【生活新算法】避暑游带火“滇味”伴手礼 瓦猫、甲马等文创产品走俏

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剪辑：周莹

　　这个夏天，云南避暑游的热度不仅带火了各大景点，更点燃了伴手礼市场的活力。记者走访发现，除了鲜花饼、普洱茶等传统“滇味”伴手礼，云南瓦猫、甲马文创产品等兼具传统文化与时尚创意的伴手礼，正在悄然走俏，成为游客们带得走的“云南记忆”。

　　融入本地文化 伴手礼“轻装上阵” 

　　日前，记者来到翠湖周边，沿着小吉坡、文林街、贡院坡、民强巷一路走访，发现除了各类文创店铺外，浓密的树荫下也支起了特色摊位。无论是年轻学生，还是年长的游客，都饶有兴致地驻足于那些融合了云南在地文化与创新设计的摊位前，精心挑选着中意的旅行纪念。

瓦猫元素的衍生伴手礼 曾昌龙 摄

　　在一家名为“一树繁花创意手信茶”的店里，店主向记者展示了其明星产品——“甲马主题文创茶礼盒”。它将五种经典云南茶（菊花熟普、月光白茶、玫瑰红茶、陈皮白茶、大树生普）与非遗代表性项目“白族甲马”木刻版画艺术深度结合。礼盒内含印有“好人相逢”“财神”“平安神”“大黑天神”“勾销了愿”五种甲马神祇形象的明信片式茶卡。

茶叶包装融入甲马元素 周莹 摄

　　“顾客可以在茶卡上亲笔写下祝福赠予亲友，这份心意独一无二。”店主介绍，一份35克茶叶单价35元——完美解决了游客想要便携、有特色、有心意、不贵的伴手礼核心需求。为吸引年轻客群，店铺还推出关注小红书赠送甲马祈福卡的活动，其海鸥主题“打工人日常”系列冰箱贴也展现了贴近年轻文化的巧思。

　　在一家名为“AKANE手作”的店内，店主透露，暑期期间手工菌子冰箱贴、蘑菇毛衣链等装饰小物是伴手礼主力。“游客看重装饰性和鲜明的云南符号，例如野生菌，年轻游客对这类创新产品接受度更高。”店主也向记者谈及感受，目前游客选择伴手礼的需求，已经明显从传统的特产转向了瓦猫、野生菌、海鸥主题等好玩、能长期留存、富有云南特色的文创纪念品。因手工制品产量不高，暑期偶尔会出现卖断货的情况。

野生菌冰箱贴 周莹 摄

　　熙熙攘攘的昆明景星街上，道路两侧聚集了各具特色的商品小店。在一家名为“艾里福云南小粒咖啡”的店内，店主正忙着招呼客人。“最近销量明显增加了不少。”他介绍，为了迎合年轻顾客的需求，店里推出了玫瑰拿铁，水果拿铁等特色咖啡。包装方面也融入了本地文化，譬如推出了手工刺绣为外包装的民族特色咖啡，深受游客欢迎。

　　随着云南野生菌的出圈，越来越多的游客对“红伞伞、白杆杆”的文创产品产生兴趣。“七六造物店”是一家专门经营面塑文创的小店，小店充分融合了野生菌等云南元素，做起了云南野生菌面塑模型，吸引着大量的游客光顾。

　　瓦猫也是云南伴手礼中的新宠。“海鸥艺术商店”的店主介绍，瓦猫是他们商店的热销品，很多游客都会前来询问这一系列的文创产品。看到网上的特色印章打卡后，他们也深受启发，设计了多个融合云南、昆明特色的印章，将各大知名景点、古迹设计成云南以及各个城市名字的模样。这既能满足现代游客的打卡集章习惯，还能为小店带来丰富的客流量。

　　“三好”伴手礼：带得走、有创意、传心意

　　“伴手礼”持续升级的背后，是不同年龄段游客需求的变化。正在挑选伴手礼的丁先生（化名）告诉记者，自己挑选的标准主要有几个：“要代表当地的特色，要送得出手，颜值也很重要。”

瓦猫文创产品热销 曾昌龙 摄

　　此外，价格和便携性也是游客挑选伴手礼考虑的重要因素。“我们之后还要去大理，行李太多不方便。这种小物件就挺好的，不占地方。另外就是价格，太贵的话买多了也心疼，这种几十块钱的小东西，性价比挺高的。”在游客秦女士（化名）看来，伴手礼并不在于多贵重，能代表自己的心意和当地的特色就好。

　　“手工刺绣的披肩确实很漂亮，但感觉不太实用，我们那边天气热，估计也用不上，就放弃了。”在挑选礼物方面，来自北方的顾女士（化名）坚持实用主义。在她看来，冰箱贴或者小饰品朋友们使用的频率会更高，不仅有纪念意义，还有实用价值。

　　“之前做攻略的时候就看到瓦猫是云南的吉祥物，据说能镇宅辟邪，觉得挺有意义的。而且造型做得挺可爱的，不像传统的那么严肃，送朋友应该会喜欢。”在游客林先生（化名）看来，伴手礼最好能带给亲人和朋友一些情绪价值，相比于常规的土特产，这些承载着祝福的文创产品既有仪式感，又能让收礼的人感受到独特的地域文化魅力。

　　从舌尖到心间，云南伴手礼正以创意为媒，让每一份“带走的情谊”都承载着这片土地的温度与故事。

　　云南网记者 期俊军 实习生 周莹 裴思楠 曾昌龙

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