不到10秒钟被抢空！凤冠冰箱贴缘何如此受宠？

如何快速切洋葱而不流泪：先将其放入冰箱冷藏15分钟，切时就不会被刺激到 #生活技巧# #创意技巧# #烹饪菜谱#

+关注

1000件！

直播间不到10秒钟被抢空

自年初上市以来

总销量突破20万件

5月18日

世界博物馆日

获“与辉同行”博物馆

文创专场的单品销冠

数万条用户评价中

好评率超过99.8%

几十万的销量几乎零差评

……

这是昌平区明十三陵博物馆

凤冠系列冰箱贴的销售战绩

一上架就火，库存售卖一空；线上预约抢购，线下排队购买；“种草”热情似火，网友收藏，线上讨论……借着去年国博凤冠冰箱贴的热度，昌平的凤冠冰箱贴自今年年初上线以来，火爆出圈。

从十二龙九凤冠冰箱贴

到业内首创

感应发光冰箱贴、居庸四时冰箱贴

冰箱贴这一看似传统的产品

是如何站上C位的？

年轻人争相购买分享的背后

是哪些变化让冰箱贴精准拿捏了消费潮流？

平平与设计者、消费者、文化爱好者聊了聊

PART 1

文化破圈

传统文化的现代表达

从年初至今，无论是线下各景区的排队购买，还是线上预约抢购，都彰显着凤冠系列冰箱贴扎扎实实火出了圈。小小一枚冰箱贴，凭借颜值内涵并重，满足了不同人群需求，也彰显了昌平区文创产品的独特吸引力和市场认可度。

“它的流光溢彩让我想起史书里记载的明宫廷生活，这是最能代表昌平的文化符号。我喜欢它流露出的雍容华贵的气质。”年初，在白浮泉公园庙会的文创摊位前，“90后”李女士小心翼翼地将一枚凤冠冰箱贴放入购物袋。在昌平生活和工作多年的她，早已将昌平当成第二故乡。

以明十三陵定陵出土凤冠为原型的凤冠冰箱贴，精准复刻了凤冠上飞龙昂首、凤羽舒展的动态细节，将明代皇家气象浓缩于方寸之间。

“它造型精美、色彩绚丽、工艺精湛，具备很强的艺术审美魅力。我们卖的不是冰箱贴，而是传统文化和中式审美，最重要的是提供一种情绪价值。”相关设计师分析称，凤冠是原本深藏于博物馆的国宝级文物，冰箱贴是普通的日常生活用品，以凤冠冰箱贴为代表的系列文创的走红，其实是传统行业与新思维相结合的结果，这种创新模式使老树开了新花。

此外，火爆的背后是设计团队对“Z世代”消费心理的精准把握。在物质丰富的当下，年轻消费者购买的不仅是产品，更是情感体验和社交价值。

在资深明文化爱好者王女士眼中，凤冠冰箱贴无论是从中式审美还是精湛工艺，都“长”在了她的心坎上，“它高度还原了文物的精美和奢华，比文字更直观地展现了明代首饰的工艺美学，称得上是艺术品。拿在手里感觉沉甸甸的，无形中就征服了我，让我难以拒绝。”

“它本身承载着皇家文化、服饰文化、传统工艺文化、吉祥文化，寄给外地朋友时，他们都说这是‘能触摸到的明代宫廷史’。”家住昌平区南邵镇的旅游达人崔源伟说，作为一种文化符号，凤冠系列文创产品承载着中华民族的历史记忆和文化情感，能够唤起人们对传统文化的认同感和自豪感，让人们更加热爱和珍视本国的历史文化。

PART 2

匠心赋能

细节与品质的双重坚守

除了文化内核的吸引力，产品本身的匠心品质更是爆火的基石。在位于798艺术区的文创办公空间内，明十三陵博物馆主题文创主理人胡永和翻开设计手稿：“满足用户需求是第一原则。”

为了还原凤冠珍珠流苏的灵动感，胡永和带领团队手工打磨配件；为了呈现百子衣的正反面细节，独创暗扣磁贴设计……这种对细节的极致追求，让产品兼具艺术价值与实用功能。

当下，年轻一代热爱中华传统文化，有文物知识储备和很强的文化自信，这对设计者提出了更高要求：需以敬畏之心向老祖宗取经，精准捕捉文物最出彩之处。为了将凤冠的魅力原汁原味地呈现出来，设计团队在创意呈现上可谓挖空心思。他们用各种配件精心模拟凤冠珍珠和宝石的流苏造型，部分工序坚持手工完成，力求重现龙凤的飘逸与优雅。

“当人们第一眼看到这款冰箱贴时，能体会到这种体现在细节方面的审美能力，把冰箱贴与文物如此美好地结合在一起，目光往往会瞬间被其吸引。”明十三陵博物馆工作人员说。

在文创产品的生产流程中，品质是立足之本。胡永和深知这一点，他让品质管控贯穿生产全链条，“冰箱贴的生产要经过设计、打样、生产、包装、质检、物流等多个环节，我们坚持两次全检制度，产品几乎零差评。”他坦言，“我们不是为了这短暂的流量红利，而是要努力构建起明式皇家美学生活馆，让璀璨的明文化以文创产品的形式走进千家万户！”

昌平区作为北京市“三条文化带”唯一交汇区，坐拥居庸关、明十三陵、白浮泉等丰富文化资源和厚重历史积淀，独一无二的历史和文物资源，为凤冠系列文创产品赋予了独特的地域文化属性，其市场前景被广泛看好。在文化创新的道路上，团队从未停止脚步。“居庸花海”“居庸叠翠”“居庸叠金”“居庸霁雪”系列冰箱贴，将居庸关的四季之美定格于方寸之间；未来，还将根据消费者需求，适当拓宽冰箱贴的日常使用场景，增加趣味性和科技感，让文创产品不断焕发新活力。

从凤冠冰箱贴到更多正在孕育的文创产品，胡永和及其团队用实际行动证明：当文创产品真正扎根于文化厚土，以专业、品质和创新为翼，便能打破固有边界，在新时代浪潮中扬起风帆，让文物所蕴含的文化魅力持续闪耀，成为永不褪色的流量密码。

PART 3

生态构建

沉浸式明文化消费矩阵

在小红书搜索“凤冠冰箱贴”，小红书笔记量超10万条，笔记分享着它在冰箱、书包、办公桌的“打卡照”。“我在小红书刷到有人把凤冠冰箱贴贴在宿舍的冰箱上，龙麟的光影效果太震撼了。”“00后”刘思在社交媒体被“种草”后，购买了一枚凤冠冰箱贴，为社交增添了新的话题。

这种消费者自发的口碑传播，配合抖音直播间的“文物故事讲解+产品演示”模式，让明十三陵博物馆凤冠冰箱贴在“与辉同行”博物馆日文创专场单场销量高达4万套，成为全场单品销冠。

当今，越来越多的年轻人喜欢并习惯在直播间学习文博知识，购买文创产品。凤冠系列文创产品以直播间为核心流量入口，打造头部主播专场活动，通过讲解文物背后的故事、现场演示等形式，将产品背后的历史故事与制作工艺转化为可视化内容。

“我们是第一批入驻抖音直播间的博物馆，把凤冠系列文创产品搬到线上，直播间是我们最重要的销售渠道。”明十三陵博物馆相关负责人说，目前，明十三陵博物馆已成为抖音官方重点扶持的博物馆之一。

平平在直播间看到，工作人员在镜头前绘声绘色地讲述文物和产品背后的故事，让消费者在了解产品的同时，更能感受到文物所承载的历史底蕴与文化魅力，弹幕刷满“原来凤冠从汉代就有了”“被传统文化狠狠惊艳”……

除了线上，线下场景同样精心布局。九华山庄快闪店、超极合生汇体验馆、万豪酒店实体店等相继营业，位于泰国的全球首家海外明文化主题文创店揭牌……昌平区正逐步构建起沉浸式明文化消费矩阵。在2025年日本大阪世博会中国馆，凤冠系列文创产品的惊艳亮相，更是引起了国际友人的广泛关注。

此外，在产品价格层面，凤冠冰箱贴的价格定位较为合理，让大多数消费者都能够接受，在一定程度上也促进了产品的销量。“一杯奶茶钱就能拥有文物同款，既能满足拍照出片需求，又能支持文化保护。”中国政法大学学生姜黎黎说。

昌平区文化和旅游局相关负责人透露，昌平区每年投入大量文化产业扶持资金，为这类“小文创撬动大经济”模式提供了良好土壤。

评说

当凤冠遇上冰箱贴 

文化自信有了新注脚

灯光下，凤冠冰箱贴的金翠流苏轻轻晃动。指尖触碰到手工打磨的温润质感时，忽然理解为何年轻人愿意在朋友圈分享这件“文化藏品”。胡永和说得透彻：“这代人需要的不是生硬的文化灌输，而是‘我喜欢’的情感共鸣。”

从博物馆文物到日常生活的点缀，凤冠冰箱贴的走红，是传统行业与新思维相结合的结果，也是传统文化的一次现代化蝶变。当昌平的居庸叠翠被定格为冰箱贴，当明代的龙凤纹样成为年轻人的社交话题，我们看到的不仅是文创产品的商业成功，更是文化自觉的生动注脚。当那些曾被供奉在玻璃展柜里的历史，正以“可触摸”的方式，实现与现代生活的“双向奔赴”，这或许是文物活化最动人的模样。

摄影：穆昊星

免责声明：本内容来自腾讯平台创作者，不代表腾讯新闻或腾讯网的观点和立场。

举报

网址：不到10秒钟被抢空！凤冠冰箱贴缘何如此受宠？ https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1120743

相关内容

爆款冰箱贴“一贴难求” “凤冠”如何变身“销冠”？
凤冠冰箱贴、天宫藻井冰箱贴等“一贴难求”，一文揭秘其背后的文创密码！
国博：“凤冠冰箱贴”销售超53万件 成为近20年“销冠”
冰箱贴如何贴近年轻人的心
媒体刊文谈“凤冠”冰箱贴成“销冠”：文创产品出圈非偶然
经济日报谈“凤冠”冰箱贴成“销冠”：文创产品出圈非偶然
文化中国行｜对话国博：4个月卖出53万件，凤冠冰箱贴缘何成为爆款？
冰箱贴卖爆 “小文创”何以如此火
文创冰箱贴何以成“顶流”
天宫藻井冰箱贴、明孝端皇后凤冠冰箱贴……“小文创”何以成“顶流”

随便看看