【消费者洞察】2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告解读-39页附下载

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这份报告是《2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告》，由第一财经与京东家电家居共同发起，旨在通过深入研究年轻人的生活方式和消费行为，为品牌提供营销策略和创新方向的参考。报告分为三个主要部分：2024年年轻人的生活方式及营销趋势、2025年年轻人生活方式趋势展望，以及京东家电家居的营销实践案例。

一、2024年年轻人的生活方式及营销趋势

（一）年轻人的生活方式

• 圈层文化当道：年轻人在互联网上寻找属于自己的圈层，并在圈层内社交、消费。例如，潮剧、二次元、游戏、汉服等小众圈层走向大众化。

• 为情绪价值买单：情绪价值消费兴起，年轻人愿意为能够满足情感和心理需求的产品或服务付费。

• 高品质生活，追“新”消费：年轻人关注更精细的消费需求，追求“质价比”高的产品，乐于尝试最新的科技产品。

• 运动快充：体育赛事成为热点，年轻人参与和观看体育赛事的热情高涨，同时追求快速充电的运动方式。

• 养娃式养宠：宠物被视为家庭成员，年轻人愿意为宠物提供高品质的生活。

• 追剧热潮：爆款影视作品成为年轻人生活的重要组成部分，微短剧因节奏快、内容简洁而受到欢迎。

• 精神远方：年轻人通过城市本地游、周边游、特色小城游寻找精神栖息地。

• 国潮进阶：年轻人对传统文化的兴趣提升，国潮文化复兴，新中式生活方式兴起。

• 家生活的N种可能：年轻人对居家生活质量要求提高，追求个性化、智能化的家居生活。

（二）营销趋势

• 功能与价值透明化：品牌突出产品的核心功能与实际价值，通过使用场景展示、评测对比等方式让消费者清晰感受到产品的高品质。

• 场景化营销：品牌将产品融入消费者的日常生活场景，通过沉浸式体验或场景式内容营销吸引用户。

• 品牌价值感塑造：品牌传递自身所倡导的价值观、生活理念，迎合年轻人的“认同感”和“希望被看到听到”的心理需求。

• 按梗消费：品牌迎合热点，把年轻人喜欢的梗活用到营销中，或者基于社会热点和自身品类属性造新梗。

• 潮玩IP跨界营销：品牌与潮玩IP合作，推出联名产品或活动，满足年轻人对共鸣和陪伴的需求。

• 玄学营销：品牌结合寺庙游、性格测试等玄学元素，推出相关产品或活动，满足年轻人对心灵治愈的需求。

• 体育赛事IP联合营销：品牌通过官方合作、赛事冠名或跨界联名，借助赛事热度实现广泛曝光和营销声量。

• 宠物友好营销：品牌针对养宠人群推出宠物友好产品或活动，满足年轻人高品质、多元化的养宠需求。

• 影视IP营销：品牌通过与热门影视IP联名，推出限量版产品或周边，或在剧集中进行产品植入。

二、2025年年轻人生活方式趋势展望

（一）生活方式预测

• 追求更高的生活品质：年轻人对中高端产品的需求增加，希望以合理的价格购买到质量可靠、设计出色的产品。

• AI进化，智能化融入生活每个角落：AI技术将深度渗透年轻人的生活，智能家居、效率工具等产品更加普及。

• 圈层更精细，营销更精准：年轻人的圈层将更加精细化，品牌需要更加精准地触达目标消费者。

• 社群需求的回归：年轻人对社群的需求将持续，更加注重在社群中找到归属感和共鸣。

• 情绪价值需求持续升温：年轻人在消费时更加注重情绪价值，愿意为能够传递情感、引起共鸣的品牌付费。

（二）营销趋势预测

• 精准营销：品牌需要通过精准营销，抓住年轻人对价格合理性和产品质量的双重诉求。

• 个性化营销：AI技术将推动个性化营销进入“千人千面”的状态，动态定制、虚拟试用等工具和服务将进一步发展。

• 沉浸式体验营销：品牌将更多地使用虚拟现实和AI技术，打造沉浸式的品牌智能功能体验专区。

• AI客服与虚拟偶像：AI客服、AI虚拟偶像等现象将更加普遍，成为品牌营销的新方式。

• 社群营销：品牌可以打造与目标用户兴趣相关的社群氛围，增强用户参与感和分享欲。

• 情绪价值营销：品牌增加人性化的品牌服务与营销互动内容，通过真实故事、怀旧元素、卡通IP等与消费者构建情感连接。

三、京东家电家居的营销实践案例

报告中列举了京东家电家居在2024年的一些成功营销案例，例如：

• 小米×京东：小米推出新形态家电产品，通过“家场景”直播展示产品的功能和设计。

• 九阳×京东：九阳推出创新厨电，邀请品牌大使水哥（王昱珩）参与场景化直播，传递健康烹饪理念。

• 海尔兄弟IP×京东：海尔兄弟与服饰品牌联名，推出限定联名礼盒，结合童年回忆与潮流设计。

• 京东×美的/海尔/海信/TCL/小米：在上海龙华寺打造玄学主题营销活动，结合传统文化与现代生活。

• TCL×京东：借势《庆余年2》影视IP，推出短视频和创意短片，结合剧集热度进行营销。

• 飞利浦×京东：推出便携式剃须刀，结合户外场景进行跨界营销。

• 三星×京东：在阿那亚社区建成“日落影院”，结合海滩艺术活动进行营销。

• 格力×京东：发起“探访董明珠的家”活动，展示高品质的家居生活。

• 石头科技×京东：举办快闪活动，展示扫地机的功能。

• 华帝×京东：首发超薄油烟机，结合艺人林更新的直播互动，展示产品的设计和功能。

四、总结

这份报告为品牌提供了深入洞察年轻人生活方式和消费行为的窗口，帮助品牌更好地理解年轻人的需求和偏好。通过分析2024年的趋势和展望2025年的变化，报告为品牌制定精准的营销策略提供了有力支持。京东家电家居的成功案例展示了如何通过创新营销实践与年轻人建立深层次的连接，为其他品牌提供了宝贵的经验和启示。

完整版内容，关注公众号『情报猿行业报告库』获取下载方式。

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