【报告分享】《我们的叙事·2025女性品质生活趋势洞察报告》（附下载）

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在过去的十年间，中国经济的高质量发展不仅重塑了全球第二大经济体的面貌，也见证了近4亿中国女性以超过10万亿元的消费势能，重新定义生活美学与商业叙事的新篇章。随着“她经济”的蓬勃兴起，女性消费者不再满足于被动接受市场提供的产品和服务，而是积极发声，通过每一次购买决策来表达自我价值和生活态度。

在这个过程中，“她力量”逐渐从幕后走向台前，成为推动社会进步和消费升级的重要引擎。2025年，《我们的叙事·2025女性品质生活趋势洞察报告》由第一财经商业数据中心（CBNData）重磅发布，深入探究新一代女性消费者的内心世界及其对理想生活的追求，揭示了她们如何通过消费行为实现从“被定义”到“自定义”的华丽转身。

报告指出，“她经济”已不再是一个简单的消费概念，而是女性情绪与价值理念不断演变的具象载体。在过去的一年中，女性摆脱了外部施加的各种焦虑，开始更加关注内心的需求和理想的生活方式。

社交媒体上女性运动员的成功故事激发了对传统性别刻板印象的拒绝；多元化的女性电影促进了意识觉醒和社会议题的关注；个体层面上，越来越多的女性追求更深层次的自我实现和满足。这些变化催生了三种新的消费叙事：“话语重构”、“自我重塑”、“自有主张”，不仅反映了女性消费观念的动态性和多样性，也展示了她们在消费过程中表达个性、探索自我价值的新途径。

具体到不同的消费领域，我们可以看到显著的变化。

在数码3C产品方面，女性消费者的话语权和影响力不断增强，调查显示，超过半数的女性表示在亲密关系中能够显著影响伴侣对于数码产品的选择。

汽车选购方面，女性打破了“偏爱微小车型”的刻板印象，54%的女性倾向于选择更舒适的SUV等中型车，并积极参与车辆的个性化改装。

身体护理成为了现代女性的一种生活哲学，精细化的身体护理实践自我关爱，高达89.7%的女性认同其对身心放松的疗愈效果。

服饰鞋配方面，穿搭风格从单纯追求美观转向强调个人价值观的传达，体现了女性对于服装选择的深层次思考。

潮玩谷子作为个性化消费的一部分，正逐步剥离表演性，成为女性表达情感和记录生活瞬间的方式。

品牌也在积极适应这一变化，努力通过产品创新来回应女性消费者的新需求。

为了表彰在这方面表现出色的品牌，《报告》发布了“2025女性品质生活价值主张榜”和“2025女性品质生活产品创新榜”，评选出那些在革新女性生活方式、提升女性生活品质以及推动女性话语重构方面做出突出贡献的品牌。

例如，法国奶酪品牌Kiri推出的甜心小酪，凭借其独特的营养配方和热带风情的味道，在健康零食领域脱颖而出，成为女性健康生活的“新顶流”。

“她经济”的发展不仅改变了消费市场的格局，也反映了当代女性角色和社会地位的深刻变迁。女性正在通过自己的消费选择塑造更加自主、独立且多元的生活方式。无论是通过科技产品还是时尚穿搭，亦或是健康管理和精神寄托，女性都在用实际行动证明，她们不仅是消费者的主体，更是决策者、创业者，以多重身份重构着商业底层逻辑，推动社会进步和消费升级。

以下为报告部分内容：

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