蒙牛集团奶酪产品营销策略研究

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摘要：最近几年，社会经济的不断提高，人们生活质量得到显著提升。而奶酪作为一类营养价值极高的乳制品，契合人们健康生活的理念。我国乳制品行业发展起步较晚，但发展势头极为迅猛。2021年7月蒙牛成为了妙可蓝多的控股股东，并宣布今后妙可蓝多将作为蒙牛集团奶酪业务的唯一运营平台。本文在此背景下，以妙可蓝多系列奶酪作为研究对象，借助4Ps营销理论、SWOT模型、STP理论、PEST分析模型等工具对蒙牛集团的妙可蓝多奶酪产品系列进行分析。　　论文首先阐述蒙牛集团奶酪产品营销策略的研究背景、研究意义、研究方法。列举了奶酪产品营销策略的理论基础与文献，阐述了研究现状...

关键词：

乳制品行业奶酪产品市场营销经济效益

授予学位：

硕士

学科专业：

工商管理

导师姓名：

杨伟民

学位年度：

2022

语种：

中文

分类号：

F426.82(中国工业经济)F425.1(中国工业经济)

在线出版日期：

2022-09-21 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：蒙牛集团奶酪产品营销策略研究 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/936849

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