LC现磨咖啡连锁品牌营销策略优化研究

咖啡机与研磨器：购买研磨器可自磨咖啡豆，提高咖啡品质。 #生活技巧# #家电使用技巧# #厨房电器搭配建议#

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目录

1 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 文献综述

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.2.3 文献述评

1.3 研究方法

1.3.1 文献研究法

1.3.2 案例研究法

1.3.3 问卷调查法

1.4 研究内容

1.5 研究技术路线

1.6 本文的主要贡献

2 相关概念及理论基础

2.1 基本概念

2.1.1 咖啡浪潮与现磨咖啡

2.1.2 连锁经营

2.2 理论基础

2.2.1 STP策略

2.2.2 4Ps营销策略

2.3 分析方法

2.3.1 SWOT分析

2.3.2 PEST分析

2.3.3 波特五力模型

3 LC 现磨咖啡连锁品牌概况与市场营销现状

3.1 LC现磨咖啡连锁品牌概况

3.1.1 LC公司简介

3.1.2 LC现磨咖啡发展历程

3.1.3 LC现磨咖啡发展现状

3.2 LC现磨咖啡市场营销现状

3.2.1 STP战略分析

3.2.2 4Ps营销组合分析

4 LC 现磨咖啡连锁品牌市场营销环境分析

4.1 宏观环境分析

4.1.1 政策法律环境分析

4.1.2 经济环境分析

4.1.3 社会环境分析

4.1.4 技术环境分析

4.2 行业环境分析

4.2.1 行业内竞争者

4.2.2 潜在进入者的威胁

4.2.3 供应商的议价能力

4.2.4 购买者的议价能力

4.2.5 替代品的威胁

4.3 消费者购买行为调查

4.3.1 问卷的设计与发放

4.3.2 样本的统计

4.3.3 调查问卷的结果分析

4.4 SWOT分析

4.4.1 优势

4.4.2 劣势

4.4.3 机会

4.4.4 威胁

4.4.5 SWOT分析矩阵

5 LC 现磨咖啡连锁品牌市场营销策略存在的问题

5.1 产品策略存在的问题

（1）产品的同质化问题

（2）食品安全问题

5.2 价格策略存在的问题

（1）低价策略带来的问题

（2）定价策略单一带来的问题

5.3 渠道策略存在的问题

（3）小店模式带来的体验感单一的问题

5.4 促销策略存在的问题

（1）促销活动少，且方式单一

（2）社交媒体和短视频平台运营的问题

（3）在宣传上缺乏品牌个性的打造

6 LC 现磨咖啡连锁品牌市场营销策略优化及保障措施

6.1 STP 策略优化

6.1.1 市场细分

6.1.2 目标市场选择

6.1.3 市场定位

6.2 营销组合策略优化

6.2.1 产品策略

6.2.2 价格策略

6.2.3 渠道策略

6.2.4 促销策略

6.3 营销策略的实施与保障

6.3.1 资金保障

6.3.2 网络数字化保障

6.3.3 门店管理的优化升级

6.3.4 人力资源培养体系的健全

6.3.5 企业社会责任的强化

7 结论与展望

7.1 结论与启示

7.2 不足与展望

攻读学位期间参加的科研项目及发表的学术论文

致 谢

参考文献

附录

网址：LC现磨咖啡连锁品牌营销策略优化研究 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/957360

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