AWE2025观察：健康家电，品牌新战场

发布时间：2025-06-25 10:02

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近年来，随着人们健康意识的不断提高，以及“健康中国2030”等相关政策的有力推动，健康家电市场迎来了前所未有的发展机遇。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年1-10月，带有明显健康标签的品类，例如干衣机、清洁电器、净水器等品类的增速分别达到28.6%、20.7%和13.8%，健康品类整体增长明显。

市场热潮之下，越来越多家电企业将健康作为品牌价值观与产品竞争力的核心表达。但在白热化的家电市场竞争中，单一标签的竞争力终究有限。因此，健康家电还需兼备家电行业的其他热点功能，才能进一步提升自身的市场竞争力。

例如，健康空调搭载语音功能后，能更智能地与用户进行语音交互；净水器叠加智能Wi-Fi控制，用户通过手机APP即可实时掌控用水状态；保鲜冰箱通过嵌入式设计，不仅外形美观，更提升了家庭空间的使用率。

随着今年春节期间DeepSeek的火爆出圈，AI与家电行业的融合愈发深入，海信、长虹、美的、海尔等家电企业纷纷官宣接入DeepSeek。AI技术的突破式发展，为健康家电的功能升级带来了广阔的想象空间。

未来，健康家电将会完成怎样的进化？AI又将如何重塑人与家电间的交互关系？展会往往是观察市场风向、洞见行业趋势的窗口。

3月20日至23日，2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）在上海新国际博览中心举行。作为与德国IFA、美国CES并肩的全球顶级家电与消费电子展，今年的AWE规模达到12个展馆，展览面积超过14万平方米，吸引了千余家国内外家电及消费电子领域企业参展。

健康科技，AI加码

AWE2025以“AI科技、AI生活”为主题，AI等前沿科技在健康家电领域的落地应用，无疑是这届AWE的显性命题之一。

以家电三巨头之一的格力为例。目前，格力已将AI技术深度应用于多个领域，推动产品智能化水平大幅提升。

在AWE2025的现场，格力电器市场总监朱磊分享了格力在AI技术应用方面的理念与成果。他强调，AI不能是营销噱头，它必须建立在深厚的生产能力基础之上，要切实为消费者的实际生活带来便利与价值。

格力在2024年便推出了第一代AI动态节能产品，该产品依托格力坚实的硬件基础，实现了出色的节能效果。朱磊还透露，2025年格力将推出AI动态节能的第二代产品，进一步优化性能，预计全年能够帮助消费者降低13.6%以上的耗电量。

据了解，格力AI动态节能科技，通过格力自主研发的空调专用芯片和AI人工智能算法，可智能检测环境需求，实现实时最低能耗运行。另外借助智能芯片，空调还会学习用户的使用习惯，加以精细化温度调控，从而确保房间的温度始终在用户体感最舒适健康的范围。

此外，针对“冷风直吹、热风不暖”的用户痛点，格力推出“风不吹人”科技，通过国际领先的分布式送风技术，实现了更加智能健康的使用体验。

朱磊指出，与市面上部分企业仅通过挡风板简单改变风向不同，格力的分布式送风技术对空调结构进行了根本性创新。用户从正面看格力空调时，几乎看不到风从何处吹出，却能切实感受到空调营造的舒适温度。

据了解，格力“风不吹人”空调在制冷时，冷风从上送出，根据空气密度学原理自然下沉，既能避免冷风直吹，又能让全身充满凉意；制热时，热风从下贴地送出，暖气自然上浮，达到“暖从脚起，热风暖全身”的效果。同时，冷气与暖气的自然流动将房间上下温度差控制在最低0.1℃，达到“风不吹人更养生”的使用效果。

健康科技的终极价值在于服务于人，而非堆砌概念制造营销噱头。

可以看出，格力以用户需求为根本导向，让健康科技回归本质，通过一系列脚踏实地的技术研发，结合具体的场景落地，推动健康技术无缝融入日常生活，让用户在实际使用中真切感受到格力产品健康智能的实用价值。

不止是空调，而是全品类健康家电矩阵

值得关注的是，在格力电器市场总监朱磊的演讲中，他特别强调了格力在稳固空调业务优势的同时，向全屋智能健康家电领域拓展所取得的突破。

长久以来，格力空调行业龙头的形象深入人心。其实，格力早已在空调品类的基础上，拓展完成全品类家电的产品布局。这一转型并非偶然，而是格力顺应家电行业发展趋势的明智之举。如今，家电市场发生了深刻变化，依赖单一产品红利的时代已经终结，多元化布局成为企业持续增长的必由之路。

过去十余年，格力电器空调收入常年占总营收70%以上，仅凭借空调单一业务，格力便跻身国内家电三巨头行列。

然而，近年来空调市场持续饱和，格力空调业务的销售额增速也从2017年、2018年的40.1%、26.15%，下降至2022年、2023年和去年上半年的2.39%、12.13%、11.38%。

从均价的角度来看，根据艾肯家电网的数据，国内空调市场出货均价也已经连续两年下降，2023年下滑了8.56%，2024年继续下滑2.52%。在市场逐步饱和的情况下，竞争意味着产品毛利率的下降。

空调单项业务的销售增速放缓正在拖累格力整体的营收增长，如今仅靠空调业务支撑一个庞大的企业是不行的。企业自带的危机意识和求变基因，催促着格力快速推进多元化的产品布局。

在AWE2025，格力携空调、冰洗、生活电器、厨房电器等全品类共300余件产品亮相会场，其中多款新品备受瞩目。

在空调方面，格力除了带来前文提到的“风不吹人”系列空调，还推出格力零废热空调。通过回收外机排放的热气，并用于加热水箱中的水，格力零废热空调为消费者提供了既环保又省钱的解决方案。一台空调不仅可以带来清凉，还能满足用户的热水使用需求。

在冰洗产品方面，格力全域养鲜2.0冰箱搭载全新的“保保科技”，果蔬及肉类食材在冰箱存储环境下可以实现保鲜、保质、保味。

格力如新二代热泵洗烘护一体机，集洗衣机、烘干机、护理机三机合一；格力热泵洗护机，搭载创新研发的全域超微蒸汽洗技术，居家就能干洗护理，实现免水洗除皱去味。

在生活电器方面，格力推出“6个9”净水机，搭载双芯六级过滤系统，能够高效去除水中的细菌污染物，除菌率大于99.9999%。

在厨房电器方面，格力发布蒸烤双能机，搭载创新AI智慧食研烹饪科技，实现蒸菜烤菜同时烹饪、同时出炉，打造口感和营养俱佳的美食体验，最快16分钟就可享用大厨级营养美味蒸烤套餐。

从空调、冰箱，到洗衣机、净水器，格力积极布局全品类，满足消费者关于空气、水、食材等的多方面的绿色清洁、个护及保鲜需求，持续扩容健康家电产品矩阵。

发布“董明珠健康家”战略，向“健康生活服务商”转型

围绕全品类健康家电，格力不仅在产品研发上持续发力，更将其上升为企业整体战略。格力发布“董明珠健康家”战略，将全国多地线下专卖店及线上直播间统一更名为“董明珠健康家”，从传统的“家电产品制造商”向“健康生活服务商”转型。

在AWE2025现场，格力电器销售总监卢陆群表示，为了打破“格力=空调”的固有印象，格力以全新店型打造健康智能家居生态，推动格力从单一品到多品类、从产品到服务、从空间到体验的全方位升级。

据了解，在已经建成开幕的“董明珠健康家”首都店内，设有空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场景体验区，系统性展示格力自主研发的“健康家居生态链”。通过卧室、厨房、客厅等场景化体验展示，融入智能物联、全屋联动等技术，格力以产品组合的方式让“健康家”的感受更加具象化。

同时，店内还设有咖啡区、互动体验区、智能演示等休闲空间，将通过出售咖啡、提供免费办公空间和青少年科学体验等多元化方式，将低频家电消费转化为高频生活方式触点，来吸引更多消费者，尤其是年轻人到店体验。

"董明珠健康家"的推出，本质上是一场认知解码实验。格力试图通过企业家背书重塑品牌认知，树立全屋智能健康家电品牌形象；在零售业态上，以场景化体验、数据可视化、智能交互等方式，推动从单品输出到场景交付的范式迁移。

例如，空调产品不止是参数表上的能效说明，而是放进客厅等休闲场景下的“风不吹人”沉浸式体验；厨电产品不再是孤立地强调功能，而是融入家庭厨房场景，突出居家温馨生活的情感叙事。这种从“卖产品”到“造场景”的跃迁，正是格力打破外界刻板印象的突破口。

按照格力电器的规划，今年的目标是建成3000家“董明珠健康家”，未来计划在全国开设10000家。其中，一二线城市将建立500㎡以上的旗舰店，三四线城市将建立150㎡以上的标准店。

值得一提的是，在本届展会上，格力以“格力星际家园”为概念进行展区设计，并在展区内特别打造了 “董明珠健康家” 分区，观众可以在此沉浸感受品牌所传递的健康理念。

透过AWE2025的窗口，我们得以一窥健康家电领域的最新发展图景。格力电器通过全品类新品的集中亮相，加速了其在健康家电赛道的布局与卡位。同时，从“董明珠健康家”战略的发布中，我们可以清晰地看到格力重构用户价值感知的决心。这一从产品到场景的渠道模式转变，不仅为消费者带来了全新的体验，也为整个行业打造健康生活新范式提供了有益的参考和借鉴。

可以肯定的是，在追求健康生活的道路上，消费者对健康家电的期待越来越高，而产业生态也将在家电企业的市场竞争中不断进化。我们期待更多像格力这样的品牌，通过技术研发、产品升级和渠道模式变革，为健康家电产业注入新的活力，为消费者打造更智能、更舒适、更健康的品质生活体验。

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