数据眼｜当代父母亲子消费报告：低线城市亲子服务消费崛起，增幅远超全国

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文/羊城晚报全媒体记者 沈钊

图/受访者提供

在物质生活丰富的当下，父母对孩子的关注已延伸到精神生活层面，带动了亲子相关服务消费的全面升温。近日，美团App发布当代父母亲子服务消费数据，亲子玩乐消费和亲子教育消费均得到大幅增长，2021年前5个月全平台亲子相关服务的订单量相比2019年同期增长157%，其中低线城市的亲子相关服务消费加速追赶一线城市，增速远超全国平均水平。

同时，“80后”“90后”成为宝爸宝妈主力。他们更注重孩子的全面成长，因此也推动运动和科学能力培养成为新流行，球类培训、科学实验和少儿编程等相关服务的订单量呈现10倍以上的爆炸式增长。

亲子服务消费崛起，低线城市加速追赶一线城市

从城市来看，一线城市的父母在亲子相关服务的投入遥遥领先，2021年前5个月在美团App亲子相关服务上人均支出金额310.3元，远超其它城市父母。在人均订单量的增速上，一线城市的父母也明显高于其它城市，其2021年人均订单量相比2019年同期增长16.7%，同期全国人均订单量的平均增速则为8.8%。

在一、二线城市父母的带动下，低线城市的父母也开始重视孩子的亲子教育，表现为更愿意花钱投入。数据显示，2021年前5个月，三、四、五线城市亲子相关服务的订单量相比2019年同期分别增长203.1%、158.8%和250.4%，都超过全国平均水平，同时四线和五线城市的父母在亲子相关服务上的人均支出，相比2019同期也分别增加了56.2%和36.3%，为所有城市中增幅最大。

值得一提的是，新一线城市成都的父母在带娃花费上毫不含糊，不逊色于一线城市北京和上海的父母。报告显示，成都市亲子相关服务的订单量和交易额，在全国城市中均排名第三，仅次于北京和上海，俨然成为“带娃一线城市”。

运动与科学能力培养成新流行，父母偏好不同

“80后”“90后”新一代父母普遍重视亲子与教育。不同于早年更关注文化知识水平提升，培养综合素质成为现代父母共同的追求，尤其是孩子的运动和科学能力。

报告指出，在美团App亲子相关服务中，订单量同比增幅TOP5服务依次为“球类培训”“主持表演”“科学实验”“少儿编程”和“轮滑”。其中“球类培训”订单量增幅达到2346%，排名第一，遥遥领先于其他亲子服务。

有趣的是，在为孩子选择的运动培训项目上，父母的偏好有所不同。父亲更喜欢带娃参加球类运动的培训，而母亲更偏好击剑、跑酷、蹦床等个性运动项目的培训。

养娃也精打细算，网购亲子服务订单增加支出减少

在养娃升级的趋势下，多元化、品质化的亲子消费需求逐年增长，养娃成本也随之攀升，生活服务电商平台为现代父母提供了高品质的服务以及便利，同时也在一定程度上减少养娃成本的支出。

报告显示，2021年前5个月，美团App亲子相关服务的人均订单量相比2019年同期增加8.8%，但是同期人均支出金额却减少了26%。这意味着，宝爸宝妈们花更少的钱，下了更多的订单。

如果说养娃是一场需要金钱和精力全方位投入的马拉松，互联网帮助现代父母更好完成这场养娃长跑。据介绍，六一期间，美团App上线“61带娃嗨翻全城”主题活动，不仅有丰富多样的亲子服务爆款供给，同时还包含红包、折扣、团购等多种优惠和福利。

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 唐珩

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