日本电商超火的5种“家居用品”，中国跨境卖家更占优势！

发布时间：2025-06-26 17:30

黑色星期五：美国商家活动，国内消费者可通过海淘或跨境电商平台参与优惠。 #生活知识# #购物技巧# #购物节活动攻略#

『家居用品』是日本电商平台五大热销类目之一，哪怕是竞争激烈的红海类目，依然有很多商家从中寻找机会。

综合乐天、亚马逊日本、雅虎购物等平台的数据，我们发现日本电商平台上较受欢迎的5种家居产品，分别是厨房收纳、抗菌清洁工具、智能小家电、卧室寝具、家居装饰。

在家居用品的消费支出方面，消费者更关注的点是：性价比、品质、功能性、节省空间。结合消费者的需求和市场发展趋势，一起来挖掘日本家居用品中的高潜力产品。

环保材质家居

-推荐理由

环保材质家居用品大有市场，日本消费者对❗环保认证（如FSC、ECO Mark）比较重视『而国内的供应链可以快速适配环保材料的生产，生产成本比日本更低，且能快速定制符合日式审美的包装设计』。

-推荐产品

竹纤维收纳盒、玉米塑料抽屉分隔架、可降解材质垃圾袋、环保材质收纳盒

智能清洁小工具

-推荐理由

日本智能家居市场年增长率12%，智能清洁设备市场年增19%，日本消费者对本土品牌的信赖明显要优于外国品牌。『但本土品牌集中在大型家电（如扫地机器人），中小件家电需求未饱和』，国产智能小家电价格更亲民，有较大的市场潜力。

例如，亚马逊日本站“可拆卸头电动拖把”中国卖家占比已达35%，复购率超本土品牌2倍（因耗材替换成本低）。

-推荐产品

便携式紫外线除菌盒、折叠式自动拖把、智能感应灯、智能温湿度计

适老化家居改良品

-推荐理由

银发经济不要忽视，日本65岁以上人口占比29.1%（2023年总务省），适老产品市场规模突破1.2万亿日元，中国商家可深度挖掘“银发生活”市场需求。

-推荐产品

硅胶防撞角、防滑垫、多功能扶手、腰垫、洗浴辅助工具、碳纤维材质晾衣杆（适合老人的轻量化设计）

“情绪价值”类家居装饰

-推荐理由

日本“孤独经济”持续升温，产品如果在满足基本需求之外，还能提供情感上的愉悦和满足，或者通过独特设计为用户提供更舒心的体验，这将刺激消费者的购买意愿或购买行为。

-推荐产品

带无线充电功能的夜灯、有助睡眠的香薰机、氛围灯、抱抱毯

宠物生活用品

-推荐理由

日本宠物渗透率23%，宠物用品市场规模达1.6万亿日元，但本土品牌定价高昂，跨境卖家可主攻细分场景（如猫用折叠帐篷、狗爪清洁器），以质价比取胜。

❗卖家需注意❗

合规性：要注意所选产品是否需要通过日本相关认证（如电气类PSE认证、日用杂货JIS标准）；

本地化设计：避免“过度中国风”，采用简约日系配色（莫兰迪色、原木色）；

物流优化：优先使用海外仓降低配送成本，提升“次日达”本土化体验感。

* 数据来源：日本经济产业省、乐天市场、亚马逊日本站、Statista、矢野经济研究所

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