中国家居家装行业市场现状及发展趋势分析

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中国家居家装行业市场现状及发展趋势分析
定制家居、整装仍是市场主流

    2020年中国家居行业或将到了沉淀、积累关键时期
在过去的2019年里，家居行业经历了业绩下滑、破产倒闭、高管离职;也经历了技术创新、融资并购、海 

  中国家居家装行业市场现状及发展趋势分析
定制家居、整装仍是市场主流

    2020年中国家居行业或将到了沉淀、积累关键时期
在过去的2019年里，家居行业经历了业绩下滑、破产倒闭、高管离职;也经历了技术创新、融资并购、海外上市。据报告显示，我国建材家居市场经过20多年的发展于2014年突破4万亿元，并保持稳定增长态势。，同比增长2%。。，%，较2018年相比形式更为严峻。
2013-2019年中国家居建材行业市场规模统计及增长情况预测
数据来源：整理
(备注：%)
除此之外，据不完全统计，2019年全年，我国家居家装行业共获得62笔融资，。百尺竿头须进步，十方世界是全身。经历了泛家居行业的高速增长时期，2020年，家居品牌或将到了沉淀、积累的关键时期。
2010-2019年中国家居家装行业融资事件数、融资金额统计情况
数据来源：整理
趋势一：新品牌融资规模将扩大
在家居行业去年的60余起融资中，产业资本作为投资方的融资事件总数达22起，且巨头公司“跨界”趋势愈发明显。
如今，个性化、体验化的家居消费正逐渐成为主流，代际更替之下，消费市场不断变化，在家居行业，新品牌的变革也正在进行。
一方面，年轻一代消费群体，对于小众化、个性化的家居设计产品的需求上涨;另一方面，对家居生活方式有独特情怀的年轻一代创始人进入家居行业，为行业赋予了更多色彩。
业内人士预测，2020年，在家居家装行业小幅涉猎的强势产业资本方，将利用资金优势持续深入扩张。而随着消费者产品体验的丰富，家居新品牌将迎来更大的融资规模。家居企业在短暂的焦虑过后，需要坚定步伐，做好更优质的产品和服务。
趋势二：场景化销售将更加精准
2019年，家居行业的新变化层出不穷。三、四线城市消费力“逆袭”、增量市场转为存量市场、二次装修带来循环消费……业内人士分析，2020年，家居家装行业将面临更严峻的挑战，需要依靠创新和服务的力量持续沉淀价值。
随着消费升级，未来消费者将越来越注重产品的展示方式以及对产品的体验。但不同群体的体验感不尽相同，因此，对家居品牌产品的场景化销售也提出了新的挑战。
近两年，红星美凯龙、百安居、宜家等家居卖场以及一些家居品牌，都纷纷提出了场景化销售的概念并加以实施。尤其是在企业布局新零售的过程中，家居场景化销售更是核心。以红星美凯龙为例，去年9月，红星美凯龙Living至尊生活馆开业，以场景化的布局，汇聚了休闲饮品、进口床品、进口厨具、居家装饰、自然景观等多个艺术化的生活业态，为消费者提供了沉浸式的场景化销售体验。
趋势三：绿色环保消费优胜劣汰
2019年，在新技术、新政策、新消费群体等多维度的新兴变量交错重叠之下，家居家装行业新物种不断演化升级。
但无论企业能够提供多么优秀的产品和服务，营销模式如何转

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