五一书香热：实体书店重塑假期生活

发布时间：2025-05-07 06:30

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阅读户外·天幕微阅读

四川在线记者肖姗姗图片由各大书店提供

五一假期，当大批游客奔赴景点时，四川各大书店也掀起了一股热潮。亲子家庭沉浸共读、年轻人惬意阅读、游客对文创产品爱不释手……实体书店不再只是阅读空间，而是变身文化体验场。从城市商圈到江畔市集，从趣味活动到特色快闪——多元场景，点亮假期精神生活，释放文化消费新活力。

从阅读场所到生活提案馆

五一期间，西南书城蓝润摩里中心大厅随时被上百组家庭挤得满满当当。许多家庭上午刚参观完杜甫草堂，感受了“诗圣”笔下的家国情怀，便来到书城延续文化体验。在这里，他们参与“书城藏宝员”设置的诗词问答，通过趣味互动，加深对《春夜喜雨》《茅屋为秋风所破歌》等经典诗词的理解。有家长对这种“行走的课堂”模式赞不绝口，“孩子比平时背课文积极多了，传统文化教育就该这样，让知识鲜活起来，孩子也更感兴趣。”

在自贡，当地最大的新华文轩书店在五一假期通过别出心裁的活动收获读者。“书香换新”图书漂流活动，鼓励读者交换旧书，实现知识的流转共享；以旧书兑换绿植活动，不仅让读者处理了闲置书籍，还能收获绿色生机，吸引众多读者参与互动……店长潘云梅表示，富顺作为千年古县，人文底蕴深厚，书店后续还将开展“磨豆、点卤”的豆花体验之旅以及“木雕、秸秆画”等非遗体验活动，进一步挖掘和传承地方文化，丰富读者的文化生活。

据新华文轩零售连锁事业部营销部经理周滔介绍，五一这种人群集中的时间段，恰是重塑书店价值的契机。全省大部分门店均推出主题场景，“书店正努力从单纯的知识供应商转变为生活提案者，为读者提供更丰富、多元的文化服务和生活体验，满足人们日益增长的精神文化需求。”

绵州书院

书香串联城市文化脉络

春熙路作为成都的繁华商圈，紧邻的镗钯街熊猫书店自然成为游客必逛之地。从早到晚，一百多平米的书店内持续人头攒动，店长蒋林宏表示：“这几天的人流是平时的8倍以上，虽然我们提前备足了货品，但有的还是断货了。”许多旅行团会特意带游客来到这里，尤其是日本旅行团游客，对熊猫周边产品喜爱有加。书店凭借丰富的熊猫文创产品，成为展示城市文化的一张亮丽名片，让游客在购物的同时，深入感受当地的特色文化。

五月的攀枝花，阳光炽热，夜幕降临后，位于水秀广场的“青年共富市集”热闹非凡。攀枝花购书中心在此设立图书文创展，在金沙江的夜风中，知识分享与市井喧嚷交织在一起，构成了一幅独特的文化画卷。这座因钢而兴的城市，正借助文化活动，被年轻的心跳叩响新的文化节拍，为城市发展注入新的活力。

青年共富市集

新华文轩自贡富顺店

德阳购书中心积极参与“2025四川第四届露营节”，并与德阳市图书馆联合在柳梢堰推出“零元月读计划”特色活动。通过打造“阅读户外·天幕微阅读”沉浸式场景，将书香氛围融入自然空间，让读者在享受户外露营乐趣的同时，沉浸于阅读的世界。这种创新的阅读形式，吸引了众多市民参与，为全民阅读推广提供了新的思路，展现了文化惠民与文旅融合的多元可能。

熊猫书店

此外，在成都、眉山、攀枝花、广元等地开设的八家“修狗与喵小动物书店”快闪店，以可爱的猫狗毛绒玩偶、印着熊猫图案的盖碗咖啡、以“修狗”为主题的文创周边产品，精准击中了年轻人的情绪价值。这些特色文创产品深受年轻人喜爱，不仅为城市增添了别样的文化氛围与活力，还吸引了大量年轻人走进书店，带动了文化消费。

“修狗与喵小动物书店”快闪店

“知识假日经济”的2.0时代

五一假期结束，记者从新华文轩了解到，其旗下180余家书店销售数据展现出文化消费的新趋势。数据显示，书店总体销售额增幅为5%，文化消费正朝着多元化、品质化方向发展。今年历史社科、文学艺术、生活美学等类别的书籍销量都有一定增长，反映出消费者对知识和文化的追求更加广泛和深入。同时，抖音百店直播等线上渠道销售额增幅较大，文创产品的销售额同比增长显著，尤其是具有地方特色和潮流元素的文创产品，成为拉动消费的新增长点。

这一系列数据表明，“知识假日经济”已进入2.0时代。如今的消费者不再满足于被动接受文化产品，而是追求可参与、可共创、可带走的体验。书店通过场景创新，如打造主题场景、举办各类活动等，将文化消费转化为情感投资，让消费者在享受文化服务的过程中，产生情感共鸣，这正是实体书店不可替代的价值所在。