一家数字商业平台的运作逻辑带给广播价值重构的新思考

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我们正在进入场景时代，数字商业平台已经成为当前社交关系建构的重要空间，并在各自领域体现出鲜明的视听特色，尝试构建信息传播系统新的标准。本文将以一家头部数字商业平台为例，去理解其以“身边的情感”和“远方的生活”为逻辑所营造的独特场景，探讨广播应以怎样的姿态拥抱数字场景时代。

(一) 理解逻辑：分享身边的情感、凝视远方的生活

场景时代，用户更加需要的是以人为中心的视听连接新体验。该头部数字商业平台被认为是一个网络社区，也是一个跨境电商，更是一个口碑库；用户在这里是消费者，还是分享者，更是同行的好伙伴。

当前，该数字商业平台社群内热门内容趋势可以总结为四大类，这些热门趋势与当下人们向往理性精致的生活状态、注重提升生活品质和充实自己的精神情感世界密切相连。从这个角度讲，该平台的内容逻辑基础是鼓励人们“分享身边的情感”，同时人们在其中可以“凝视远方的生活”。

· 城市漫游类

涉及的内容以创作者探店、旅行和摄影等相关领域为主。带领大家“云旅游”“云看展”“云探店”，以精美的画面和细腻的文案记录城市的变化，一定程度上满足用户悠闲放松生活的情感需求。

· 沉浸式体验

近年新兴的流行类别，主要通过丰富真实的视听情感体验，让用户高度融入创作者塑造的场景当中。通过突出场景中的视听元素，给用户强烈的现场代入感和愉悦感。

· 自我提升类

该类内容较多的是与生活相关的穿搭分享，也有部分副业与学习。社群用户在学习相关经验中充实自己。这类内容是“远方生活”的典型代表，用户可以在社区中完成从内到外的自我需求实现。

· 生活方式

此类内容属于该平台的核心理念，集中体现在好物推荐、美食体验、环保生活和回潮式创业等。该领域的创作者或展现更加理性和精致的生活，或突出倡导对生活的热爱和对环境的保护，还有的则推崇极简主义生活等。

(二) 再造场景：广播如何引领场景时代

广播曾是“场景”的重要创造者，然而随着技术的发展，广播在新的场景时代面临了许多新的挑战。在当前场景时代的移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统等五大基础技术要素中，广播需要快速适应和学习，并做出更多的融合创新。

广播在与数字商业平台的合作中，首要是把自己的社会影响力和互联网的技术探索力进行更好地结合。数字商业平台的壮大，实质上是对广播功能和价值的重构。如该数字商业平台上的素人创作者主要通过短小精致的内容填补用户的碎片化时间，形成一种类似陪伴的机制。广播全面进驻数字商业平台，本质上是把原本在广播中的内容和影响力下沉到真正的市场和人们不断发展出的各种新需求中去。

媒介内容固然重要，但在整个世界进行数字化重构之际，传播体系中的机制模式、底层逻辑和文化是当前广播功能价值在场景时代能够真正实现的基石。在此数字商业平台已经建立起的社区公约中，社区里的“居民”应当鼓励什么和反对什么，已经在“大用户”和“小透明”的广泛讨论中产生，这就是该数字商业平台社区居民用户的文化。如许多优质内容下的评论中，都包含着用户对创作者生活状态的羡慕和向往，然而此类视频中展现的高质量生活环境，并不一定是物质上的丰富和奢华，而是干净、舒适和井井有条，创作者由此传递出自己积极向上和热爱生活的态度。无数类似内容通过算法集合在一起，就传递了积极向上的价值观。

在新的场景时代，广播应注重顺应时代进行“语感”的培养，积极融入新时代，不断增强自身本领和改进传播方式。

网址：一家数字商业平台的运作逻辑带给广播价值重构的新思考 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1039291

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