银发经济本质上是富人经济，单身经济本质则是穷人经济。

经济趋势分析2: 绿色经济是未来经济发展新趋势。 #生活知识# #生活感悟# #理财生活智慧# #经济趋势分析#

得出结论，银发经济本质上是富人经济，单身经济本质则是穷人经济。前者旨在追求高品质生活，后者只求维持生存。未来十年，如果想在国内赚钱，大概率就只有这两条路径可走。随着这两种消费逻辑加速分化，所有商品和服务都必须顺应这个趋势才能生存。那么普通人究竟该如何应对？其中又隐藏着哪些机会？这就是我们今天要探讨的话题。

在之前我们多次提到，在国内，真正的富裕群体是老年人，而老年群体中最具潜力的是新老年群体。作为有史以来规模最大的婴儿潮一代，1962年到1975年出生的人完整享受到了时代红利。从下海经商热潮，到房地产热，再到互联网热，每个能赚钱的机遇他们基本都抓住了。

结果就是，这代人兜里确实有钱，即便没赚到大钱，起码也有房产或者存款。再不济，退休金也有保障。在一二线城市，新一代银发群体平均退休金超过4700元，房产自有率达到100%。雄厚的财富基础成为消费的原动力。与40、50后省吃俭用不同，以60后和70后为代表的新一代银发群体消费意愿更强。

数据显示，我国56 - 59岁的新老人平均年度支出为2.6万元，相比75 - 79岁的老老人高出近40%。另一方面，这代人负债率是全社会最低的，所以与在生存边缘挣扎、整天迷茫困苦的年轻人相比，新老人对生活态度更积极乐观。用八个字形容他们就是“朝气蓬勃，有钱有闲”。

事实上，不少行业都察觉到了新老年市场的潜力，并加速向其靠近，反应最快的当属短剧市场。根据2024年《中国微短剧行业研究报告》数据，微短剧用户中40岁以上受众群体占比接近50%。很多中老年人买菜时精打细算，但为了看剧，几百上千地充值毫不手软。

可能一提到银发经济，大家首先想到的是医疗护理，但实际上这代老年人身体素质相当不错，远没到需要人照顾的程度，吃喝玩乐才是他们当下的主要需求。老年教育、老年旅行、老年社群，甚至老年游戏等，近几年都呈现爆发式增长。这种情况当年在日本也曾出现，我们不过是在重复类似的发展路径。直白点说，想从银发经济中赚钱，所有行业都值得针对老年人重新布局。

接着说说穷人经济。数据显示，2024年全年结婚登记人数仅610万对，相较2023年大幅下滑超20%。所有西方发达国家的经验都表明，不婚主义趋势一旦形成，就难以逆转。在未来诸多不确定因素中，年轻人不结婚这件事反而最为确定。一旦没有婚姻和生育带来的客观压力，中低收入人群往往会分化出两种极端的生存理念。一种是真正省钱群体的极致省钱策略，另一种是以自我为中心的享乐消费主义。说白了，就那么点钱，要么不花，要么都花在自己身上。

第一类人群的购买意愿决定了，想从他们身上赚钱，就必须提供省钱或者生钱的价值。二手经济、旧物改造、低价平价商品、职业技能培训等都是不错的切入点。日本在这方面比较典型，当年日本年轻人为节约生活成本，会去垃圾回收站捡别人丢弃的二手沙发等生活用品拿回家继续使用。

而另一类人则相反，卸下生活重担后，他们的消费观念趋向于取悦自己的消费升级。户外露营、健身、垂钓等相关产品顺势兴起，几百元的瑜伽裤、上千元的冲锋衣、上万元的运动装备，买起来眼睛都不眨。自己吃饭省吃俭用，给宠物却天天提供丰盛食物的例子也屡见不鲜。

但换个角度看，其实这两类人群的消费方式本质相同，花钱是为给自己带来快乐的情绪价值，省钱也是一种情绪价值。对很多人来说，省没省钱不重要，关键是要感受到省钱。这从侧面反映出，在商品严重过剩的当下，相比比拼质量和价格，善于讲故事才是核心竞争力。

从日本的经验来看，富人经济与穷人经济的消费观念一旦形成，就会贯穿整个经济周期。我国经济目前正从生产型社会向消费服务型社会转型。消费服务并非简单的服务态度好，而是要能精准满足特定人群的特殊情感需求。小米的成功就在于此。在未来很长一段时间，许多行业也会逐渐像小米一样，因为所有行业都值得围绕用户情绪重新打造。

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