小红书App品牌升级启用新口号“你的生活兴趣社区”并推出兴趣街区活动

发布时间：2025-07-10 12:51

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7月8日，小红书App宣布品牌升级，正式启用新品牌口号“你的生活兴趣社区”。新口号已在各大应用商店更新，用户更新版本后将在App开屏展现。

小红书相关负责人表示，从“生活指南”到“生活兴趣社区”的转变，反映了平台内容的多样化发展。兴趣激发了更多个性化和长尾内容，使用户从内容消费者转变为分享者和交流者，增强了用户间的连接和留存。

据悉，小红书上二次元、游戏相关内容增长迅速，过去一年笔记发布量在所有品类中排名第三和第四，同比增长分别达175%和168%。观鸟、攀岩等小众兴趣也日益普及，平台已有超过2500个细分兴趣标签。

兴趣内容带动了更频繁的互动和深入社交，相关笔记平均每篇收到10条以上评论。小红书“群聊”日活同比增长近70%，其中兴趣群聊占比过半。

配合品牌升级，小红书将上线“兴趣街区”活动，涵盖游戏、二次元等八大主题，并推出“家居DIY大赛”等暑期系列活动。