散利痛：“轻松减压 痛快生活”减压大行动

头部按压太阳穴可减轻头痛 #生活技巧# #健康养生技巧# #按摩推拿#

【广 告 主】拜耳医药保健有限公司

【广告代理】北京灵思远景营销顾问有限公司

【制作公司】北京灵思远景营销顾问有限公司

ü  推广目标

1)   塑造散利痛“头痛缓解专家”的品牌形象；

2)   通过事件和媒体曝光吸引消费者参与，加深品牌印象；

3)   通过产品“轻松快乐”的个性塑造，提升品牌情感认同。

ü  策略分析

1)   2009年6月15日-2009年8月15日，分三阶段循序渐进的更新，使活动网站不仅保持持续的热度；

2)   和线下活动紧密结合，加强活动的整体感，增加媒体的曝光，帮助消费者加深品牌印象。

ü  网站

1)网站创意与平台阐释

  用“头痛巴士”通过“最头痛职业评选”选出上海十大最头痛职业

2)网站设计

(1)为打造轻松愉快的感觉，用蓝色天空为主背景；用头痛巴士作为主要的载体，用巴士的行使表现人生旅程；

(2)用30余个方型头痛小人配合有趣的文案表现各种职业面临的不同压力。

3)构架与内容

(1)分阶段更新网站内容

   6月15日-7月20日：“最头痛职业”、“减压派对主题”、“减压大法”征集及评选；

   7月21-9月1日：《痛快宝典》电子杂志上线、十大头痛职业公布、主题减压派对预告。

(2)活动后花絮播放，使得活动本身更贴近互动与体验。

(3)网站游戏设计，轻松易玩，增加参与者在活动网站的停留时间。

(4)在各个栏目的设置中，轻松巧妙融入产品信息。

ü  网站推广亮点

1)    富媒体（i-focus）广告投放

2)   新浪、腾讯，社会、娱乐、情感类草根名博BLOG炒作

3)BBS话题炒作及趣味视频，加深消费者对散利痛的印象

ü  网站效果评估

1)线上线下配合：网络线上征集十大头痛职业的评选，线下进行头痛职业的关爱与慰问，而使得网络的宣传不是一种虚无的概念；同时配合线下主题的路演，评选出网民心中的三大最头痛职业，邀请活动参与者一起参与，用健康的释压方式来获得“轻松减压，痛快生活”的痛快淋漓之感。

2)网络与传统媒体相结合。配合网站精美的首页设计，通过平面媒体宣传达到更多人数的传播。

3)网站在上线初期的一个月中，点击数达100万，现继续在活动推广中，网站点击和注册人数持续稳步提升。

网址：散利痛：“轻松减压 痛快生活”减压大行动 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/909060

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