41页|2022年青年户外运动与社交生活洞察报告（附下载）

发布时间：2025-05-14 23:52

社会民生5: 青少年网络成瘾问题的研究报告 #生活知识# #社会生活# #社会热点#

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摘要：当代青年线下社交方式改变，户外潮流运动蔚然成风，成为社交新风尚。户外运动人群追求时尚和生活品质，对品牌来说，青年人的户外运动社交生活蕴藏着巨大营销机会但户外运动社交场景需要独具匠心的沟通方式，如何将品牌融入其中，与当代青年产生良性共鸣，值得深入探究。

本报告洞察青年人的户外运动社交生活，针对他们热爱户外运动的动因、户外运动兴趣人群画像，青年参与户外运动的消费链路和潮流户外运动场景下的营销机会进行分析和梳理，为品牌深入该场景，抓住时尚潮流的青年人群进行创新营销提供建议。

青年人的线下社交方式发生微妙的转变，不再局限在剧本杀、密室逃脱等休闲娱乐活动，开始走出户外，拥抱自然，户外潮酷运动蔚然成风

不单是挥洒汗水，户外运动玩法多样，兼具休闲疗愈，强社交，专业体验和潮流属性

户外运动兴趣人群中Z世代新势力更加显著偏好运动，追逐潮流时尚

户外运动兴趣人群中男性更多，用户更年轻，分布在一线、新一线和二线城市更为显著，他们偏爱运动、舞蹈、时尚、汽车等内容

来源：巨量算数

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