生活技巧类短视频内容运营策略

科技短视频平台发现有趣内容 #生活乐趣# #乐趣# #科技新奇#

一．生活技巧类短视频发展现状

1.类型多样，受众广泛

当前针对不同年龄段、不同地域的受众群体，各类功能性短视频层出不穷。生活技巧类短视频从实际生活中取材，围绕受众的媒介接触行为和兴趣需求展开，随着人们的生活环境和生活方式的变化不断推陈出新，内容涵盖教育医疗、旅游娱乐、文化体育、居民日常服务等不一而足。

2.贴近生活，实用性强

生活小窍门大多是就地取材，将生活中的一些日常用品进行搭配或改造以解决生活难题，其制作成本低，性价比高，具有一物多用、物美价廉的特征，能够最大程度满足居民生活的多样化需求。

3.短小精悍，接受度高

在这个注意力稀缺的时代，生活技巧类短视频因其短小精悍、重点突出、内容实用的特点，妙趣横生的呈现生活技巧，让人们充分利用碎片化时间，大大提高了生活效率，丰富了生活体验。这种开门见山直接分享经验方法等“干货”的短视频与当前青年网络用户崇尚简洁、泛知识、泛娱乐化的内容不谋而合，极大地调动了用户的创作和传播热情，从而有利于形成广泛而稳定的生产动力。

二．个案分析

2020 年 3 月 18 日，河北电视台主持人方*带领工作室成员正式创建“方*”抖音号。该账号以方*艺术照为头像标识；以“感谢大家的支持和陪伴，日常努力多直播”为目标；以生活技巧类短视频为核心，日常生活记录和“生活聊天室”直播为亮点。

该账号上线两个月实现百万粉丝量级，发布作品370条，每月平均策划并发布约14场网络直播，其中不乏暖心故事、正能量抗疫内容。截至 2022 年 4 月 20 日，“方*”收获1187多万粉丝关注。这个成绩相当亮眼，可见“方*”在内容创作方面是极具吸引力的，受众面很广。

图1

本文通过“方*”账号的370条视频标题进行编码，发现“方*”抖音号中的生活技巧类内容和娱乐休闲内容分别占 55%和 45%。其中生活技巧类中的“厨艺菜谱”类占比最大为 33%，其次是家居日用占比 10%，疫情防控内容占比 6%，数码电子和运动健身比重较少，各占 3%。在词频分析中发现“方*”短视频标题中“生活”出现频率最高，凸显出账号的定位与创作者立场，具有实用性和服务性

图2“方*”编码层次表

生活技巧类短视频的分析

1.形象靓丽亲和，动手能力强

短视频主播的外貌、声音、形体等外在 形象需要在一定程度上符合大众普遍认同的审美标准。生活技巧类短视频主播受 平台风格、账号定位、受众期待等影响，既拥有和其他类型短视频主播相似的外在条件，同时又有着自身独特的能力要求。首先在脸型上，方*的瓜子脸具有优雅的古典美，看起来既温柔知性又漂亮大方。多以淡妆出镜，清新自然，展现真实、平和、坦诚的态度，给人以舒适温馨、赏心悦目的视觉享受。

另外在演示操作上方*通过手把手教学的方式分享美食制作、家居清洁、工具使用等过程，多才多艺，展现出极强的动手能力。不仅以女性视角衬托小窍门的简单、实用功能，还从侧面展现出妙招姐独立自主、心灵手巧的特点，增强辨识度，给观看者留下深刻印象。

图3

2.着装简洁大方生活化

“服饰是一种暗语”，作为一种图像符号，主播的服装风格体现其形象、气质和审美水平。由于生活技巧类短视频的拍摄地点多为厨房、客厅等非正式场合，因此主播在着装搭配上主要呈现大众化、生活化的服装元素。只有主播的服装、配饰与传播内容和形式和谐一致，才会给用户留下得体、良好的印象。而且也会让观看者明显感受到主播也是生活中的一员，从而在不知不觉中接受知识和技能。方*在短视频中塑造出了朴实平易、青春活力、温顺善良、聪敏干练、端庄大方的智慧女性形象，呈现出普通人所具有的烟火气，对受众产生强大的吸引力。因此在着装选择上，生活技巧类主播要根据自身的身材比例、账号内容定位、视频场景展现等因素挑选颜色、款式搭配协调的服装。

图4

3.动静结合还原生活真实，拉近传受双方距离

静态场景：多样化生活场地的选择

通过对方*共370 条生活技巧类短视频样本的观察发现，方*选 择的场景较为多元，包括公共场所（如超市、公园）和私人场所（如厨房、卧室），如图 10。其中家庭背景最多，占 68%，这与补充日常生活盲点、解决生活中困难的生活技巧类内容相得益彰。其次“节目现场”主要是指河北卫视生活服务类节目《家政女皇》的录制现场，如“做芝麻酱糖饼”、“挑红薯”、“快速分出筷子正反”、“清油”等小妙招。

此外，办公室、公园、小区、菜园、超市分别占 11%、5%、4%、4%、2%，以公共场所为拍摄背景，通过与周围人的互动增加了视频的趣味性，多方位展现主播人际交往行为和社会关系，使技能传播跳脱出呆板枯燥的传统模式，增进传受双方情感交流。

图5方*生活技巧类短视频场景比例

动态活动：日常活动的展示

首先，在方*的生活技巧短视频中，经常可以看见妈妈、儿子、同事等角色出现，而这些小窍门通常是在日常生活中引发出来的。如方*和妈妈坐在饭桌前讨论剩菜的健康处理方式、在办公室和同事们共同解决助理带火锅味儿的衣服、在卧室向儿子演示开学旅行箱的收纳技巧等。这些看似平淡的家庭琐事、同事关系，却勾勒出母慈子孝、互帮互助、休闲放松的生活场景，传达出科学饮食、清洁衣物、合理收纳等经验知识和积极的生活态度。

另外，在万象更新的互联网内容生态中，关注同一短视频平台和主播的粉丝会由共同的兴趣爱好形成“地缘”的结合。在优质的生活技巧类账号长期运营之下，进而形成稳定的社会关系，粉丝群体在一起久了就变成了“一家人”，使得在地缘之外也有亲缘上的紧密结合。

总的来说，静态场域的背景选择和动态活动的互动交流，为生活技巧类短视频搭建出具有浓郁家庭氛围和亲缘关系的场景环境，更容易获得观看者心理上对小窍门的认同和接受。观看者不仅可以在这些场景中学习技能、了解他人的生活、扩大社交圈，还可以通过再传播实现自身形象的塑造。

4.视频时长：集中在 1 分钟以内

图6

图6数据显示，“方*”生活技巧类短视频时长在 1 分钟以内的最多，占比47%；1—2 分钟的仅占 9%。一方面，这与用户有限的注意力密不可分。在抖音，普通用户拥有 1 分钟视频的拍摄权限，达到 10 万以上粉丝的用户可以发布大于 1 分钟的超长视频。平台的时长限制使得大量用户生产内容基本维持在 1 分钟内，进一步降低了观看者的注意力。由于短时长、小体积，节省了时间、流量和手机存储空间的消耗，大大提高了传播效率，引起用户的观看欲和分享欲。

总体而言，本文对生活技巧类短视频内容运营策略研究主要以内容为基础，还存在一些问题和不足。在生活技巧类短视频样本的选择中受平台和工具限制，存在一定的主观性有待进一步深入的学习和研究。希望本文对生活技巧类短视频内容创作者有一定的借鉴意义，帮助其健康持久的发展下去。更多内容请关注丝路赞公众号。

网址：生活技巧类短视频内容运营策略 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/975870

相关内容

揭秘美容美发短视频营销的核心策略与实战技巧
生活家居用品企业短视频内容制作策略研究报告
生活类短视频怎么拍摄？VLOG视频剪辑技巧
短视频育儿知识传播技巧.pptx
短视频文案：创意策划、写作技巧和视觉优化
跳伞短视频运营方案策划
G公司抖音社区短视频营销策略研究
策略运营工作内容
短视频运营第二弹：如何快速组建高效短视频团队
生活太苦了，我想看点甜的｜短视频使用体验优化策略

随便看看