2025年中国母婴行业发展现状分析：低线城市婴儿家庭占比高，多胎生育集中

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本文核心数据：母婴主要品类销售额;婴儿数量占比;妇幼保健院数量;洗护用品平均消费额

1、母婴市场主要品类销售额均下降

2024年，我国母婴市场主要品类的销售额均呈现不同程度的下降趋势。其中，婴儿辅食类产品销售额降幅最大，下降16.7%。奶瓶/奶嘴、婴配牛奶粉也分别下降4.3%、3.7%。

注：统计时间截至2024年11月。

2、多胎生育集中在低线城市

高房价、高教育成本和快节奏生活压力导致一线城市和新一线城市的多胎生育比例较低;四线及以下城市社会网络单纯又紧密，存在“多子多福”等传统的生育观念，使得家庭中生育意愿较高;在国家之前计划生育政策的长期影响下，有1个孩子家庭在各城市等级中占比较高，整体占比约为47%。

3、低线城市家庭里有婴儿的家庭占比更高

一线和新一线城市晚婚晚育较多，家庭中的孩子年龄小占比少，而早期生育家庭的少年儿童开始步入青春期;二线城市家庭里的孩子年龄结构相对平衡，但依然显示出大龄儿童比例较高的特点;在三线及以下的低线城市中，生活成本低、居住空间大、多胎生育倾向使得家中低龄幼儿和婴幼儿占比较高。

4、三个月内育儿家庭购买婴幼儿洗护用品的累计消费约335元

根据iResearch数据显示，三个月内育儿家庭在婴幼儿洗护用品购买上的累计消费约335.2元，其中00后和95后家庭相对更愿意在孩子洗护用品上投入，以便给孩子更好的呵护，尤其是00后家庭表现尤为明显。后疫情时期防控解除后，亲子旅游需求得到逐步释放，亲子出游需加强孩子个人卫生防护，预计也会对婴幼儿洗护用品消费带来正面影响。

5、近年来我国妇幼保健院数量逐渐回升

国家卫健委发布《全国县级妇幼卫生工作绩效考核标准实施方案(试行)》，其考核内容包括医疗保健机构和基层医疗卫生机构的房屋建设、设备配置，妇幼保健人员配备及服务能力是否达标。此项标准的实施，全国妇幼保健设备供应将不断增加，这将助推我国母婴行业的快速增长。

从全国妇幼保健院数量来看，2013年以来我国妇幼保健院数量呈现波动下降的特点，2021年后逐渐回升。据卫生健康委员会，2024年全国共有妇幼保健机构3081家，同比增长0.59%。2024年，全国孕产妇死亡率为14.3/10万，婴儿死亡率下降至4.0‰。我国妇幼健康核心指标位居全球中高收入国家前列，被世界卫生组织列为妇幼健康高绩效的10个国家之一。

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