欧派发布2025“爱家季”IP，重新定义未来家居生活场景

发布时间：2025-05-03 12:09

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当下，国内家居产业正经历从"规模竞速"到"价值升维"的升级跨越，消费者不再满足于基础功能的简单叠加，而是以"生活范式革新"的姿态，推动全行业创新升级。在此背景下，4月25日，欧派爱家季“创领美好生活新范式”发布盛典在广州启幕。本次盛典以“创领美好生活新范式——看过欧派再装家”为主题，旨在从“用户生活方式”视角出发，融合前沿科技与家居美学，重新定义未来家居生活场景。

欧派爱家季“创领美好生活新范式”发布盛典。受访者供图

优居视界发布的《2025家居生活方式消费趋势报告》显示，当前家居消费者更愿意为情绪价值和生活方式买单。其中77.84%的受访者表示愿意为更好的使用体验和情绪价值支付更高价格。而在生活方式方面，消费者越来越重视不同生活方式的选择，并将其融入家居空间。

自成立以来，欧派家居始终秉持"为大众创造更美好、更舒适的高品质日常生活"的品牌使命，持续深化"有家有爱有欧派"的品牌文化内核。2024年，欧派率先提出"看过欧派再装家"的全新口号。今年，欧派对行业价值升维的高度再迈新台阶，推出全新品牌IP“爱家季”作为“全场景生态服务商”战略的重要支点，在巩固“看过欧派再装家”消费心智的基础上，进一步从“生活方式”维度深化价值创新。

据悉，此次提出的“欧派创领美好生活新范式”，不仅是对产品体系的升级，更是对家居行业价值坐标的重构——将单一的居住功能需求，拓展为对生活美学、智能科技、情感交互等多维度的系统化满足。

欧派家居集团总裁营销助理张秀珠表示，从30年前改写厨房标准，到今天构建大家居生态联盟，欧派始终以“看见每个家庭的独特需求” 为初心，不断突破创新边界。

欧派家居集团营销第一事业部总经理杨冬表示，欧派服务消费者美好家的进阶没有终点。未来，欧派将继续通过开放的平台效应、全链路数字化监管体系，与终端零售商，为全球家居消费者提供从“单品销售”到“定装一体化”甚至是“生活方式解决方案”的全生态服务。

同时，现场发布了欧派大家居“π生活”新品。据介绍，今年欧派按生活方式、人群标签及家装需求三大维度进行细分，划分出10大目标人群，基于其生活方式和场景化需求，推出悦生活、云绮、悠然木语、塔希提、裴洛里、流金岁月、卡尔卡松、幻影8大系列新品，对消费者全年龄段、高中低三档需求进行全覆盖。

此外，2025欧派“爱家季”也正式启动。此项IP将围绕欧派家居今年4～5月的终端促销活动进行落地，实现全民共享。

（专题|撰文王颖婷）

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