亲子文旅新地标来了十多个经典IP结合丰富游乐形式传递传统文化传统美学上美影用一座乐园带孩子“走入经典”

发布时间：2025-08-03 18:20

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上美影泡泡米益智乐园“大闹天宫”主题区。记者赖鑫琳摄

记者钟菡

孙悟空、哪吒、葫芦兄弟、黑猫警长……国内首个以上美影经典动画IP为核心的沉浸式儿童益智乐园——上美影泡泡米益智乐园（以下简称“乐园”）6月1日在上海环球港正式开园。在占地面积近3000平方米、游玩面积近6000平方米的空间内，亲子群体可以和上美影经典IP形象共同游玩，沉浸式体验上海美术电影制片厂的经典动画片。通过经典动画IP的跨界融合和科技化、沉浸式的消费场景，持续探索文旅商体展融合的创新路径。

在玩中感受传统文化魅力

经典动画IP如何融入乐园体验中，有哪些特色服务？日前，记者提前进入乐园探秘。整个空间包含融入孙悟空、哪吒、黑猫警长、葫芦兄弟、阿凡提等经典动画角色故事及美学风格的十大主题区域、超四十个游玩场景。现场循环播放着《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典动画主题曲，勾起满满的童年回忆。

乐园历时两年多策划筹备，通过“IP场景活化+互动叙事”，实现IP与互动空间的有机融合，让经典动画不再只是银幕上的故事和角色，而是成为可参与、可感知、可消费的沉浸式游玩体验。

“九色鹿区”被打造成有敦煌美学的“公主房”，可以化妆、换衣服、玩棉花娃娃等。在“舒克和贝塔区”，可以与舒克比赛开飞机游戏，认识生活中常见的五金工具。在“黑猫警长区”的森林警局洗车房里，可以体验洗车游戏。“哪吒闹海区”是水上乐园，游玩设施里藏着四海龙王的形象。挖沙区域则结合《阿凡提的故事》，沙堆中藏有带芯片的道具，孩子们可以帮助阿凡提一起打败巴依老爷。“天书奇谭区”打造了静态阅读空间，喜欢读书的孩子可以在里面安静阅读绘本。

包含两层空间的“大闹天宫区”最为宏伟壮观，孩子们可以从海洋球组成的海底龙宫里沿着如意金箍棒向上攀爬至二楼天宫，电影中的经典元素如凌霄殿、南天门、炼丹炉等都被还原搭建出来。

整个乐园中，随处可见动画电影中的装饰元素，这些小彩蛋有待游客发掘。比如各个区域里出现的文字字体，都来自对应的动画片。“陈塘关”的走廊墙壁上长着藤壶、珊瑚，挂着海龟造型的装饰，出自《哪吒闹海》。花果山上倒挂的宝石、玉壶仙酿等是孙悟空“大闹天宫”的战利品，地毯纹样也取自天庭前的台阶图形。

从“观看经典”到“走入经典”，十余个中国经典动画IP结合了攀爬、滑梯、穿越、迷宫、益智类互动等丰富的游乐形式。泡泡米创始人、上海影米文化总经理胡佳静表示，乐园在打造过程中，致力于提升消费体验感和文化获得感，丰富孩子们的精神世界，也希望能把动画片中的传统文化、传统美学概念向他们传递。“家长带着孩子们来乐园游玩时，在互动中培养创新思维和协作精神，也是在搭建一座连接几代人记忆的文化桥梁。”

拓展文旅商体展融合消费新场景

上美影泡泡米益智乐园的落地开创了经典动画IP运营与儿童主题乐园开发的新模式。在游戏项目之外，乐园将动画IP与美食、演出等融合，探索文旅商体展融合的消费场景。“三个和尚区”可以让孩子们自己制作美食小吃，楼上的餐厅不做预制菜，开阔的餐饮空间可以定制生日派对、毕业派对等。每天晚上，乐园会推出主题演出、光影秀等，所有IP形象载歌载舞来到孩子们身边，给一整天的游玩做一个完美的谢幕。

在服务体验方面，乐园也做了充分准备。整个空间内包含三个洗手间和大量家长休息区域。楼上餐厅还有婴儿床，方便年龄较小的孩子休息。

外地游客想要来游玩，同样有便利。胡佳静介绍，上美影IP粉丝关注度高，已经有不少杭州游客想要预约暑期来沪组团打卡。“未来我们也将联合酒店，在各大平台上以优惠联票的形式推出。”

一座亲子文旅新地标的开业，将为所在商圈引来大客流。“我们筹备期间，不少小朋友路过看到，会学《葫芦兄弟》里的台词叫‘爷爷’，他们都迫不及待想进来体验。”该项目运营团队工作人员介绍，乐园门票218元一次，目前预售已超过250万元。在小红书平台上，乐园吸引不少自媒体博主关注。“除了旗舰店，未来我们希望以迷你店的形式向其他城市输出，已有很多商业购物中心主动联系沟通。”胡佳静说。

作为“80后”，胡佳静是看上美影动画长大的一代人，哪吒、孙悟空等经典动画角色都是她小时候的英雄。“听说可以和上美影合作打造项目时，大家都很激动，整个团队快马加鞭，带着使命感去做这件事。”

上影股份副总经理、上影元总经理、上海影米文化董事长李早表示：“此次上美影泡泡米益智乐园的启动，是上影元首次以出品方身份布局亲子消费赛道，希望能够以经典IP为纽带，为当下亲子沟通提供丰富的场景体验，以‘中国动画学派’的新气质，推动作品里中华文化基因的代际传承。我们将持续放大IP在亲子消费赛道的商业价值，丰富IP线下场景赋能的实践，探索涵盖‘IP赋能—创意设计—项目落地—主题运营’的全周期、全链路‘IP+主题空间’焕新模式，以多元的消费内容和服务形式推动IP焕新模式升级，持续拓展文旅商体展消费新场景、新业态。”

未来，上影元和泡泡米将进一步加强资源互补、协同创新，共同探索中国经典动画IP在文旅商体展领域的新可能。通过上影元的IP全链路开发与运营能力，深度挖掘经典动画的文化价值，依托泡泡米成熟的乐园运营经验，携手创造更具创新性的沉浸式体验场景，将更多经典动画IP转化为寓教于乐的体验项目，让传统文化以更生动的方式走进当代儿童的生活。

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