既要“能辨险” 又要“说得好”江苏靖江打造“靖小吉”“江小安”安全宣教品牌

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既要“能辨险” 又要“说得好”

江苏靖江打造“靖小吉”“江小安”安全宣教品牌

“小朋友不可以戴大人的头盔，头盔尺寸不合适，起不到保护作用”“停车场看起来宽敞，但不是玩耍的地方”……日前，在江苏省泰州市靖江市安全文化教育体验馆，网红主播“靖小吉”“江小安”带着一群小学生学习安全知识。

“靖小吉”和“江小安”是《“靖小吉”“江小安”说安全》的节目主播，也是靖江市应急管理系统中的普通一员。该节目由靖江市应急管理局、靖江市融媒体中心于2023年联手打造，以系列短视频为载体，通过融媒体中心媒体矩阵进行立体化推送。系列短视频以“小切口”阐述主题，用“大白话”进行科普，已成为靖江市民学习安全知识的重要窗口。

截至目前，《“靖小吉”“江小安”说安全》节目已推出60余期，全媒体平台播放量超100万人次。节目曾获全国第四届应急管理普法作品二等奖，其主播“靖小吉”被评为第四届全国应急科普讲解大赛“优秀应急科普讲解员”。

专业底色增添出圈底气

节目制作之初，主创团队在靖江应急管理系统进行了海选，挑选出2名表现力、亲和力较强的工作人员作为代言人。其中，“靖小吉”主攻生产安全，“江小安”主攻生活安全。团队还为其定制“靖小吉”“江小安”动画IP形象，勾勒出更具感染力、接地气的人物形象。

“主播既要‘能辨险’，又要‘说得好’。节目‘出圈’密码就藏在团队的专业‘底色’里。”靖江市应急管理局局长徐建军介绍，在“靖小吉”和“江小安”背后，该局各业务科室都是节目智囊团。大家帮助节目找选题，将安全理论知识与现实生活场景结合起来。

趣野咖啡店店主杨平是《“靖小吉”“江小安”说安全》的忠实粉丝，几乎期期不落，经常将节目推送给朋友、家人。“这些视频关键时候能救命，应该让更多人看到。”杨平告诉记者。

2023年底，团队在拍摄短视频时，到该咖啡馆取景。一走进店内，“江小安”发现客人正使用炭炉，四周窗户紧闭。“江小安”立即把窗户打开，并向杨平科普相关知识。

“多亏主播指出店内隐患，否则后果将不堪设想。”杨平说，“当时，我只想到天冷得关窗，没意识到烧炭炉会产生一氧化碳，时间长了会威胁人员生命安全。”

短视频《瑞雪迎新 安全不忘》便根据该事改编而成，主要强调围炉煮茶、用电取暖等安全要点。视频播出后，点击量过万。

“主播要有敏锐察觉生活中‘小风险’的能力，因此绝不能搞简单的‘信息搬运’，只有这样才能赢得大家的信任。”徐建军表示。

量身定做进行分众传播

“靖小吉”“江小安”中的“靖”和“江”取自于靖江地名，“吉”“安”则代表吉祥平安。

“这样起名字，寓意靖江的平安离不开全体市民的共同参与。”徐建军介绍，为了增添“人人”“个个”查患动力，团队为各群体量身定做了不同的节目。

靖江市小微企业众多，如何提升其安全管理水平？节目主创团队与局业务科室分类筛选示范企业，组织企业负责人参与节目创作。节目中，企业负责人在生产现场讲解行业特点、介绍安全管理做法、进行隐患自查自改等。

系列节目播出后，不少企业照着示范企业“抄作业”。“看了起重作业安全管理视频，听了中建钢构江苏有限公司负责人和主播的讲解，我们也结合自身实际，制定了‘定人定岗定责定位’的管理办法。”靖江市飞天紧固件制造有限公司安全负责人王君说，“办法施行后，实现了岗位责任更明晰、可追溯。”

儿童安全提示得由儿童讲。团队在靖江市融媒中心小主持人中，挑选小朋友担任“小小吉”“小小安”，共同参与节目创作。在一期节目视频中，“小小安”发现了商场电梯上的“毛刷”，企图用手去触碰。“小心，不可以。它可一点都不好玩，还会‘咬人’！”“江小安”及时送上安全提醒。

该短视频下方有父母留言：“‘小小安’和我家孩子一样，以后必须要警惕这种危险行为。”

创新表达释放“破壁”魅力

“节目形式也是我们实现‘破壁’传播的法宝。”“江小安”介绍，团队会定期进行分析，不断创新表达形式。

情景微剧是该节目最常用的形式。近年来，户外烧烤较为热门。为了让群众看到背后的安全风险，团队在拍摄短视频时，真实模拟“受害人”在户外扎帐篷、吃烤肉时，由于卡式炉烤盘过大，发生“爆炸”的场景。视频中，主播带着“受害人”回忆事发前场景，一起排查隐患。

“情景微剧通过场景化叙述，容易让观众产生代入感，比居高临下的说教，效果要好得多。”“江小安”表示。

为增加亲和力，团队紧跟潮流，定制了一批“靖小吉”“江小安”动画IP微信表情包。记者打开微信，搜索“靖小吉”“江小安”表情包，看到“靖小吉”拿出放大镜“认真排查”、“江小安”送上应急包“有备无患”……

今年，团队还引入AI动画技术。在动火作业安全防范宣传视频中，团队将主播生成卡通形象。该卡通形象就违规动火作业行为，发出“Look in my eyes，tell me why”的“瞪眼”拷问。

当前，这些生动活泼的表达形式越来越多，得到群众广泛认可。靖城街道虹兴社区网格员陈磊告诉记者：“节目形式很新颖。我们每次入户宣传时，都会向居民推荐《“靖小吉”“江小安”说安全》节目短视频，让更多人在轻松愉悦的氛围中学到安全知识。”

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