2024小红书搜索推广白皮书（附下载）

发布时间：2025-05-05 20:25

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今天分享的是【2024小红书搜索推广白皮书】报告出品方：小红书

经过十多年的持续深耕，小红书已成为覆盖全生活场景的内容社区、国民级的UGC交互场域。“人感”是小红书用户规模持续上涨的关键要素。当前，小红书平台月活用户达2.6亿，拥有超8,000万主动分享的用户，90%的内容来自于UGC。

小红书聚集的是一群挖掘、生产、关注新趋势的人。截止2023年12月，搜索用户30岁以下占比74%，青少年及青年群体增速极。

对比社区整体一二线城市用户的占比50%，搜索场域的占比达60%。小红书搜索用户显示出更强的消费意愿和消费潜力，是我国人均消费的2倍。

截止至2023年底，70%月活用户存在搜索行为，所有搜素行为中88%为主动搜索(而非受平台引导推荐的被动搜素，如评论区的置顶组件)，更有高达42%的新用户到小红书第一天就使用了搜索功能。

平台搜索用户调研发现，超80%的搜索用户对产品或服务进行初步了解时，会首选小红书进行信息搜索，远超其他互联网平台。小红书一一这一国民生活的“百科全书”已经成为用户首选的生活决策搜索平台。

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