美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）

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报告共计：51页

这份《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》基于对超10万家庭的调查，揭示了中国居民消费的新图景。服务消费潜力巨大，保健养生、学习培训等民生相关服务类消费需求上升，“悦己消费”推动“美丽经济”发展。文化消费动力强劲，旅游位居消费意愿榜首，电影消费火爆，跨城消费带动文化经济。下沉市场消费上浮，三线城市及农村在旅游、保健养生等领域消费预期超越一、二线城市。消费偏好多元，不同收入、学历群体消费分化，如低收入和高收入家庭偏爱保健养生，中等收入家庭偏爱运动健身。旅游消费中，超三分之二国人年度旅游预算在2000-19999元，年轻人和女性出游意愿强，“媒体+旅游”模式带火目的地，特色文旅综合体成差异化关键。健康消费方面，北方偏重养生、南方偏重健身，农村保健养生消费预期首超城市，“情绪消费”有望成新热点。养老服务中，医疗健康服务是社区养老首要因素，“AI+银发经济”呈现多样生态。学习教育消费里，下沉市场热情高涨，女性消费预期高于男性。文化娱乐消费中电影登顶，银发族潜力大。家政服务消费农村需求明显，呈现“哑铃型”结构。耐用品消费中，华东地区数码消费预期高，新能源车成购车首选，续航、安全和充电便利是主要考量。买房与租房消费中，一线城市买房需求走弱、租房需求上涨，租房市场年轻化。宠物消费里，非传统家庭和年轻人是主力，东北“萌宠经济”领先，保健消费占比最高。未来，需稳住百姓信心支点，重构外贸大省大市新增长极，以新质生产力拓展消费新空间。

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