双11电商数据盘点：服饰箱包、3C数码、美妆个护、母婴用品四大领域TOP10揭晓

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2019双十一电商狂欢节已落下帷幕，在直播带货、百亿补贴、定金预付等各种线上新玩法的带动下，今年多数电商品牌都交出了不错的成绩单，同时也有许多新兴品牌崭露头角，被消费者知悉。

此前，艾媒金榜(iiMedia Ranking)基于艾媒大数据监测，综合品牌实力、发展范围、网络口碑、线上关注热度、分析师评分等金榜指数，评选出八大电商领域热卖品牌TOP10排行榜。

目前，第一批电商领域热卖品牌TOP10榜单已新鲜出炉，包括《2019电商消费服饰箱包品牌TOP 10榜》、《2019电商消费3C数码品牌TOP 10榜》、《2019电商消费美妆个护品牌TOP 10榜》、《2019电商消费母婴用品品牌TOP 10榜》四个榜单。

此后，将发布第二批榜单，包含家用电器、家装家饰、食品保健、居家日用四大领域。

2019电商消费服饰箱包品牌TOP 10榜：国牌表现亮眼

iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元，居民人均服装消费支出达到1289元，占人均消费总支出6.5%，人均衣着消费支出增长率为4.1%。服饰穿戴消费市场稳步增长。

在本次《2019电商消费服饰箱包品牌TOP 10榜》中，中国品牌表现突出，共有7家国牌上榜，分别是李宁、南极人、特步、森马、波司登、百丽、海澜之家，其中李宁以89.9的金榜指数排行第二名。

值得注意的是，在今年天猫双11中，李宁、南极人、波司登、百丽均进入天猫双11“亿元俱乐部”。

随着消费者对跨国品牌的态度走向理性，以及中国服装品牌自身的创新发展，目前国产服装品牌逐渐崛起，慢慢成为中国消费者的选择。

2019电商消费3C数码品牌TOP 10榜：小米登顶，华为第二

政策与技术支持、市场需求驱动下，全球3C产品步入稳定发展期。数据显示，2018年，3C产品(含通信产品、消费类电子产品)销量占整体技术消费市场的59.0%，为全球技术消费品市场的主要贡献者。其中，通信类产品销量占比44.0%，消费类产品占比15.0%。

在本次《2019电商消费3C数码品牌TOP 10榜》中，数码相机产品表现突出，富士、佳能、索尼三大著名数码相机品牌均上榜。

值得注意的是中国手机品牌日益成为消费者的首选。在本次榜单中，小米以90.9的金榜指数位居榜首，华为以90.3的金榜指数排行第二名，VIVO以86.6的金榜指数排行第七名。

此外，在今年双十一电商狂欢节当天，小米手机实现天猫全平台销量超105万台，手机销量同比提升48%；而华为亦成为京东平台上销售额最快破亿的中国手机品牌。

特别是随着中国5G商用时代的到来，华为、小米、VIVO等多家国产手机陆续推出推出5G手机，在5G道路上，中国智能手机逐渐成为行业领先者。

2019电商消费美妆个护品牌TOP 10榜：海外品牌仍占主流

伴随着消费升级，以及‘颜值主义’的盛行，美妆个护行业发展迅猛。在今年双11，仅花1小时24分钟，天猫美妆成交就突破去年全天纪录。此外，双11当天开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿；11分钟，欧莱雅破亿；13分钟，完美日记破亿……美妆个护新消费以惊人的速度发展着。

在本次《2019电商消费美妆个护品牌TOP 10榜》中，Olay以92.9的金榜指数位居榜首，迪奥以92.6的金榜指数排行第二名。

在美妆个护领域，海外品牌占据大半江山。随着我国对外开放深化和世界经济全球化加速,，越来越多世界知名美妆个护品牌进入我国，使得我国美妆、护肤品市场环境日益成为开放的国际化的竞争环境。

在本次榜单上，国内仅有百雀羚以86.9的金榜指数挤进榜单，排行第九名。百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。

　2019电商消费母婴用品品牌TOP 10榜：纸尿裤、奶粉占据主导市场

随着二胎政策全面推广，中国母婴行业走上稳健发展的步伐，数据显示，2010年中国母婴商品市场交易规模约为1.0万亿元，2018年上升至约3.0万亿元。中国母婴行业市场规模未来10年将保持高增长率。

在本次《2019电商消费母婴用品品牌TOP 10榜》中，好奇以93.2的金榜指数位居榜首，强生以92.5的金榜指数排行第二名。

在母婴用品领域，纸尿裤、奶粉两大母婴品牌占据主导地位，包含4家纸尿裤品牌，分别是好奇、妈咪宝贝、MOONY、大王；以及4家奶粉品牌，分别是贝因美、飞鹤、君乐宝、爱他美。

值得注意的是，在纸尿裤品牌方面，日本品牌占据绝对优势，其中MOONY、大王、妈咪宝贝均属于日本品牌，其中MOONY及妈咪宝贝同属日本尤妮佳集团旗下的纸尿裤品牌。

而在奶粉品牌方面，国内品牌表现强劲。上榜的四家中有三家属于中国品牌，分别为贝因美、飞鹤、君乐宝。而就在本月13日，中国飞鹤正式在港交所挂牌交易，成为港交所历史上首发市值最大的乳品企业。

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