从“旧物仓”看国潮复兴的未来

发布时间：2025-05-16 04:00

汉服是中国古代服饰，近年来复兴趋势渐显 #生活知识# #传统文化#

“旧物仓”，这是一个从刚出发即破产的创业项目（米小粒就喜欢创业项目），但马上就要拥有上万平米的实体空间了！

在几周前，北京三里屯有一座名为“时光博物馆”的红色集装箱吸引了众多人的目光。

这个集装箱里是用老旧物件复原的建国之后家庭生活的场景，五天内吸引了上万人的参观。

在网络上引发了大量的讨论，随后入选了“中国国家博物馆改革开放四十周年大展”。

从一开始没人想到竟然会火爆至此！

18年是文娱创业项目普遍关注并且开拓线下实体业务的一年，旧物仓则从线下文化生活空间走向了产业文创。

这个是从塑造特色的生活空间出发，以旧物等复古美学为情怀点，业务覆盖了空间运营、餐饮、家居以及新零售，最大化放大文创的价值。

2012年“旧物仓”创始人杨涵憬破产，在清退老旧房产的时候，数万旧家具旧物件清仓甩卖。

在清仓的过程中他发现了二手旧物的美和商业价值，因此之后他将旧物在华美文创园重新布置改装后，设立出一个三千多平米的“复古美学生活方式体验空间”。

截止到目前为止，旧物仓在深圳、珠海、北京等地进行了复制，以多种形态呈现出了复古美学的体验业态。

并且在复制的过程中，为了便利固定下来了空间规划，大致由五块构成：

旧物仓：近百年历史的旧物进行场景还原化布置；

中古厨房：共享厨房+风物食材店；

生活美学院：课程、讲座的形式；

时光花园：茶饮等；

复古市集：传统老旧的市集生活。

基本就是在一个大型的实体空间内，呈现出记忆之中的城市，体现二手物品的价值。

当然，单纯的展示功能并不能满足人们的热情，也不足以支撑这一项目的成本，因此就衍生出了一些新功能：

中古厨房：依据青年人聚会的需求提供第三方共享厨房，也接受宴会预定或散客堂食等服务。

生活美学院：定期举办手工课程和文化讲座等付费课程，最直接的引流创收方式。

复古市集：引入了自然家、国棉一厂、明白生活等生活方式品牌，借助复古的消费场景促进场景体验到零售的转变。

也是由于这一项目具备内容力和引流能力，商业地产也开始和旧物仓合作。

今年七月北京旧物仓开业时，商业地产就给予了每平米数千元的装修补贴，一定程度上降低了成本的投入。

并且旧物仓的模式也借助着地产合作逐步走出了海外，进入东南亚。

由于东南亚的花砖文化兴盛，但保护意识淡薄，相关创业项目极少。

旧物仓就受邀和泰国某地产商合作，将在泰国一块两万平米的文化生活空间建立时光游乐园，预计两到三年完成。

门票收入、场地租赁、品牌合作、展览策划、课程餐饮新零售业务等综合起来，刚刚好收支平衡。

尽管如此，但从整体而言，旧物仓的业务模式还不完善。

旧物、花砖、文创都只是一个切口，如不能大范围扩大入口，仅仅依靠空间租赁等业务很难实现盈利。

毕竟没有哪个项目不以盈利为目的，摆在旧物仓面前的难题还有很多。

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