玩具反斗城发布“玩趣生活”新主张开启全龄玩乐新体验

发布时间：2025-07-18 10:54

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近日，玩具反斗城正式推出其全新品牌承诺“玩趣生活”（Live Toyful），展现品牌历经两年全面转型后的崭新面貌。首次对玩具与玩乐重新定义，将其视为所有年龄层日常生活中不可或缺的一部分。“玩趣生活”在亚洲地区全面启动，从传统的家庭与儿童群体延伸至拥抱玩乐精神的童心未泯的成年人，开启玩乐新纪元！

玩具反斗城发布“玩趣生活”品牌承诺开启全龄玩乐新体验

“玩具反斗城亚洲深耕玩具与玩乐领域40载，玩趣生活是玩具反斗城亚洲的一次战略革新，我们将玩具反斗城亚洲打造为超越传统玩具零售商的品牌——更是将玩乐升华为一种生活方式。”玩具反斗城亚洲首席执行官蔡德粦（Leo Tsoi）表示，“这一变革承载着我们的愿景，通过创造有意义的体验，引发跨世代共鸣，并启发更多生活中的欢乐时刻。”

玩具反斗城亚洲首席执行官蔡德粦（Leo Tsoi）

玩具反斗城中国区总经理兰垠（Victoria Lan）表示：“玩具不仅是玩乐的载体，更是激发创造力和连接情感的重要纽带。玩具反斗城致力于为所有人提供高品质的丰富的玩趣体验，不论是期待长大的小朋友，还是不想长大的大小孩，每次逛玩具反斗城都可以找到探索快乐、连接自己与彼此玩趣选择，让所有玩具迷在玩趣时刻中收获专属的快乐体验。”

玩具反斗城中国区总经理兰垠（Victoria Lan）

01K11 Ecoast 门店全新亮相玩趣生活打卡新地标

玩具反斗城近年来不断打造以沉浸式布局、精选体验区和跨世代共鸣为特色的创新门店。自2024年9月上海南丰城首家多美卡海外旗舰店开业以来，在上海、苏州、青岛等全国各地不断推出新型门店。今年5月，新概念店在深圳Ecoast的盛大开业，是品牌转型创新的又一个里程碑，是华南区高品质玩乐新地标。

玩具反斗城深圳K11 ECOAST店，拥有华南首家Bandai Hobby体验区，以店内1：10风灵高达立像，147个模型展出，每两周的不断产品上新，让粉丝们徜徉在高达的沉浸式世界。同时，奥特曼的粉丝们不仅可以在这里与亚刻奥特曼拍照打卡，更能欣赏到32款奥特曼武器及变身器等，了解奥特曼的历程，相信光，成为光。

Bandai Hobby体验区

Bandai Hobby体验区內的1：10风灵高达立像

在深圳K11 ECOAST店，玩具反斗城汇聚了全年龄层的3,000个产品，覆盖近百个IP形象：除高达和奥特曼之外，从变形金刚、多美卡、风火轮，到Zuru、芭比、酷洛米；再到小猪佩奇、布鲁伊、伟易达，等等；更有布鲁可、奇妙积木、若客若来等中国原创玩具品牌、多个主题沉浸体验场景。玩具反斗城以IP全、产品全，体验全和品质高给消费者带来诸多惊喜。

女孩品类：三丽鸥、芭比、小马宝莉

中国原创玩具品牌布鲁可

玩具反斗城自有品牌playpop

此外，坐落于太子湾畔，K11 ECOAST门店同时也是玩具反斗城独一无二的海景店，拥有绝佳观海视野，从店内眺望深圳湾内海，在放松与惬意的氛围中享受玩趣生活。

玩具反斗城深圳K11 ECOAST店盛大开业

02 六一“R童节”解锁所有人的童年欢乐

玩具反斗城今年的六一主题活动 “R童节享童心更快乐”，以所有人的童年欢乐为精神内核，以数千款涵盖大电影系列产品、拼搭玩具、收藏玩具、科学益智玩具，以及潮玩、二次元等的玩趣好品，满足儿童、青少年及成年消费者的多样化需求。无论是犒赏自己，还是亲朋送礼，玩具反斗城都是首选目的地。

玩具反斗城“R童节”主题活动全年龄的六一玩趣盛宴

玩具反斗城中国区总经理兰垠（Victoria Lan）表示：“童年或许有时间的限制，但玩趣并没有年龄的边界。在六一这个释放童心的特别节日，我们希望通过丰富的产品选择，多元化玩趣场景体验，让孩子在玩具中探索世界，让家庭享受亲子互动乐趣，也让年轻世代和成年玩具迷在获得自己的专属欢乐。我们邀请所有人加入这场玩趣之旅，尽情释放心底的玩乐热情！”

除了丰富的产品和优惠的价格之外，更有会员专属的独家特色活动“61秒免费任你拿”，给消费者带来难忘的节日惊喜体验。今年的“童心不限时 61秒免费任你拿”活动全面升级，为全国玩具迷带来无比欢乐的节日体验。5月16日至5月29日，活动在全国门店同步开启。今年的活动奖品数量超过5万份，其中一等奖获奖名额大幅增加至30位，获奖小朋友可以在61秒内店里玩具随意免费拿；这场集挑战性、趣味性、互动性和福利性于一体的活动，必将为亲子家庭缔造珍贵的亲子回忆。

“童心不限时 61秒免费任你拿”R童节的极致玩乐体验

▍关于玩具反斗城中国玩具反斗城亚洲的愿景是通过玩具和玩乐的力量激发下一代的想像力，并促进他们的成长。公司的使命是成为玩具界最值得信赖的领导者，为儿童和童心未泯的成年人提供优质及富启发性的玩具及玩乐体验。该公司为亲子家庭提供一系列精心挑选的优质本土和国际品牌、创新和独家产品、引人入胜的会员忠诚度计划及店内沉浸式互动玩乐体验，以此激发孩子们在每个成长阶段的学习兴趣。玩具反斗城亚洲于2006年开始进入中国大陆市场。至2025年5月，其在约60个城市开设超过220家店铺，并通过线上线下一体化经营提升消费者的购物体验。更多资讯，请关注微信公众号：玩具反斗城中国。

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