电商直播互动情境下消费者冲动购买意愿的影响因素研究

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电商直播互动情境下消费者冲动购买意愿的影响因素研究

摘要：随着我国移动端和互联网信息技术的成熟与网络电子商务的不断发展，电商直播模式应时而生，已经逐渐发展成为一种常见的在线高频互动式商家直播营销模式。目前，关于冲动购买的研究已有相当之多，而电商直播作为一种新型模式，该情境下的冲动购买意愿相关研究与探讨还不够深入。因此，本研究对电商直播背景下的冲动购买意愿的影响路径研究兼具理论意义与现实意义。冲动购买在日常生活中十分普遍，消费者通常是由于受到来自外界的刺激而形成冲动购买，例如传统线下购买场景中的陈列和气味等感官因素，在线购买环境中的网站易用性、视觉吸引力、沟通风格等多种可能影响消费者...

关键词：

授予学位：

硕士

学科专业：

导师姓名：

学位年度：

2021

语种：

中文

分类号：

F713.55(国内贸易经济)F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：

2021-08-30 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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