京东：2022户外露营消费趋势洞察报告（34页）.pdf

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1、京东户外露营消费趋势报告1092目目 录录01露营市场发展现状02露营产品分布表现03露营用户画像特征02露营市场发展趋势092022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.01露营市场发展现状Market Research2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.4国内旅游市场缩减，以本地游、周边游微代表的“微旅行”模式快速兴起2022H1,同比下降22.2%2022H1,同比下降28.2%在国内经济、疫情反复、居民消费意愿等综合影响因素下，国内游客消费偏好与出行方式也发生了变化；碎片化、短距离出游兴起，以本地游、周边游微代表的短时、

2、短途、高频“微旅行”模式加速升温；数据来源：中国文旅部国内疫情反复，影响旅游市场复苏较大2月中旬开始，国内多地疫情爆发，打乱旅游市场复苏节奏，旅游人次、旅游收入出现骤降；游客消费偏好和出行方式变化碎片化、短途化、低预算的“微旅行”模式兴起，露营、休闲旅游等方式快速升温，旅游市场萌发新的增长动能；消费支出提升，但教育文化娱乐消费支出下降全国居民人均消费支出同比上涨2.5%，其中人均教育文化娱乐消费支持同比下降7.4%；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.-5-与旅游大市场缩减相反，国内露营经济市场火热，规模可达千亿149.4 254.6 376.3 460.

3、0 747.5 1134.7 698.21171.21918.924053812.35816.114.5%70.4%63.8%25.3%62.5%51.8%13.80%67.70%47.80%22.30%58.50%52.50%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.01000.02000.03000.04000.05000.06000.07000.0201720182019202020212022E核心市场规模（亿元）带动市场规模（亿元）核心市场规模同比增长率（%）带动市场规模同比增长2017-2022年中国露营经济市场规模及预测分析随着露

4、营相关企业注册量稳步增长以及露营营地市场规模扩大，“露营经济”拟持续升温，预计2022年达到1134亿元人民币；数据来源：艾媒数据中心2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.6伴随着媒体综艺对露营理念的渗透，引发消费者对露营的高度关注与追随京东线上“户外京东线上“户外/露营”搜索量同比露营”搜索量同比+375%+375%京东线上“户外/露营”场景【品类】搜索词向往的生活第六季一起露营吧花儿与少年露营季综艺、短视频平台大力推广宣传精致露营，吸引大量消费人群关注并参与其中；2022年多部露营综艺的出圈推动了精致露营的普及；84%2%1%品类品牌人群上一年近一年京东

5、线上“户外/露营”场景关键搜索词179%302%85%同比增长数据来源：京东大数据国内多家视频媒体推出的露营类娱乐节目大大带动了消费者的参与热情，以京东线上为例，与“户外/露营”相关的用户搜索同比增长375%，聚焦露营相关产品，以帐篷、桌椅、野餐垫为主；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.7露营！四季皆可“微旅行”，除3-7月高峰期外，8-12月迎来明显增长25%44%45%50%43%23%34%74%108%101%59%72%18%69%78%42%85%18%34%49%21%49%37%49%-100%-50%0%50%100%150%0%500

6、0000000%10000000000%15000000000%20000000000%25000000000%30000000000%35000000000%40000000000%45000000000%50000000000%8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月上一年近一年GMV同比增速销量同比增速京东线上户外露营相关品类月度市场规模及同比增速数据来源：京东大数据春夏季，3-7月仍为户外露营的主要集中月份，对比上一年，秋冬季8-12月迎来明显增长；9月的中秋、10月的国庆必将带动新一轮露营小高峰，11-12月，伴随着冬季露营地的兴起，使得全年四季皆可实现“微旅行”自由；

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