2024快手本地生活：两轮电动车行业洞察报告

行业报告解读：从数据中获取行业洞察 #生活常识# #职场技巧# #行业分析#

　　随着新国标替换需求红利消退，我国整体两轮电动车市场增速放缓。据艾瑞咨询数据，预计2024年全国两轮电动车销量达到5000万辆。市场销量将逐渐从高速增长回归到常态替换和少量新增的状态，各品牌商家竞争愈发激烈

　　一方面，产品差异化和多元化成为主要方向，车规级零部件、钠电池、长续航系统以及驾驶骑行智能系统等新技术和配置逐渐普及，以满足消费者对高品质和多功能的需求。智能化功能更是成为重要卖点，无钥匙解锁、App实时查看车况、车辆定位等功能深受欢迎，且随着技术拓展应用场景，其重要性将愈发凸显。价格层面也走向两级分化，高端产品价格更高，但品质和性能更强，低端产品在满足用户基本需求、保障公司基本毛利的基础上，卷续航、卷品质。

　　另一方面，在国内市场增速放缓的背景下，出海寻求突破，借助线上营销带动线下门店销售的新模式，也受到越来越多商家的青腺

　　作为连接线上与线下、促进消费的重要渠道，本地生活成为了两轮电动车销量增长的新引擎。

　　精准的用户铺定、高效的内容传播能力，再借助短视频、直播等丰富的内容形式，结合地理位置特性，本地生活为两轮电动车品牌开辟了一条直达消费者的营销路径。

　　特别是对于那些寻求新流量、新增长点的品牌而言，本地生活提供了一个理想的试验场，使得品牌能够更好地理解目标用户群体，优化产品设计，并通过个性化推荐和互动营销策略有效提升转化率。

　　以快手本地生活业务两轮电动车品类为例，2024年1月1日至10月31日GMV月环比增速均值达287%。不仅提升了雅迪、九号等头部品牌的线上噪光度，还促进了线下实体店的客流量、销售增加，形成了良性的线上、线下联动效应。快手本地生活的飞速发展，不仅为两轮电动车市场的增长提供助力，也为广大消费者提供了更加丰富、个性化的购车选择，共同推动着行业向更高层次迈进。

　　同时，快手的用户群体年轻且新线城市覆盖广，能够助力品牌拓展年轻用户市场和新线城市市场，进一步扩大市场份额，为行业发展带来新机遇

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