的路径跑通之后，董珂将目光放到了更远的格局中。目前处在建设当中的袁家村·宿迁印象，位于宿豫区新庄镇杉荷园片区，项目规划占地面积347亩，规划建筑面积13.5万平方米，计划总投资约20亿元，预计于2022年春节期间开业。

董珂讲到，除目前已有的项目外，另有三处项目在持续推进中，一个地处北京周边，位于河北固安，毗邻北京大兴机场，剩余两处分别位于青岛平度和四川巴中。计划通过激活传统的古城，从而进行在地赋能，导入相关文化业态。

董珂总结，未来乡村振兴将进入片区打造时代。袁家村是国内可以将旅游目的地打造，乡村振兴与特色产业结合的比较好的模式。通过袁家村强大的运营能力，整合能力，以及全过程能力，未来将加速全国布局。挖掘在地文化，赋能在地老百姓，打通全国农副产品产业平台，激活城乡腹地，打造城乡融合发展引擎。返回搜狐，查看更多

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