小红书AI搜索“点点”：能否撑起生活决策新热潮？

发布时间：2025-05-05 20:25

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近年来，随着人工智能的迅猛发展，各大社交平台纷纷将目光投向AI搜索。小红书，此前以潮流生活分享社区著称，如今则携手独立应用“点点”，步入了这一激烈竞争的领域。其核心目的是为了提升用户的搜索体验，尤其是在生活场景下的决策支持，借此实现自身的技术突破与战略转型。

一、AI搜索市场的火热背景

目前，微信、抖音等超级应用正通过内置AI搜索功能，构建起闭环生态。在这样大环境的映衬下，小红书之所以推出“点点”，显然是深受市场潮流的影响，也是在积极应对竞争对手的挑战。

根据《钛媒体》的报道，“点点”在推出的“深度思考”功能中，依托DeepSeek-R1开源模型，实现了在短期内技术与用户体验的快速提升。这对于打破小红书在AI搜索领域的技术壁垒，抢占市场先机无疑起到了至关重要的作用。

二、点点的技术优势与用户体验

“点点”的定位是“生活场景类搜索”，旨在为用户提供以小红书笔记为基础的搜索结果，涵盖了从出行游玩、健康常识到孕期百科等多个方面。自2024年上线以来，点点的下载量已突破20万次，这一数据为其未来的用户增长奠定了基础。

与小红书内部的“达芬奇”、“搜搜薯”、和“问点点”等功能相比，“点点”这款独立应用获取了更高的推广力度。在一系列广告中，点点强调了其借助AI技术所能提供的生活决策支持

当用户进入点点的首页时，会看到涵盖吃喝玩乐、避坑指南等主题的预设问题，并可授权地理定位获取本地化推荐。多轮对话和上下文连贯的搜索成为其特点之一，当用户针对复杂问题或关键词提出查询时，点点能够精确理解其意图，支持中英文混合的搜索方式。这种提升，显然是借助了DeepSeek-R1模型的强大能力。

三、核心功能的实用性评测

在用户体验方面，点点充分考虑了生活决策场景的实际需求，比如输入“西班牙7日游攻略”后，返回的结果将覆盖一系列旅行细节，包括景点、交通、饮食及安全提示。这种以结构化信息呈现的方式，让用户在决策时能够快速获取所需信息，减短了选择的时间。

例如，在餐厅查询时，点点不仅会提供餐厅的真实照片、特色菜品，还能显示价格区间，帮助用户快速做出消费决策。这一 기능展现了点点在数据整合和信息呈现上所具备的明显优势。然而，部分用户也提到，从小红书直接获取这些信息会更加直接和直接，功能间的差异化没有明显凸显。

四、独立应用的初衷与挑战

虽然“点点”作为独立应用提供了专注的搜索体验，但其推出也面临用户习惯和迁移成本的挑战。小红书的用户通常在寻找信息时，会享受“逛”的过程。而点点则将重点放在了“解决问题”的效率上，这显示出小红书希望通过AI技术使用户在不同场景中获取不同的体验，甚至是解决信息冗余的问题。

每个应用虽然有自己的核心用户群体，但如何定位与用户心理的实际契合，成为了每一个产品需面对的挑战。点点的测试结果显示，在用户需要快速获取信息并做出决策时，AI搜索能满足高效需求，但对于更追求多元视角和灵感碰撞的用户来说，其体验却不够丰富。

五、未来的挑战与机遇

小红书通过AI搜索迈出了一步，然而对于用户日均接近6亿次的搜索量，其AI搜索仍需进一步优化。在激烈的市场竞争中，除了传统搜索引擎，AI原生技术和其他社交平台中的AI搜索产品均是强劲的对手。

尽管小红书已经开始组建AI团队，并推出多个技术功能，但可见的技术短板与竞争者的同时施压，显然为其未来的发展之路带来了不小的挑战。能否抓住“生活决策”这一尚未完全开垦的疆域，将是小红书AI搜索战略成功与否的关键。

通过充分洞察用户需求并优化搜索体验，点点不仅可能在短期内提升小红书的市场地位，更可能在长远选择构建起自身的竞争壁垒。

总结来看，AI搜索作为小红书向前俄出的新引擎，虽起步良好，前路依然漫漫。未来在不断的技术迭代与市场反馈中，如何提升用户黏度，很大程度上将决定“点点”是否能撑起小红书的AI搜索野心。