依靠“禅修”主题打造亮点产品，“野趣”、“禅意”必不可少丨企业观察录

通过禅修可以学会观察和放下 #生活乐趣# #休闲生活方式# #静心禅修#

“禅文化”和旅游一直有着非常天然的紧密联系，禅文化既蕴含着丰富的旅游资源，同时也是构筑我国传统文化的重要基石。近年来，拈花湾小镇、九华山德懋堂等一批以“禅修”为主题的旅游及旅游地产项目不断兴起并获得市场的广泛认可和追捧，带动周边产业和百姓一起致富，带动可观的经济和社会效益，也使得“禅修”这一天然自带流量的文化主题再次受到关注。

分析“禅修”兴起的原因，我们认为主要缘起以下两点：

1、生活重压亟需舒缓，禅修项目带来新选择

现代都市人工作生活强度不断加大，重压之下导致人们普遍处于高度紧张状态，身心不堪重负。当人们需要从沉重的状态中抽离时，皈依佛门或长期海外游学等方式并不普遍使用的情况下，“禅修”成为了一个很好的选择。将修身养性与休闲度假相结合的“禅修”体验项目或者活动，使参与者或游客获得身心的放松和对“静”、“定”的追求，以文化的力量得到精神的慰藉，但也并不是与日常生活彻底隔离，这为禅修主题的产品/项目发展，提供了广泛的市场依赖。

2、消费升级背景下，新主题多业态培养消费信徒

消费升级的新需求下，人们对于各个细分领域的产品都有着更为严苛的要求。禅修，作为新生的旅游主题导向之一，由于自带“文化”和“复古”标签，成为诸多新概念、新主题中较受瞩目和青睐的一支；同时，禅修民宿、禅修道场、私人禅庄和禅修体验功能区等依靠“禅修”主题打造的多样业态，充分满足了在“近距离”和“短时间”的新时代背景下人们的消费需求，使其不断培育着自己的消费信徒，努力地植入人们的日常生活，引领全新的生活和旅游度假方式。

基于以上两点，我们认为禅修主题产品/项目因满足“聚集的需求”和“间歇的时间安排”，为都市周边带来了新的发展契机。

以代表性项目拈花湾为例，它不仅将世界级禅意人居生活带进了无锡，也成为打造禅主题、宗教主题的经典旅游产品的标杆。据灵山提供数据，2016年灵山胜境及拈花湾的总游客人数达到400万人。

总结研究拈花湾的成功经验不难发现，主题性旅游产品特别是“禅修”主题的旅游产品，将为旅游及旅游地产项目带去非常显著的益处：

1、充分凝聚圈层客群

一般人对娱乐休闲的消费是有限度、有预算的，但通过禅修则可以产生强烈的、高额的消费意愿，同时禅修有利于进行圈层的集中，围绕“禅修”凝聚高端资源，修行启智开拓事业、私密社交共享资源，以此形成充分的客流导入。

2、大大提升重游率

普通的旅游项目很少会在短期内引发游客的重游意愿，但禅主题的项目则不同，信仰的形成会促使重复多次的访问和消费。

3、全方位丰富主题产品

城市文明的繁茂，通过各异的社群共识以多元化的消费形态表达出来。大师禅堂、会所、禅修室，菩萨雕像等多样的主题产品，同时伴随不同地域的文化交融和人们需求的不断转变，产生新的价值碰撞，促成新的消费演进。

通过“禅修”主题对文化休闲地产进行了成功探索的项目并不在少数，良好的市场效应也让各方争相抢夺资源，大举进军禅修主题产品及项目的开发。那么，如何依靠禅修主题打造亮点产品，避免同质化严重、受众范围小等诸多弊端呢？

1、“野趣”打造快速切入：

首先是打造与都市生活形成巨大反差的野趣氛围，形成一种快速的切换和打动；其次是在巨大的反差之下又不让都市人感觉到陌生，实现快速的融入。参加禅修并不只是参观感受那么简单。听禅者还要走进禅堂，听法师讲解怎样认识和体验禅，一些禅友还可以与僧人自由交流，来个盘腿打坐，亲身体验禅修之道。如果时间允许，还可以留下来做短期修行。一言以蔽之，就是生活环境的巨大反差和都市人熟知的生活方式“合二为一”，用习惯的方式过一种“不习惯的生活”。

2、“禅意”提炼精致打磨：

以“禅”为手段打造养心体验，就是要让都市人在这里实现一种心灵的彻底放空。因此，禅修的意义就是要让都市人体验为期两到三天的禅意养心生活。而这种生活，它不一定全，但一定要精、要专。

作为业内领先的禅修品牌运营商，“乐只”通过把传统文化给方法化、场景化、个性化，加上专业的冥想和禅修指导方法、精准的场景化体验和便捷的练习方式，去帮助广大人群消减负面情绪，缓解压力，改善睡眠，以及提供亲子，人际关系，养生等课程，让每个人感受内在的宁静和心灵深处的力量，获得身心健康和生命智慧。通过线上线下的充分联动、产品项目的不断升级，充分实现了“精致的野趣”和“浓缩的禅意”，使其发展也受到了越来越多的关注。

杭州乐意科技有限公司（简称“乐意科技”）是一家专注健康教育的移动互联网企业，位于杭州美丽的梦想小镇，公司紧邻阿里巴巴。创始人张镱苧，阿里创业军团创业女神，淡定从容、坚韧和喜欢接受挑战。秉持“Double-H”(Health and Happiness)信念，希望人人都获得身心健康，成为一个快乐的君子。曾在KPMG工作8年，服务世界五百强企业和帮助国内企业国内外上市，澳洲工作回国后加入阿里，任阿里聚划算、淘宝电影和生活服务财务负责人,M3。乐只是乐意科技推出的一款专注身心健康的APP。“乐只”一词取自《诗经·小雅》中的“乐只君子，邦家之基。乐只君子，万寿无期。”

乐只为用户链接全球优秀的专家和机构，提供身心健康一站式解决方案，通过线上运营、营销，线下的禅修基地、活动组织、企业服务、游学产品，以活动/产品植入或项目委托管理等多样形式介入“禅文化”的产品及项目打造中去。

线上，签约乐只导师团，在乐只APP上开设专栏，提供行业内专业优秀的身心健康服务。优质专家内容，打造标准化，场景化的精细线上产品。

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线下，邀请知名禅修大师坐镇，开办禅修智慧、易经能量、服气辟谷、智慧游学、心灵祈福等高端课程，并与武当山、五台山、峨眉山、终南山、九华山、普陀山等众多著名文化名山名寺合作，建立乐只冥想教学基地。

同时，禅商学院、企业服务、乐只禅堂等线下产品，使学员们在获得专业课程辅导的同时，还能结交更多高层次的修行伙伴，和志同道合的朋友们共同学习交流、相互帮助，一起去遇见更好的自己。

禅商学院——

企业服务——

乐只禅堂——

游学活动——

作为“精致的野趣”与“浓缩的禅意”最佳诠释者，专注身心健康领域，除了现有产品，更致力于实现更广阔范围的合作，可提供禅修养生空间的内容策划及团队管理运营，实现空间托管。“禅文化”的演绎将深入何处，如何依靠“禅文化”激发更多产能，旅游地产观察将持续关注。

乐只现已进驻『乐苇FunWay』旅游地产运营商平台，

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孙小姐

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