设计 | 雀巢公司旗下品牌“Nesquik”启用全新品牌形象

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“Nesquik”是瑞士雀巢公司旗下的品牌。1948年，雀巢（Nestlé）在美国推出了一种名为“NestléQuik”的巧克力味牛奶混合饮料，1950年代在欧洲以“Nesquik”的名字销售。虽然后来在各国的名字略有不同，但自1999年以来，这个品牌已在全球统称为“Nesquik”。

最近， “Nesquik”与 FutureBrand合作，对其品牌标志和吉祥物“Quicky”进行了现代化改造，以强化与新一代儿童的联系。

再设计的重中之重，应该算是深受大家喜爱的吉祥兔“ Quicky”了。新设计针对数字时代进行了改良，造型受到当下动画电影和游戏的启发，更加现代。 原来追求真实细腻的毛发等细节没有了，更加像泥塑卡通，色彩更纯粹，特征也更加明显，如头上的毛发、胡子等，脖子上的蓝圈去掉了，改在胸前放了一个显著的品牌开头字母“N”。

内斯基克吉祥兔“Quicky”（左旧右新）

在新的设定里，“Quicky”已经从一个简单的有趣角色，成长为父母们的盟友，可以帮助他们解决营养饮食、积极的生活方式、可持续的习惯和积极思考等问题。

FutureBrand 执行创意总监 Stephen McGilvray 认为，吉祥物的再设计，将为新产品线的开拓提供更多可能，也为品牌打开了与新一代受众互动的大门。

FutureBrand 还设计了一款俏皮有趣的品牌定制字体，取名为 NESQUIK Sans。新的标志、吉祥物、字体 ，加上插图和动画，在包装、社媒和广告中一一展开。

编辑：品牌小美

图片取自雀巢公司，版权属于原版权方

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