2022年短视频行业报告.pdf

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2022年短视频行业报告 Contents 目录 01行业概况 02行业发展环境 03 行业现状 04 行 业 前 景趋 势 01 行 业 概 况 Lo re m ips um do lo r s it a met , co nset et ur PART sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et 01 | 行业定义 “短视频是指通过互联网传播，在各种新媒体平台上播放的，时长在5分钟以内的短片视频，内容涉及娱 行业定义 乐、美食、音乐、科技、体育、游戏、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育等主题，适合用户在移 动状态和短时休闲状态下观看。短视频具备创作门槛低、社交互动性强、可碎片化消费的特性。短视频对 内容编排、拍摄技巧和设备的专业性要求较低，适应大众创作需求。短视频时长较短，便于用户在碎片化 时间消费、传播和分享；相比长视频更具社交互动性，是用户表达自我的社交新方式。短视频按内容应用 途径可划分为社交娱乐类和资讯类短视频 ①社交娱乐类短视频与社交平台紧密相连，用户通过社交娱乐类 Lorem ipsum dolor sit am 短视频记录生活、结交好友、分享趣闻，满足自我表达及审视他人的需求。典型应用有快手、秒拍和抖音 et, consetetur sadipscing 短视频等；②资讯类短视频以传播专业性质较强的新闻资讯为主，结合了图文和语音功能，使信息资讯表 elitr, sed diam nonumy ei 达充满表现力和画面感。典型应用有今日头条、澎湃新闻和梨视频等。” rmod tempor invidunt 04 | 产业链上游 短视频产业链上游市场主体为内容生产商，包括UGC、PGC和MCN，为短视 频平台和下游用户提供内容资源。专业短视频制作机构 （PGC）是专业短视频 内容的主要创作者，专业的制作团队保障高品质内容的输出。例如，二更，国 内知名的原创短视频平台，拥有万余名专业创作人，合作媒体超300家，持续 产出优质的原创新颖的短视频内容。专业制作团队产出的短视频内容风格较为 统一，与普通用户产出的风格迥异的内容相比，差异较大。MCN机构业务涉及 短视频的内容设计、运营及分发等环节，连接短视频行业的内容方、平台方和 广告方，为各方提供多边服务。在内容方服务层面，MCN可以通过签约和孵化 的方式整合内容资源，为内容创作者提供专业、系统性的短视频创作指导、视 频编辑支持和分发服务等，帮助短视频创作者将内容多平台曝光，进而实现商 业变现；在平台方服务层面，MCN可以实现精准内容分发，帮助短视频平台实 现以较低成本大幅提升平台内容运营效率和产品运营效率；在广告方服务层面， MCN可以帮助广告商探索更多元的商业变现，优化广告投放效果。目前国内知 名的MCN有青藤文化、新片场和Zealer等。内容生产商是短视频产业链的核心， 其提供的资源质量决定了整个短视频产业的质量，因此，内容生产商在短视频 产业链中具有较大话语权。在短视频行业精细化运营趋势下，精品内容受重视 程度不断提升，随着行业

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