宜家家居长沙洋湖店品类优化方案设计.pdf

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湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1门店概况1

1.1业态定位1

1.2地理位置1

1.3目标顾客2

1.4主要竞争对手2

2品类优化的目的2

3门店经营品类现状分析3

3.1单品数量现状分析3

3.2商品结构现状分析3

3.2.1商品结构的深度与宽度现状分析3

3.2.2商品结构的价格带现状分析4

3.2.3商品结构的包装规格现状分析4

3.2.4商品结构的品牌组合现状分析5

3.3品类空间布局与陈列现状分析6

3.3.1品类空间布局现状分析6

3.3.2品类货架空间陈列现状分析6

3.4品类供应商现状分析7

3.5品类贡献业绩现状分析8

3.5.1品类销售额贡献现状分析8

3.5.2品类毛利贡献现状分析8

4品类优化方案8

4.1单品数量优化8

4.2商品结构优化9

4.2.1商品结构的深度与宽度优化9

4.2.2商品价格带优化9

4.2.3商品包装规格优化10

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

4.2.4商品品牌组合优化10

4.3品类空间优化11

4.3.1品类空间布局现状分析11

4.3.2品类货架空间陈列现状分析11

4.4品类供应商优化11

4.5品类业绩优化12

4.5.1品类销售额贡献优化12

4.5.2品类毛利贡献优化12

5效果预测12

5.1商品结构优化效果预测12

5.2品类空间优化效果预测13

5.3品类供应商优化效果预测13

5.4品类业绩优化效果预测13

II

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宜家家居长沙洋湖店品类优化方案设计

1门店概况

1.1业态定位

长沙宜家家居业态定位为客户提供高品质、功能性强、设计新颖的家居产

品的专业卖场，其融合了现代家居生活理念与瑞典设计风格，是一个集家具、

家居饰品、家居用品等多种品类的一站式购物体验中心。宜家家居以“让每个

人都能拥有美好家居生活”为使命，致力于为消费者提供全方位的家居解决方

案，包括客厅、卧室、厨房、办公空间等各个领域的精美家居产品。

门店通过商品品类上的差异化和创新性，不断引入符合当代消费趋势的产

品，如智能家居设备、环保材料制品等，以满足消费者对于品质生活的需求。

同时通过优化销售环境，提供舒适的购物氛围和个性化的产品展示方式，使顾

客能够更轻松地体验到产品的特点和使用效果。

1.2地理位置

宜家家居洋湖店位于湖南省长沙市岳麓区洋湖路253号，地理位置优越，

交通便利，周边环境宜居。这一得天独厚的地理位置为门店带来了巨大的发展

潜力和优势。作为一个坐落于繁华商业区内的专业家居卖场，宜家家居洋湖店

将成为该地区居民以及周边消费者寻找高品质、多元化家居产品的首选之地。

借助所在地的区位优势，门店将能更好地吸引并服务当地及周边城市的家居消

费者群体，提供符合他们需求的现代设计和实用功能的家居商品。宜家家居的

专业团队将致力于创造一个融合自然美学与现代生活理念的购物环境，为顾客

打造舒适愉悦的选购体验。同时，该地理位置也将有助于吸引更多游客和潜在

客户前来体验品味生活，进而提升宜家家居的知名度和影响力。门店具体位置

图如下图1所示：

1

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