洛阳：以文化活动聚人气，推动“文旅商体展”融合发展

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　　在热闹的市集里挑选精致的手工艺品，随意坐下听一场演唱会，抑或沉浸式体验一场话剧……这样的场景，在洛阳市商业综合体和特色商业街区中便可看到。

　　今年以来，洛阳市各商业综合体、特色商圈引入各类主题展览、非遗表演、剧场等文化活动，增强实体商业的体验性和可逛性，聚集人气的同时提升文化内涵，成为市民休闲、娱乐、打卡的好去处。

　　商场打造文化社交场

　　“喝着咖啡，聆听音乐会，这种感觉既city又松弛。”14日，在西工区中州万达广场，春日之约音乐会吸引了很多人的关注。

　　4月15日，来到洛龙区正大广场的市民张燕感叹实体商业越来越有体验感。“我们的城市越来越有文艺范儿，实体商业不仅仅能满足购物需求，更像一个艺术空间。”她说。

　　记者走访了解到，洛阳市不少商业空间引入咖啡、花艺、二次元、画展、剧场等业态，吸引年轻消费者游玩打卡。一些商业综合体定期举办二次元市集，与周边二次元店铺相呼应，将整个区域二次元氛围感拉满，打造文化社交场。

　　随着“商圈+文化”的深入，去年以来，洛阳市各实体商业空间以出圈、吸睛、破次元等全新形式亮相。据统计，洛阳市去年组织举办特色主题促消费活动200多场，累计参与企业5万余家，拉动消费超300亿元，通过探索融合化路径，激发消费新动能。

　　从“卖东西”转向“卖体验”

　　当下，拥有历史传统、文化艺术的实体商业成为亮点。

　　位于涧西区建设路与嵩山路交叉口东100米的东方文创园，在保存原有工业厂房的基础上，被打造成LOFT工业风格，突出了工业文化特色。园区分为文化创意、创新创业、文化广场、运动中心、主题酒店、餐饮休闲、配套服务等七个功能区，成为洛阳的网红打卡地之一。

　　走进园区，一家网红酒馆吸引了记者的目光。除了常见的吧台、酒柜，该酒馆还配备有音箱、架子鼓等音乐设备，墙上密密麻麻贴着顾客留下的便利贴。“晚上是酒馆最热闹的时候，店内顾客90%都是书粉。”店长介绍，围绕网络畅销书《天空的城》所开的酒馆、咖啡店等，全国不止洛阳这一家，多店同开引发顾客的“收集”心理，吸引不少外地书粉拖着行李箱前来打卡。

　　无独有偶。在位于建设路50号的洛铜1954文创园内，怀旧风和工厂风相得益彰。随着持续更新改造，老厂房变身为运动公园、机修车间变身为花市……园区占地80亩，室内约3万平方米，业态涵盖体育健身、花卉园林、酒吧休闲、民宿酒店、文创餐饮等，工业风融合文化味成为园区的主基调，令人流连忘返。

　　2024年以来，洛阳市加快推进商圈提档升级，打造了一批集特色餐饮、文化体验、休闲娱乐、生活购物等于一体的高品质、有调性的商业空间，让商圈从“卖东西”向“卖体验”转型。

　　新业态引领消费新时尚

　　“商圈建设是一个复杂的系统工程，高品质、有调性成为拉动消费的新引擎。”市商务局相关负责人表示，商圈建设需要紧跟消费新业态、新热点，打出转型“组合拳”。

　　近年，洛阳市坚持文商旅融合发展，加快建设特色商业街区，从西工小街引进一批网红小店，打造消费新场景，焕发新活力，到老城十字街汉服店数量翻倍，点燃“汉服热”、掀起消费潮，特色商业街区正转型成为城市文化会客厅、青年社交新地点、文商旅消费试验场，这超越了简单的业态更替，重塑了一座城市的商业版图，也给商家带来了更多的客流量和利润。

　　据悉，今年，洛阳市将组织开展融合“文旅商体展”等多消费领域的促消费活动200余场，不断丰富市场供给，助力消费升级。后续，洛阳市将以潮流文化引领消费，打造一批能有效引流、拉动消费的文旅特色商业空间，助力实现从旅游城市向城市旅游转型。

责任编辑：郭栩汝 路娇

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