当可持续变得有趣又好看，优衣库做对了什么？

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在快节奏的当下，我们和衣服的关系变得越来越短暂。买、穿、弃，仿佛是约定俗成的循环。一键下单、一季穿过，然后遗忘。但有没有另一种可能，一件衣服能被重新修补、重新改造，被赋予新的意义，变得比从前更特别，让衣服穿得更长久？

就在7月，优衣库上海淮海中路全球旗舰店正式推出了全新升级的RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊，带来UPCYCLING「心衣再造」项目与手工刺子绣服务，让“穿得更久”成为一种更好、更酷的选择。

作为“首发经济”的热土，上海正在成为创新生活方式的孵化场。优衣库也正通过这些看得见、摸得着的绿色实践，令“可持续”的梦想照进现实。

「心衣再造」，不仅是修复

更是美学重生

白色连衣裙的下摆上，藏青色的绳绣勾勒出花朵与蝶羽的轮廓，随性而自由；原本单色的T恤上，几道简单的织带构建出几何感极强的秩序图形，像是在服装上描摹建筑学的想象……在焕新升级后的RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊中，陈列着数百件经过改造的衣物，它们全部源自优衣库UPCYCLING「心衣再造」项目。

这些原本因轻微瑕疵而被退回的全新衣物，在Studio Masachuka创始人森川真彦的重新设计下“重获新生”。为了延续其价值，森川真彦将绣线、拼贴与织带缝合成新的语言，带来“几何秩序”“线条轨迹”“拼贴意趣”等三种改造技艺，再经由晨风集团的匠人手工缝制，让每一次“改造”都成为独一无二的“再创造”。正如森川真彦在圆桌论坛中所说的那样：“我看到的不是缺陷，而是创作的潜力及‘第二次生命’的可能性。我将瑕疵转变为独特的美学亮点，令这些原本可能被遗弃的衣物重新受到消费者的珍视与热爱。”

左一是Studio Masachuka创始人森川真彦

除了「心衣再造」，另一项吸引不少人驻足的，是首次在中国门店引入的手工刺子绣服务。刺子绣，起源于日本东北地区，是一种历史悠久的修补工艺。最初只是为了御寒与加固布料，逐渐演变为一种装饰艺术。如今，这种“一针一线”的传统修补方式，被优衣库以更生活化的方式带入日常穿着场景。消费者可以选择多种图案，由门店员工亲手为他们缝制在旧衣上，承载着美好的寓意，也缝合着人们与衣物之间本应更长久的情感。

「心衣再造」项目与手工刺子绣服务上线的第一天，在淮海中路全球旗舰店三楼的开放式操作台旁，有人排队等候图案绣制，也有人与员工讨论着用什么颜色的线刺绣会更时髦。“我没想到这种刺绣看起来这么美，再也不舍得扔了。”一位顾客说出了很多人的心声。

在这个被“心意”轻轻织补过的空间里，人们完成的不仅是对一件件衣物的“修补”与“改造”，更是一次次美感的重建。

焕新升级，不止体验

更是可持续理念的深化

这场看似轻盈的焕新，背后实则经历了将近一年的筹备与打磨。

最初的想法，源于一个简单的愿望——让衣服穿得更久一点。但从“想做”到“能做”，并不容易。如何找到合适的修补工艺？如何让退回的衣物重新上场？如何兼顾审美、品质与可行性？如何激发起消费者参与的热情？这一连串的问题，曾一度让项目推进缓慢。

优衣库中国公关及可持续发展总监董春芳坦言，在中国推动UPCYCLING「心衣再造」项目初期，最难的不是设计，而是供应链。从甄选可再造的衣物，到打通设计端与制造端的链路，再到如何在门店中呈现这项服务、培训员工完成手工工艺，每一步都需要耐心、理解和跨部门协作。而正是因为怀着对“可持续”的坚持，UPCYCLING「心衣再造」项目与手工刺子绣服务才得以在一系列复杂环节中被完整拉通，最终落地上海，成为品牌在中国的又一个“首创”。

优衣库中国公关及可持续发展总监董春芳

如今，走进焕然一新的三楼空间，这段努力的成果变得可见、可感，RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊自焕新上线的第一天起，就激起了消费者的参与热情。优衣库团队透露：“我们发现，上海消费者对可持续的接受度和参与度都远超预期。很多顾客对于这样的可持续形式感到好奇，他们会带着旧衣服专程来工坊，也乐于和员工交流制作细节。”

随着UPCYCLING「心衣再造」项目与手工刺子绣服务的落地，优衣库上海淮海中路全球旗舰店与南京西路全球旗舰店的RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊服务也迎来了一次全面升级。

其中，淮海中路店将衣物新生工坊从原五楼迁至三楼核心区域，南京西路旗舰店也新增了REPAIR修补服务，成为中国第二家RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊，标志着这一理念开始在中国落地生根、逐步生长。

此次升级，除了空间上的提升与服务项目的扩容之外，更重要的是理念层面的拓展：优衣库正推动一种新的消费思路——不只是“购买”具有可持续性的商品，而是“共建”可持续行动。“LifeWear服适人生”是优衣库理解世界与生活方式的核心理念。对优衣库而言，可持续发展不仅意味着要环保，更代表品牌与人、社会、地球之间长期而共生的关系。

可持续，不是孤立行动  

而是可复制的新商业模式

对于服装行业的可持续行动而言，真正的改变，不只是换一种环保材料那么简单，而是要重新思考一整条产品链、服务链、价值链——从设计、制造到销售，再到如何重新激发衣物的生命力。

优衣库选择的路径，是一次全链路的可持续探索。

在商品端，优衣库不断提升再生面料的使用比例，根据此前提出的可持续发展愿景，优衣库母公司迅销集团在2030年前将全部服装50%的面料替换为环保的再生面料，而自2023年起优衣库部分摇粒绒面料已100%由再生材料制成。

在服务端，RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊正在成为新的抓手，该项目已进入全球22个国家和地区的63家优衣库门店，如今更以工匠技艺激活瑕疵新衣的生命，让消费者以简单又有趣的方式，参与“再造”的新模式。

这一切，正源于迅销集团提出的“LifeWear = A New Industry”，打造一个既环保、又可持续，还能被复制推广的商业模型，日复一日地缝制出可实现的绿色未来。

每一件“穿”越长久时光的衣服，都是对这个世界更温柔的回应。如果你也对“可持续”这件事有所期待，可以走进优衣库淮海中路全球旗舰店三楼，亲自看看那一针一线背后的故事，感受衣物如何被重塑、再生、延续。这是属于每个人的共创时刻，也是可持续从理念走向日常的起点。

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