京东“618”：即时零售和生活服务迎来稳定增长

发布时间：2025-06-22 00:56

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　　中国经济新闻网讯（记者刘慧） 2025京东“618”媒体开放日在北京举行。在京东“618”的推动下，中国品牌加速崛起，下沉市场活力释放，即时零售和生活服务消费快速发展，消费数据亮点纷呈，推动消费增长和行业发展。

　　今年京东“618”消费趋势有新变化，呈现出四个特点。第一，AI浪潮催动AI相关产品受到关注，同时国潮商品受到消费者更多青睐。在“科技+传统文化”的双重驱动下，热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌，“AI元素”“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。

　　第二，下沉市场消费活力十足，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。南昌市南昌县、菏泽市成武县分别成为京东“618”消费力最强、消费力增长最强区县。截至目前，京东拼拼团购店落地合肥、北京、宿迁，总覆盖用户数同比增长34倍。

　　第三，即时零售爆发，京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。京东七鲜线上订单同比增长超150%，京东七鲜自有品牌商品销售同比增长340%。

　　第四，生活服务类消费增长显著，率先推出“先享后付”的京东自营家政服务成交额破亿，自营家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%、超10倍。京东拥有12万名全职外卖骑手和近30万名养车技师、家电工程师、家政保洁师等专业人员，随时响应用户需求。

　　今年京东“618”补贴力度加码，“以旧换新”国家补贴和京东外卖百亿补贴首次加入，还叠加了其他福利。

　　京东零售相关负责人表示，今年京东“618”以多重补贴叠加的方式，带动多个品类实现销售爆发，手机通信、家用电器、粮油调味销售分别增长88%、161%、138%。其中，4000元到6000元价格段手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额同比增长151%，百吋电视成交额同比增长260%，高温区域999元系列空调销售同比提升超120%。

　　京东超市通过百亿农补项目带动2.6万款农产品销售增长。京喜自营启动“厂货百补”计划，每年投入100亿元，为产业带商家提供破局之道。这个京东“618”，京喜自营产业带纸品订单量超过1000万单。国家补贴×百亿补贴频道多个品类销售也增长，服装内衣、图书成交金额分别同比增长达107%、216%。

　　除了补贴优惠，京东“618”为消费者带来了丰富的产品，潮流盲盒新品成交额同比增长150%，智能手表新品成交额增长301%。超3000个家电家居品牌的“闪电新品”销售增长超100%。

　　京东物流相关负责人表示，京东“618”期间，京东物流“提前送”通过大数据智能化分析，提前将商品前置全国下沉地区仓储中心，降低物流成本约20%。此外，京东物流进行了供应链产品升级，实现了211时效、次日达时效覆盖城市数量分别增加60%和35%。“618”期间，京东物流大家电“送装一体”订单同比增长超300%。

　　此外，京东“618”期间京东直播订单量同比增长超210%，京东采销直播成交额同比增长285%，京东视频订单量同比增长251%。

　　今年“618”期间，京东MALL启动了北京南三环店、北京双井店、深圳首店、武汉光谷店和太原长风街店的营业，合肥超体全面升级为合肥京东 MALL。

　　6月18日，京东旗下首个餐饮实体基础设施品牌“七鲜美食MALL”首店于哈尔滨正式开业，同步入驻京东外卖，也是国内首个实现100%后厨直播的美食MALL，为消费者提供“品质堂食+品质外卖”线上线下（300959）联动服务。

　　作为京东布局香港后迎来的首场京东“618”，在买贵就赔、自营家电一件包邮、自提免运费等一系列补贴和优质服务支持下，成交额同比增长超100%。

　　京东全球售海外直邮网络覆盖全球37个国家和地区，新加坡、马来西亚、泰国等十大海外站点千万自营商品均支持包邮，订单量同比增长239%，休食与美妆类商品成交额同比增长达数十倍。京东欧洲零售业务覆盖25个国家，已在英国提供当日和次日达服务，让欧洲消费者也能享受“又好又便宜”的购物体验。

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