快消品市场稳健前行，伊利、蒙牛、宝洁等头部企业领跑下沉市场

15. 市场调研：定期进行市场调查和分析，准确把握市场动态和消费者需求，为企业的营销策略制定和产品设计提供依据。市场调研能够帮助企业更好地定位市场地位，满足市场需求和用户期望。 #生活常识# #职场素养#

日前，凯度消费者指数发布报告显示， 截至2024年10月4日的52周内，中国快消品市场表现稳健，25家领先厂商成功触达并服务于超过上亿中国城市家庭。与去年同期相比，这25家头部企业共增加了248万城市购买家庭，整体市场平均增速达到1.2%。

娃哈哈凭借40.5%的高速增长率，推出了低糖、低脂、零糖、零脂的饮料产品，首次跻身榜单。此外， 农夫山泉的茶饮料也凭借独特的健康原茶形象和口味，成功吸引了大量消费者。

此外， 农夫山泉、恒安集团、立白集团、纳爱斯集团、维达集团和华润集团等也展现出强劲的增长势头。日化方面， 恒安集团和维达集团精准捕捉到消费者对即时清洁和高品质生活用纸的需求， 推出了湿水不易破的产品，如棉韧和云感柔肤系列。恒安集团还积极发掘纸巾的新使用场景，如厨房烹饪吸油、清洁等，积极推动厨房用纸产品的发展。

下沉市场成为推动市场复苏的关键。报告指出，3-5线城市和镇级市场的增速高于全国平均水平，显示出巨大的市场潜力。 恒安集团和维达集团等头部企业在下沉市场的表现尤为突出，3-5线城市的消费家户贡献了其总体增量的较大比例。

与此同时，零售渠道的发展也呈现出多元化、个性化和智能化的趋势。电商和即时零售O2O的渗透率较去年同期有所回落，但 新兴零售业态如会员店、折扣店和零食店则迅速崛起，吸引了大量消费者。 这些新兴渠道不仅提供了 精简的SKU、高端的定位和便捷的购物体验，还 迎合了消费者对质价比和新奇有趣产品的需求。

凯度消费者指数中国区总经理李嵘指出，中国消费者消费谨慎但愿为特定产品支付溢价，快消品市场已转向稳健发展。要在竞争中胜出，厂商需洞察消费者需求，差异化全渠道布局，头部企业也将继续引领市场前行。

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