小红书 “点点”：AI 搜索界的新宠儿？

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今天来唠唠小红书在 AI 搜索领域的新动作！

一、小红书牵手 DeepSeek，有啥大动作？

（Xiaohongshu Collaborates

with DeepSeek: What's the Big Move?）

前几天，小红书旗下独立 AI 搜索 App “点点” 上线了 “深度思考” 功能。据《钛媒体》之前报道，它背后大概率接入了 DeepSeek - R1 开源模型。在微信、抖音等超级 App 都在搞 “站内 AI 搜索” 构建闭环生态的当下，小红书绑定 DeepSeek - R1，短期内能快速补齐技术和体验短板，在 AI 搜索这场竞赛中抢得先机。但从长远看，这更像是在 “借力” 与 “自立” 间找平衡。

二、为啥小红书要推独立 AI 搜索应用？

（Why Did Xiaohongshu m.bjhwtx.com/douyinyouxiaofen.html Launch an Independent AI Search App?）

小红书 Slogan 是 “你的生活指南”，点点定位为 “生活场景类搜索”，通过聚合、总结小红书笔记，给用户提供超丰富的图文搜索结果。和小红书内置的 “达芬奇”“搜搜薯”“问点点” 不同，点点以独立 App 和微信小程序形式推出。自 2024 年 8 月上线，在 AppStore 下载量已达 20 万次。之前的达芬奇也能搜索小红书站内内容生成 AI 总结，现在却好像被 “抛弃” 了，小红书账号停更，也不能响应搜索需求。问它和点点区别，回答是 “点点负责搜索，我来陪你聊天”，是不是很有意思

三、点点接入 DeepSeek - R1，搜索能力大升级？

（After DianDian m.bjhwtx.com/zhangdouyinfensi.html Integrated DeepSeek - R1, Has Its Search Ability Been Greatly Upgraded?）

进入点点首页，能看到很多场景化预设问题，像吃喝玩乐、避坑指南都有。授权地理定位后，点 “附近吃喝玩乐灵感” 或在搜索框提问，就能快速获得本地化搜索体验。接入 DeepSeek - R1 后，点点在搜索意图识别理解和多轮对话能力上提升明显。对复杂搜索词，比如 “适合拍照且宠物友好的上海咖啡馆”，意图识别更准确，还支持中英文混杂搜索，像 “适合 date 的上海 bistro 推荐”。而且支持上下文连贯交互式搜索，搜完餐厅信息，能接着问 “人均多少”“停车方便吗”“附近 citywalk 路线” 等。搜索结果里虚线关键词可交互，点击能跳转相关页面。不过相关搜索页面笔记是按语义关联性排序，不是点赞量哦。

四、旅行规划场景，点点表现如何？

（How Does DianDian m.bjhwtx.com/douyinkaicuchuang.html Perform in the Travel Planning Scenario?）

点点在小红书推广时主打 “P 人出门神器”，在旅行规划上确实厉害。比如输入 “西班牙 7 日游攻略”，结果涵盖景点、门票、拍照机位、美食、交通、穿搭、预算、防盗等各种细节，语言风格超小红书。让它推荐适合混油皮的洁面，结果全面又客观，高端平价都有，选择困难症看了都能立马下单，大大缩短决策时间。查询餐厅信息，会同时展示实拍图、价格区间和特色菜品。但也有问题，部分搜索结果存在模型幻觉，机械搬运小红书内容，多模态能力也有待加强。

五、点点独立 App，到底有没有必要？

（Is It Necessary m.bjhwtx.com/dianzanpinglunpingtai.html for DianDian to Be an Independent App?）

有人觉得搜索来源都是小红书笔记，集成到小红书 App 搜索界面就行，没必要做独立 App。但也有网友说，在小红书搜索容易分心，效率低，而点点这样纯粹的搜索 App 能让人更专注。这其实体现了两种用户心智区别：工具型心智，用点点搜索有明确 “解决问题” 目标，追求效率；社区型心智，在小红书搜索带着 “逛” 的心态，享受信息发散。点点的 AI 搜索优势适合快速决策场景，能通过结构化答案缩短信息筛选时间。而在小红书内搜索，更依赖 UGC 多元视角和感性描述，比如找愚园路 citywalk 攻略，小红书双列 Feed 图片更直观。而且独立 App 能触达非小红书用户，建立独立技术架构方便迭代。不过小红书用户习惯和迁移成本也得考虑，独立产品操作链路长，可能导致使用率低。

六、从生活社区到生活决策入口，小红书能成功吗？

（From a Lifestyle m.bjhwtx.com/douyinmaizan-zizhuxiadan.html Community to a Life Decision - Making Entrance, Can Xiaohongshu Succeed?）

2024 年 E + 轮融资后，小红书估值达 170 亿美元，AI 搜索是其 “技术驱动增长” 的关键。QuestMobile 数据显示，2024 年 Q4 小红书日均搜索量近 6 亿次，快赶上百度搜索量（约 10 亿次）一半了，且 72% 搜索和消费决策强相关。小红书布局 AI 搜索有庞大 UGC 数据和用户搜索决策心智优势，但赛道竞争超激烈，有百度等传统搜索巨头，Perplexity AI 等 AI 原生势力，微信、抖音等非搜索产品，还有各种生成式 AI 对话助手。小红书虽成立大模型团队，推出多个 AI 功能，但技术实力和布局还不够强。当底层能力被通用模型覆盖，应用层得创造新价值。要是小红书能抓住 “生活决策” 这个高地，说不定真能改写搜索市场规则。毕竟年轻人纠结 “选哪款精华液” 时，需要的可能是个懂护肤、会看测评、结合大家使用体验的 “数字闺蜜”，这可是小红书擅长的领域呢！

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