消費新亮點：追求更高生活品質

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原標題：消費新亮點：追求更高生活品質

11月9日，名創優品賽格店開始“雙11”預熱活動。 本報記者 劉坤攝

民生百貨解放路店。 本報記者 劉坤攝

十一月九日，銀泰百貨西安鐘樓店外的各類宣傳海報和動物人偶，吸引民眾歡度“雙11”。 本報記者 劉芊羽攝

眼下，各大電商平台“雙11”促銷正酣。與往年不同，今年的“雙11”來得更早一些。從10月21日起，一些電商平台就開始啟動預售活動。各大平台的“雙11”活動都提前不少。其中，天貓平台11月1日至3日為第一波活動，11月11日當天為第二波活動。摩拳擦掌的“剁手黨”們，提前開啟了今年的購物狂歡。

在疫情防控常態化的背景下，能夠促消費穩增長的“雙11”，無疑將成為展現數字經濟活力和中國內需動力的特殊消費節日。近日，記者在走訪時發現今年“雙11”多了不少新亮點。

亮點1 直播晚會

提升購物體驗

“不要睡！”“一睡就多花幾百塊！”10月21日凌晨，還有不少人堅守在直播間，度過這個充滿激情的不眠之夜。李佳琦、薇婭作為“頭部主播”，點燃了今年“雙11”的第一把“戰火”，兩人的直播間總人數接近3億，銷售總額逼近70億元。

不僅僅是職業主播，更多商家的直播間也迎來了大爆發。天貓提供的數據顯示，今年以來，商家主動全面地擁抱直播，目前商家自播已經佔到淘寶直播場次數的6成以上，各家企業的董事長、總裁紛紛來到直播間帶貨，直播已經成為商家進行消費者運營、互動和獲取新客的主渠道。不僅如此，今年“雙11”還有不少直播鏡頭對准工廠、田間，讓消費者實時體驗“源頭直採”“產地直賣”“工廠直造”。

天貓“雙11”開幕盛典中，明星和主播不僅各自進行表演和直播，還會相互串屏。“今年‘雙11’晚會特別多，感覺大半個娛樂圈的明星都參與了，像過年一樣熱鬧。”西北大學大三學生王雪說，“作為追星女孩，我和姐妹們都是邊看晚會邊購物，一會兒購物車就滿了。”

記者注意到，“電商+晚會”的形式已經成為多家電商平台引流變現的一大手段。從10月30日至11月10日，各電商平台共推出7台購物晚會讓人直呼過癮。有分析認為，隨著年輕一代逐漸成為如今的消費主力軍，各大平台紛紛聯合各大衛視舉辦“雙11”晚會，通過自帶話題與流量的明星嘉賓表演，為電商平台吸引了一大波年輕用戶，讓消費者擁有更好的購物體驗。

亮點2 房車“大件”

加入促銷行列

11月2日，張偉偉和未婚妻在天貓、京東等電商平台上仔細對比多個樓盤的價格等情況。“我打算明年結婚，最近正在到處找樓盤、看車子。誰知道今年‘雙11’不僅在吃、穿上讓我省了一筆錢，就連住、行都打算給我承包了。”張偉偉說。

今年“雙11”，線上消費的觸角延伸到包括房子、車子這樣的“大件”，吸引了不少人的關注。

以天貓平台為例，記者在 “天貓好房”觀察到，碧桂園、保利、中南置地等知名房企紛紛開設了天貓旗艦店，顯示各大樓盤信息，購房者僅需11.11元就可以抵扣價值過萬的購房通用券，享受立減優惠。據天貓官方統計，今年“雙11”期間，全國共計3000個樓盤80萬套房源參加促銷活動，特價房范圍覆蓋近300個城市。

去年“雙11”，天貓就已經嘗試過賣車。今年“雙11”，天貓投入達到史上最大規模，涵蓋超過50多家主流汽車品牌，覆蓋全國300多個城市7000多家經銷商，包括奧迪、阿爾法·羅密歐等豪華品牌，大眾、別克、本田、日產、長城、榮威等主流品牌，以及小鵬、威馬、歐拉、比亞迪等新能源品牌均參與活動。

有專家認為，“雙11”通過線上渠道賣車賣房，目前還處於“消費者教育”的起步階段。從3年至5年的短周期來看，在“雙11”賣車賣房還需要一個滲透的過程。

亮點3 智能家居

便利美好生活

近年來，隨著5G、AI、物聯網等技術的發展和“宅經濟”的盛行，智能技術逐漸滲透到人們的生活當中，智能家居正在全面興起，“家”正在成為科技接管的下一個重鎮。

“養貓大戶設備升級！給大家看看我的‘雙11’戰果。”11月8日晚，家有3隻小貓的祝名茜在朋友圈晒出自己的“雙11”網購截圖：寵物攝像頭、寵物自動喂食器和智能貓砂盆。“我之前是自由職業者，可以經常在家照顧貓。現在新工作需要經常出差，希望有了這些裝備，讓我的貓咪們能夠安全留守。”

11月1日0時，天貓“雙11”搶先購開始后，僅僅用了2分鐘，智能家居生態銷售額破億元，1小時賣出了超過100萬台智能家居設備。美的、海爾、科沃斯、小天鵝等品牌僅用1小時就進入了智能家居的“億元俱樂部”。

以智能廚電、家庭健身、寵物智能家居為代表的“智能新物種”也迅速成長，成了“雙11”的“黑馬”。天貓精靈數據顯示，具備AI助手能力的智能集成灶、破壁機、錯題打印機、寵物自動喂食器、智能健身車等40多個智能新品類同比銷量增長超過100%。

記者在採訪中了解到，疫情防控催化了人們對美好生活的向往。經歷居家隔離后，不少人對生活質量的要求有所提高，表示願意考慮購買智能家居產品，為生活創造便利。

(責編：任志慧、鄧楠)

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