预约秒光却“门可罗雀”：LABUBU快闪店为何“冰火两重天”？

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　　新华财经上海6月19日电（魏雨田、刘子萌）近期，泡泡玛特旗下知名IP LABUBU相关商业活动在上海落地。新华财经记者对此进行了实地探访。

　　6月13日，泡泡玛特THE MONSTERS怪味便利店系列主题“快闪”华东首展在上海静安嘉里中心南广场拉开帷幕。泡泡玛特官方信息显示，此次上海快闪店将持续至7月30日。

　　快闪店（Pop-up Store）作为一种限时经营的商业形态，经营周期通常从几天到几个月不等。

　　泡泡玛特一名工作人员向记者透露，目前泡泡玛特已在上海、深圳、成都等城市布局快闪店模式。这种经营模式旨在打造年轻人的潮流聚集空间，进一步深化品牌在文旅、文娱领域的属性，通过沉浸式场景吸引年轻消费群体。

　　“快闪店具备显著差异化优势。”上述工作人员表示，一方面，快闪店会推出城市限定款商品，例如此前在成都落地的快闪店便推出当地专属限定商品，这类产品仅在特定城市的指定快闪店内发售，具有极强的地域独特性和稀缺性。另一方面，快闪店还会不定期上架限量款产品。与常规门店全国统一固定补货不同，快闪店的限量款商品会以不定期“空降”的形式推出，进一步提升了快闪店的吸引力与话题性。

　　在商品发售方面，据泡泡玛特官方公告，THE MONSTERS怪味便利店系列新品采取线上线下同步发售策略。线上发售的新品包括搪胶毛绒吊卡、海鲜丸子串毛绒挂件；线下快闪店则推出硅胶冰格、食品密封袋、三明治小包等生活小物，价格在19元至553元区间。

　　从预约情况来看，微信小程序预约平台显示，6月16日、17日和18日的入店资格预约全时段售罄。值得注意的是，进入快闪店的名额可以在二手平台买到，价格在300-500元不等。记者实地探访时发现，现场并未出现排队等候的热闹场景，店内顾客稀少，但店外不时有LABUBU粉丝专程前来，与巨型LABUBU装置合影留念。

　　一名从快闪店出来的粉丝向记者展示了刚购入的LABUBU耳机包，并表示，自己为获取入场资格反复刷新预约页面，最终成功抢到。同时，记者在二手交易平台搜索发现，该系列主题玩具已出现交易信息，发售价99元的耳机包，二手售价已溢价至500元左右。

　　另外一位没有抢到入场名额，只能在门口与LABUBU合影的粉丝介绍，4月前LABUBU还不难买到，但进入4月后突然全面断货。“快闪店的预约名额根本抢不到。”她无奈表示，“前两天下大雨店里都没人，可就算这样也得预约才能进，里面的盲盒新品更是‘看得见摸不着’。以前在官方小程序耐心刷还能买到，现在刷了好几天，线上线下所有渠道都买不到，自动贩卖机里也没有。”

　　“品牌方常运用饥饿营销策略来制造稀缺感，以吸引消费者。”有业内人士分析认为，比如此次快闪活动中，泡泡玛特官方提前公布出售的LABUBU周边类型，并设置较少的入场名额，以此激发消费者的抢购心理。与此同时，二手交易平台在商品溢价过程中扮演了重要角色。一些投机者在官方渠道抢购到商品后，迅速高价在二手平台转售，这不仅使投机者自身获利，还让品牌的热度在表面上维持在高位，却使普通消费者陷入是否要高溢价购买的抉择之中。

　　结束快闪店探访后，记者前往上海港汇恒隆广场，对泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP首店进行实地走访。尽管是工作日，店内顾客不算密集，但店外仍有十几人排队等待进店。店内陈列的珠宝首饰融合了Molly、DIMOO、CRYBABY等多个热门IP形象，针对上海市场，还特别推出了LUCKY TWINKLE系列。这些珠宝产品主要选用925银、贝珠、水晶、锆石等材质，售价在319元至2699元之间。

　　其中，含LABUBU元素的首饰备受青睐。一位刚完成消费的顾客告诉记者，自己排队一个小时才进店，购买了一条项链、一条手链和一枚戒指，总花费超过2500元，而店内LABUBU相关首饰目前已售罄。

　　此外，记者注意到，在POPOP门店右侧，一处围挡赫然标注着“POP MART COLLECTION”字样，该标识对应的是泡泡玛特臻藏店业态，或许透露出泡泡玛特下一步商业布局。

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（文章来源：新华财经）

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