29页|2024快手行业人群画像报告-个护日百类目

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本报告基于快手社媒数据分析平台磁力万象等，对2024年个护日百市场进行人群画像分析。个护日百类目涵盖个人护理、家庭清洁和日用百货等，兴趣人群超过1.5亿，显示出市场的高增长潜力。其中，纸品湿巾、衣物清洁等新兴品类供给快速增长，需求量维持高位，而沐浴露、牙膏等品类需求增速超过供给增速，存在较大机会点。

人群洞察显示，女性占比超过60%，50岁以上群体TGI指数最高，小镇群体在内容消费上占比较高，特别是精致妈妈群体的TGI指数超过200。内容偏好上，兴趣人群热爱影视、生活和情感，对美妆和穿搭感兴趣，美妆TGI指数超过150。城市线分布上，新线人群覆盖占比高，五线用户TGI指数超过100，显示下沉市场的增长潜力。

在个护日百短视频内容消费方面，新增短视频量增速超过7倍，显示出供需两端的高涨态势。不同品类的供需变化显示出市场细分带来的机遇，建议品牌关注细分市场需求和产品差异化。

搜索偏好分析表明，用户在快手平台上对个护日百产品的搜索集中在产品功能和品牌上。国货品牌搜索量突出，如蜂花、菲诗蔻和阿道夫等。消费者对洗发水、沐浴露、身体乳等产品的功能需求集中，关注产品原料和配方。品牌应精准定位市场需求，针对特定功能需求开发产品，提高品牌认知度，满足消费者个性化需求。

报告还指出，消费者对达人推荐和测评关注度较高，对产品安全性和便捷性更关注，建议品牌在安全性上加大营销力度，并针对在家使用场景，重视产品使用的便捷性。品牌搜索排名上，不同品类的TOP品牌显示出用户对主流品牌的高度关注。

最后，报告强调产品质量和差异化是品牌扩大市场的着力方向，建议品牌注重发掘精细化使用场景，针对细分市场打造差异化产品，以满足消费者多样化的需求。

来源：磁力引擎

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